TPB를 적용한 공정관광(Fair Tourism) 행동 모형에 관한 연구 = A Study on Fair Tourism Behavioral Model Using Theory of Planned Behavior

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research sought to investigate the tourism behavioral structure of fair tourism participants based on theory of planned behavior ('TPB') developed and planned by Aizen & Fishbein(1980) in order to investigate the essence of fair tourism behavior. The fair tourism awareness through the in-depth interviews was classified into ‘economic based awareness, nature based awareness, and social based awareness.’ A survey was conducted based on the main variables(attitude, perceived behavioral control, subjective regulations, and behavioral intent on fair tourism etc.) of planned behavioral theory and classified fair tourism awareness categories. The result and application possibility of the behavioral structure of fair tourism regarding planned behavioral theory was confirmed. As a result, this research has academic meaning by approaching through a concrete fair tourism sector instead of the existing normative fair tourism research, and is meaningful in the sense that it prepared a basis for systematic understanding on fair tourism.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 공정관광 행동의 본질을 규명하고자 Ajzen & Fishbein(1980)에 의해 개발된 계획된 행동이론(theory of planned behavior: TPB)을 적용하여 공정관광 행동 구조를 분석하였다. 심층인터뷰를 통해 공정관광 인식(경제적 측면 인식, 자연적 측면 인식, 사회적 측면 인식)을 도출하여, 범주화된 공정관광 인식 항목과 계획행동이론의 주요 변수들(태도, 지각된 행동조절, 주관적 규범, 공정관광에 대한 행동의도 등)간의 관계를 분석하였다. 그 결과 계획행동이론에 대한 공정관광 행동 구조의 적용가능성이 확인되었다. 결론적으로 본 연구는 기존의 규범적 공정관광 연구에서 구체화된 공정관광 영역으로 접근함으로서 학술적 의의를 가지며, 또한 공정관광에 대한 체계적인 이해의 토대를 마련하였다는 점에 의미를 가진다.

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