지역축제의 브랜드가치, 브랜드이미지, 브랜드태도에 관한 연구 = A Study on the Brand Value, Brand Image and Brand Attitude in the Local Festival

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 축제 브랜드에 대한 방문객의 인식을 조사하여 향후 축제의 방향을 설정하고 대안을 모색하고자 2008년 경북지역에서 개최된 H축제를 대상으로 자료조사를 실시하였고, 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 지역축제의 브랜드가치 요인 중에서 축제의 독특성, 사회적 혜택, 그리고 심리적 혜택의 3개 요인이 방문지향적 브랜드 이미지에 영향을 미친다는 점을 파악하였다. 둘째, 축제 브랜드 가치 요인 중에서 사회적 혜택과 심리적 혜택이 미래지향적 브랜드 이미지에 영향을 미쳤다는 점도 파악할 수 있었다. 셋째, 브랜드 이미지와 브랜드 태도에 관한 검증에서는 방문지향적 이미지와 미래지향적 이미지의 2개 요인이 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 이와 같은 결과에서 축제브랜드의 체계적인 BI(Brand Identity)가 필요하며, 축제의 독특성과 방문객의 감성적인 요소가 중요한다는 점을 파악할 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The aim of this study is find the visitor's recognition about festival brand, and then decide on a direction of festival, and suggest the alternative plan for local festival. The sample for this study was 'H' festival in Gyeong-buk province in 2008. Principal results of this study were as follows; First, festival uniqueness, social and psychological benefits conceived by the brand value factor of the local festival have an influence on field-oriented brand image. Second, social and psychological benefits conceived by the festival brand's value factors have an influence on prospective brand image. Third, field-oriented brand image and prospective brand image have a positive influence on brand attitude from the testing about brand image and brand attitude. To conclude, this study offers the local festival need systematic BI(Brand Identity) of festival brand, and examines several important finding that festival uniqueness and visitor's sensibility elements.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구의 설계
• Ⅳ. 분석결과
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌
• Abstract

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