개인특성이 동영상 UCC 서비스 이용자의 사용의도에 미치는 영향 = The Effect of Individual Characteristicts on User's Intention to Use Moving Picture UCC Services

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the rapid development of internet, it affects whole life and functions as new media. Under this situation, internet was demanded to change continuously. Result of that we can meet UCC(User-Created-Contents). Out of this, moving picture UCC service is growing very rapidly in recent.
So there are few researches have been done. This study is based on TAM (Technology Acceptance Model). TAM has been widely used to predict the user's acceptance of a new information system. This study used TAM as theoretical foundation to explain user's intention to use moving picture UCC services. Previous researches show that several individual characteristics such as innovativeness, extroversion, self-efficacy, and enjoyment in flow have a influence on user's perception of usefulness, easy of use and playness. And some researchers try to deal with the user's intention with perceptional variables.
To prove model's reliability and validity, data from 205 samples have been selected and investigated in this study.
The Result of this study can be summarized as follows.
First, perceived ease of use, usefulness, and playness strongly predict intention to use moving picture UCC services. Second, individual charicteristics, such as innovativeness, extroversion, self-efficacy, and enjoyment in flow also have a positive effect on perceived playness, usefulness and easy to use. However, extroversion has no influence on perceived usefulness.
This study give it an opportunity to moving picture UCC industry and also serve a theoretical basis for valued moving picture UCC service provide, establishment of businee plan and business model.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구배경 및 연구의 목적 1
• 1. 연구의 배경 1
• 2. 연구의 목적 3
• 제2절 연구의 방법 및 구성 4
• 제2장 이론적 배경 5
• 제1절 UCC 서비스의 개념과 현황 5
• 1. UCC 서비스의 개념 5
• 2. UCC 서비스의 현황 7
• 제2절 기술수용모형(TAM) 9
• 1. 기술수용모형의 개념 9
• 2. 기술수용모형에 외부변수 및 내재적 동기변수를 도입한 선행연구 10
• 제3절 개인특성에 대한 선행연구 12
• 1. UCC 서비스와 개인특성 12
• 2. 개인특성에 관한 연구 13
• 제3장 가설설정 및 연구방법 18
• 제1절 연구모형 및 가설설정 18
• 1. 연구모형 18
• 2. 가설설정 19
• 제2절 연구변수의 조작적 정의 24
• 제4장 실증분석 및 분석결과 26
• 제1절 표본의 특성 26
• 1. 자료수집 26
• 2. 표본의 기술적 특성 27
• 제2절 척도의 신뢰성 및 타당성 검증 29
• 1. 신뢰성검증 29
• 2. 타당성검증 30
• 제3절 연구가설 검증 및 논의 32
• 1. 경로분석 32
• 2. 가설검증 및 논의 34
• 제5장 결론 38
• 제1절 연구결과의 의의 및 시사점 38
• 제2절 연구의 한계점 및 미래의 연구방향 40
• 국내문헌 43
• 국외문헌 45
• Abstract 46
• <부록> 설문지 48