한국영화의 흥행변수별 트렌드분석 연구 : 2000년대 전반기 흥행작품을 중심으로 = Analysis of Factors and Trends of the Success of Korean Films

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to review and analyze the industrial mechanism and determining factors of the successful box-office sales of Korean films with a view to how the success of the films has been affected by different types of production and promotion throughout its dramatic transformation in 2000's.
The study provides a systematic overview and data about the success mechanism and profit structure of major trends in Korean films by discussing and analyzing a range of topics from the types and characteristics of domestic entertainment films in early 2000’s to the developmental trends of major success factors that can be identified from representative box-office hits.
Estimation statistic analysis model was used as the basic methodological approach in this study. Particularly, the "An Analytical Study Model for the Success Expectation of Cinema Movies" proposed by Barry Litman (1983) and correlation analysis model of success factors and interpretation variables by Justin Wyatt in his "High Concept"(1994) were used as the basis on which this study set forth its research directions and analytical ground with reference to the literature relating to the success factors of the film industry and statistical data from movie yearbooks. In addition, newspaper articles and internet data about box-office hits were also used.
This paper is composed of four chapters as follows: Chapter 1, Introduction, describes research goals and methods used. Chapter 2 analyzes changing trends based on the analysis of historical data about 50 top-10 box-office hits and the movies that had sold over one million tickets for the first five years of the 2000's, and identifies major trends of success in recent Korean films.
The codes of success of the films were built from annual best hit films, directors, actors and trends of genre by year and analysis of subjects of the successful films as a variable is described in a separate section in detail to provide annual overview of production trends and success by subjects. Chapter 3 summarizes the results of the analysis on overall sample index representing success factors, and, based on these results of sample index analysis, identifies the success criteria of Korean films and suggests a success cycle of hit films appearing during the analysis period. This chapter also looks into the sub-market of domestic movie industry to diagnose its current slackness and to identify industrial problems in the annexed copyright market and proposes a way to build a stable, secondary structure of reproduction for movie industry as an alternative system that can be utilized as a stable recoup system for the film promotion system. Chapter 4, the conclusion, provides general summing-up of this study and its justification as well as limitation.
In short, this study raises the awareness of the major success trends of the film industry and provides strategic know-how about box-office profit generation in the perspective of risk management by analyzing the context and trends of the most recent productions that are monumental in the history of movie production in the country.
This paper, produced when there have been no previous systematic studies on the success variables of Korean movies in 21C, should be meaningful in that it will provide a bird's eye view of the success codes in view of movie marketing as well as a reference in view of the recent history of promotional movies.

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 2000년대 국내 영화산업의 변천사에 있어서 한국영화가 어떤 형태의 흥행 트렌드와 제작경향에 따라 흥행을 좌우하는지에 대한 흥행의 산업적 메커니즘과 흥행결정인자(변수)를 검토 분석하는 데 있다.
이 연구의 범위는 2000년대 전반기 국내 흥행영화의 유형과 특징에서 대표적인 흥행작품을 통해 시대적 흥행변수의 발전추이와 경향에 이르기까지 연구분석해 봄으로써 한국영화의 주요 트렌드에 대한 흥행메커니즘과 수익구조에 관한 개요와 데이터를 체계적으로 정리하고 있다.
이번 연구의 방법론적 접근방식은 기본적으로 추정통계분석 모델을 적용한 가운데, 특히 배리 리트먼(Litman)의 ‘극장영화의 성공예측 분석연구 모델’(1983)방법론과 저스틴 와이어트(Justin Wyatt)가 <하이컨셉>(1994)론에서 제시한 흥행요인에 관한 해석변수와의 상관성분석모델을 토대로 주로 영화산업의 흥행변수와 관련된 전문서적과 영화연감의 통계데이터를 참조하여 연구방향과 분석근거를 마련했으며, 각 시대별 주요 흥행작품에 대한 신문기사와 인터넷 자료를 활용하고 있다.
이 연구논문의 구성은 4개의 장으로 이루어졌으며, 각각의 주요 내용은 다음과 같다. 먼저 제1장 서론에서는 연구목적 및 연구의 방법에 대해 서술하고 있다. 제2장은 우리나라 영화산업에 있어서 2000년대 전반기 5년간에 걸친 흥행TOP10순위 50여편과 관객동원수 100만명이상 작품의 데이터분석을 토대로 흥행변수별 변화추이를 분석한 다음, 최근 한국영화의 주요 흥행트렌드를 살펴본다.
특히 각 연도별로 한국영화계의 흥행베스트작과 감독, 배우, 장르적 경향 등을 중심으로 흥행코드를 분석하는 한편, 이를 바탕으로 흥행영화의 소재변수에 관한 분석을 별도의 절로 세분하여 연도별 제작경향과 소재변수에 따른 흥행추이를 살펴보고 있다.
제3장에서는 흥행변수에 관한 개괄적인 전체표본지표의 분석결과를 요약하는 한편, 표본지표분석 결과로 본 한국영화의 흥행성공조건은 무엇인지를 파악하고, 분석기간 중에 나타난 대표작들의 흥행주기를 제시하고 있다. 아울러 국내 영화산업 부가시장의 침체현황을 진단하고 부가판권시장의 산업적 문제점을 파악함으로써 영화산업의 안정적인 2차적 재생산 구조를 가능하게 하는 방안을 흥행시스템의 안정적인 리쿠프시스템으로서 활용해야할 대안으로 제시하고 있다.
제4장의 맺음말에서는 본 연구에 대한 전체적인 요약 및 연구 타당성, 그리고 한계점을 개괄적으로 정리하고 있다.
요컨대 본 논문에서는 흥행산업의 변천사를 장식했던 흥행영화의 대표작에 대한 텍스트분석과 변화추이를 통해 가장 최근의 제작경향을 살펴봄으로써 영화산업의 주요 흥행트렌드에 대한 인식재고를 도모하는 한편, 향후 흥행수익 창출에 대한 리스크매니지먼트 차원의 전략적 노하우를 제시하고 있다.
이에 따라 아직까지 최근 21세기 한국영화의 흥행변수에 대한 체계적인 연구논문이 부재한 상황 속에서 작성된 이 연구논문은 영화마케팅차원의 흥행코드에 대한 조감도의 역할과 동시에, 흥행영화사적 관점의 개괄적인 연구사료로서 가치를 제공하는데 중요한 의의를 두고 있다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구목적 = 3
• 제2절 연구방법 = 5
• 제2장 한국영화의 흥행변수별 트렌드분석 = 8
• 제1절 한국영화산업 현황과 분석데이터 = 8
• 1. 국내 영화산업의 현황개요 = 8
• 2. 연도별 분석데이터의 개관 = 10
• 제2절 흥행변수별 트렌드분석 = 22
• 1. 흥행변수(hit variable) 분류기준 = 22
• 2. 크리에이티브 측면의 해석변수 = 24
• 1) 스타변수(star variable) = 24
• 2) 감독변수(director's varialbe) = 29
• 3) 장르변수(genre variable) = 31
• 3. 배급패턴별 해석변수 = 36
• 1) 스크린수(screens variable) = 36
• 2) 개봉시기(realese variable) = 41
• 3) 관람등급(ratings variable) = 43
• 제 3 절 소재변수별 흥행영화의 제작경향 = 45
• 1. 연도별 제작경향 분석 = 45
• 2. 소재변수별 트렌드분석 = 46
• 3. 제작사례 분석-<마파도> = 53
• 제3장 흥행변수별 전체표본지표 분석 = 57
• 제1절 흥행변수에 관한 데이터분석 결과 = 57
• 1. 전체 표본지표 요약 = 57
• 2. 흥행성공의 변수조건 = 59
• 3. 한국영화의 흥행주기 분석 = 60
• 제2절 흥행변수와 흥행수익간 상관성 분석 = 66
• 1. 흥행수익창출의 상관법칙 = 66
• 2. 사례분석: 1천만명 관객동원영화의 경우 = 70
• 3. 국내 흥행시스템의 문제점과 대안 = 75
• 1) 흥행시스템의 배급구조적 측면 = 75
• 2) 부가판권시장(ancillary market)의 현황과 문제점 = 80
• 제4장 맺음말 = 84
• 1. 연구의 요약 = 84
• 2. 연구의 의의 및 시사점 = 87
• 참고문헌 = 89
• 국문초록 = 92
• ABSTRACT = 94