인게이지먼트가 디지털 사이니지 광고에 미치는 효과에 관한 연구 = (A) study on the effects of engagement on digital signage advertising

목차 (Table of Contents)

• 목차 ⅰ
• 표 목차 ⅴ
• 그림 목차 ⅸ
• 국문초록 ⅻ
• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 목적 1
• 2. 연구의 중요성 3
• 3. 연구의 배경 및 방법 6
• 4. 선행 연구 8
• 5. 용어해설 9
• Ⅱ. 이론적 배경 12
• 1. 미디어 환경에 나타난 다양한 현상들 12
• 1-1. 미디어 환경의 특성 13
• 1-2. 광고와 미디어 14
• 1-3. 미디어 환경의 변화에 따른 광고 산업 16
• 2. 디지털 미디어 환경의 특성과 전망 18
• 2-1. 디지털 미디어의 특성 18
• 2-2. 디지털 미디어와 광고 20
• 2-3. 디지털 미디어의 미래와 전망 21
• 3. 디지털 사이니지의 형성과정과 발전전략 21
• 3-1. 디지털 사이니지의 정의 22
• 3-2. 디지털 사이니지의 역사 25
• 3-3. 디지털 사이니지의 발전과 진화 27
• 3-4. 디지털 사이니지 시장의 형성 및 광고 실태 29
• 3-5. 디지털 사이니지의 전략 32
• 4. 인게이지먼트 방법론 34
• 4-1. 인게이지먼트 개념 및 특징 37
• 4-2. 인게이지먼트 조사 및 활용현황 40
• 4-3 인게이지먼트 구성요소 44
• 4-4. 인게이지먼트 광고효과 45
• 5. 디지털 사이니지의 활용사례 48
• 5-1. 미디어 폴 48
• 5-2. 디지털 뷰 51
• 5-3. 기타 디지털 사이니지 57
• 5-3-1. 디지털 스테이션 57
• 5-3-2. 인터랙티브 미디어 아트 전광판 58
• 5-3-3. 택시 내부 디지털 사이니지 59
• 5-3-4. 에스컬레이터 디지털 사이니지 60
• 5-3-5. 얼굴인식 디지털 사이니지 61
• Ⅲ. 인게이지먼트 측정지표 개발평가 62
• 1. 연구절차 63
• 2. 변수의 조작적 정의 및 가설 65
• 2-1. 연구가설 1 65
• 2-2. 연구가설 2 67
• 2-3. 연구가설 3 68
• 2-4. 연구가설 4 70
• 2-5. 연구가설 5 71
• 2-6. 연구가설 6 73
• 3. 조사배경 및 목적 74
• 3-1. 자료 수집 및 방법 75
• 3-2. 설문지 작성 및 구성 76
• 3-3. 통계적 분석기법 77
• 4. 분석의 기초조사 및 특성 78
• 4-1. 인게이지먼트 값의 측정 78
• 4-2. 표본의 일반적 특성 79
• 4-3. 신뢰도 분석 81
• 4-4. 타당도 분석 83
• 4-4-1. 광고 효과 측정 도구의 타당도 84
• 4-4-2. 광고태도 측정 도구의 타당도 86
• 4-4-3. 광고 혼잡도 측정 도구의 타당도 87
• Ⅳ. 연구결과 분석 및 가설 검증 89
• 1. 디지털 사이니지의 인적 특성별 사용경험 차이 분포도 89
• 2. 인게이지먼트에 따른 광고효과 분석 및 가설 1 검증결과 92
• 2-1. 인게이지먼트에 따른 광고 인지도 차이검증 93
• 2-1-1. 인게이지먼트에 따른 광고 인지도 분석 94
• 2-2. 인게이지먼트에 따른 광고 관심도 차이검증 95
• 2-2-1. 인게이지먼트에 따른 광고 관심도 분석 96
• 3. 인게이지먼트에 따른 광고 태도 분석 및 가설 2 검증결과 98
• 3-1. 인게이지먼트에 따른 광고 정보성 차이검증 98
• 3-1-1. 인게이지먼트에 따른 광고 정보성 분석 99
• 3-2. 인게이지먼트에 따른 광고 유희성 차이검증 101
• 3-2-1. 인게이지먼트에 따른 광고 유희성 분석 102
• 3-3. 인게이지먼트에 따른 광고 자극성 분석 및 가설 3 검증결과 104
• 3-3-1. 인게이지먼트에 따른 광고 자극성 분석 105
• 4. 인게이지먼트에 따른 광고회상과 광고재인 분석 및 가설 3 검증결과 107
• 4-1. 인게이지먼트에 따른 광고회상 차이검증 107
• 4-1-1. 인게이지먼트에 따른 광고회상 분석 108
• 4-2. 인게이지먼트에 따른 광고재인 차이검증 110
• 4-2-1. 인게이지먼트에 따른 광고재인 분석 111
• 5. 인게이지먼트에 따른 광고 혼잡도 분석 및 가설 4 검증결과 113
• 5-1. 인게이지먼트에 따른 광고 혼잡도 차이검증 113
• 5-1-1. 인게이지먼트에 따른 광고 혼잡도 분석 115
• 6. 인게이먼트에 따른 매체별, 위치별 GRPs 및 가설 5 검증결과 116
• 6-1. 외부 디지털뷰 GRPs 차이검증 116
• 6-1-1. 인게이지먼트에 따른 외부 디지털 뷰 GRPs 분석 118
• 6-2. 내부 디지털뷰 GRPs 차이검증 119
• 6-2-1. 인게이지먼트에 따른 내부 디지털 뷰 GRPs 분석 121
• 6-3. 상단 이동표시기 GRPs 차이검증 122
• 6-3-1. 인게이지먼트에 따른 상단 이동표시기 분석 124
• 6-4. 보도 미디어 폴 GRPs 차이검증 125
• 6-4-1. 인게이지먼트에 따른 보도 미디어 폴 분석 127
• 6-5. 기타 사이니지 GRPs 차이검증 128
• 6-5-1. 인게이지먼트에 따른 기타 디지털 사이니지 분석 129
• 7. 인게이먼트에 따른 매체별, 위치별 광고 주목도 및 가설 6 검증결과 131
• 7-1. 승차장 밖 디지털 뷰 차이검증 131
• 7-2. 승차장 안 디지털 뷰 차이검증 134
• 7-3. 승차장 안 상단전철 이동표시기 차이검증 137
• 7-4. 보도 미디어 폴 차이검증 140
• 7-5. 기타 사이니지 차이검증 143
• Ⅴ. 인게이지먼트 향상방안 147
• 1. 인게이지먼트에 따른 광고효과 향상방안 147
• 2. 인게이지먼트에 따른 광고 태도 향상방안 148
• 3. 인게이지먼트에 따른 광고회상 및 재인 향상방안 150
• 4. 인게이지먼트에 따른 광고 혼잡도 향상방안 151
• 5. 인게이지먼트에 따른 매체별, 위치별 GRPs 및 주목도 향상방안 152
• Ⅵ. 결론 155
• 참고문헌 158
• 부록(설문자료) 163
• 연구 윤리 서약서 176
• 감사의 글 178