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      명품 브랜드의 성공요인, 생산자의 평판 및 장기지향성 간의 관계 - 농산물 브랜드를 중심으로 -

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      https://www.riss.kr/link?id=A107086852

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      국문 초록 (Abstract)

      본 연구의 배경은 항상 ‘경기둔화에도 명품 브랜드의 매출 은 멈추지 않고 있다’라는 보도기사를 접하였다. 선행연구를 검토한 결과 의류, 화장품, 향수, 시계 등의 분야에서는 명품 브랜드의 연구들을 쉽게 찾아볼 수 있었다. 다만, 우리 인간 의 의식주(衣食住)라는 삶의 3가지 축의 하나인 먹거리에서 명품 농산물 브랜드의 연구는 다소 소홀한 점이 없지 않았다. 본 연구의 목적은 명품 농산물 브랜드의 성공요인, 생산자의 평판 및 장기지향성 간의 관계를 실증적으로 분석하였다. 연 구방법은 선행연구의 토대 하에 연구의 가설을 설정하고, 설 문의 개발하였다. 설문은 충남 소재 K대학교의 브랜드 수강 자 191명 대학생들을 대상으로부터 회수된 설문을 통계분석 하였다. 실증분석결과 첫째, 가설 1의 ‘명품 농산물 브랜드의 성공요인(우월성, 희소성, 차별성, 전통성, 지역성)은 생산자 의 평판에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의하여 채 택되었다. 특히 통계 t값을 두고 볼 때, 우월성>차별성>희소 성>지역성>전통성의 순으로 생산자의 평판에 영향 정도의 차이를 보여주었다. 둘째, 가설 2의 ‘농산물 생산자의 평판은 장기지향성에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 지지되 었다. 생산자의 평판은 장기지향성의 동반적 사고가 지배하 는 관계적 거래로 볼 때(Genasan, 1994), 소비자는 평판이라 는 신뢰의 시그널(Signal)에 매우 의존하고 있음을 공감할 수 있다. 본 연구의 전략적 함의는 첫째, 농림축산식품분야에서 명품 농산물 브랜드의 개발은 불확실한 시장수요를 예측하게 해주는 해법(解法)일 수 있다. 둘째, 농산물 생산조직들은 명 품 농산물 브랜드의 성공 요인(우월성, 희소상, 차별성, 전통 성, 지역성)을 만족시키는 전제조건일 수 있는 해당 품목의 엄격한 품질 및 기능성 개발에 역점을 두어야 한다.
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      본 연구의 배경은 항상 ‘경기둔화에도 명품 브랜드의 매출 은 멈추지 않고 있다’라는 보도기사를 접하였다. 선행연구를 검토한 결과 의류, 화장품, 향수, 시계 등의 분야에서는 명품 브랜...

      본 연구의 배경은 항상 ‘경기둔화에도 명품 브랜드의 매출 은 멈추지 않고 있다’라는 보도기사를 접하였다. 선행연구를 검토한 결과 의류, 화장품, 향수, 시계 등의 분야에서는 명품 브랜드의 연구들을 쉽게 찾아볼 수 있었다. 다만, 우리 인간 의 의식주(衣食住)라는 삶의 3가지 축의 하나인 먹거리에서 명품 농산물 브랜드의 연구는 다소 소홀한 점이 없지 않았다. 본 연구의 목적은 명품 농산물 브랜드의 성공요인, 생산자의 평판 및 장기지향성 간의 관계를 실증적으로 분석하였다. 연 구방법은 선행연구의 토대 하에 연구의 가설을 설정하고, 설 문의 개발하였다. 설문은 충남 소재 K대학교의 브랜드 수강 자 191명 대학생들을 대상으로부터 회수된 설문을 통계분석 하였다. 실증분석결과 첫째, 가설 1의 ‘명품 농산물 브랜드의 성공요인(우월성, 희소성, 차별성, 전통성, 지역성)은 생산자 의 평판에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의하여 채 택되었다. 특히 통계 t값을 두고 볼 때, 우월성>차별성>희소 성>지역성>전통성의 순으로 생산자의 평판에 영향 정도의 차이를 보여주었다. 둘째, 가설 2의 ‘농산물 생산자의 평판은 장기지향성에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 지지되 었다. 생산자의 평판은 장기지향성의 동반적 사고가 지배하 는 관계적 거래로 볼 때(Genasan, 1994), 소비자는 평판이라 는 신뢰의 시그널(Signal)에 매우 의존하고 있음을 공감할 수 있다. 본 연구의 전략적 함의는 첫째, 농림축산식품분야에서 명품 농산물 브랜드의 개발은 불확실한 시장수요를 예측하게 해주는 해법(解法)일 수 있다. 둘째, 농산물 생산조직들은 명 품 농산물 브랜드의 성공 요인(우월성, 희소상, 차별성, 전통 성, 지역성)을 만족시키는 전제조건일 수 있는 해당 품목의 엄격한 품질 및 기능성 개발에 역점을 두어야 한다.

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      다국어 초록 (Multilingual Abstract)

      This study was followed by a newspaper article titled, ‘Despite the economic slowdown, sales of luxury brands are not stopping’. Since then, luxury agricultural brands have sought success in the dark. As a result of the prior study, we could easily find research on luxury brands in areas such as clothing, cosmetics, perfumes, watches, etc. There has been no research of premium agricultural bran ds in food, one of the three pillars of our human life: food, clothing, and shelter. The purpose of the study empiricall y dealt with the relationship between the success factors of luxury agricultural brands, producers' reputation and l ong-term orientation. The research method was to revie w the preceding research and set up the research theory and conduct a technical survey through the development of the survey. The survey included 191 college students from K University in Chungcheong Province, who were collected from the university. The empirical analysis resu lts are as follows. First, Hypothesis 1's ‘The success fact or of a brand of luxury agricultural products were adopte d statistically with a positive relationship to the producer 's reputation’. In particular, the difference in the degree of impact on the producer's reputation was noted in the order of superiority>differentiation>scarcity>locality>tra ditionality. Second, It was statistically supported in Hypo thesis 2 that 'the reputation of agricultural producers wo uld be a positive relationship to long-term orientation'.
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      This study was followed by a newspaper article titled, ‘Despite the economic slowdown, sales of luxury brands are not stopping’. Since then, luxury agricultural brands have sought success in the dark. As a result of the prior study, we could easil...

      This study was followed by a newspaper article titled, ‘Despite the economic slowdown, sales of luxury brands are not stopping’. Since then, luxury agricultural brands have sought success in the dark. As a result of the prior study, we could easily find research on luxury brands in areas such as clothing, cosmetics, perfumes, watches, etc. There has been no research of premium agricultural bran ds in food, one of the three pillars of our human life: food, clothing, and shelter. The purpose of the study empiricall y dealt with the relationship between the success factors of luxury agricultural brands, producers' reputation and l ong-term orientation. The research method was to revie w the preceding research and set up the research theory and conduct a technical survey through the development of the survey. The survey included 191 college students from K University in Chungcheong Province, who were collected from the university. The empirical analysis resu lts are as follows. First, Hypothesis 1's ‘The success fact or of a brand of luxury agricultural products were adopte d statistically with a positive relationship to the producer 's reputation’. In particular, the difference in the degree of impact on the producer's reputation was noted in the order of superiority>differentiation>scarcity>locality>tra ditionality. Second, It was statistically supported in Hypo thesis 2 that 'the reputation of agricultural producers wo uld be a positive relationship to long-term orientation'.

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      목차 (Table of Contents)

      • 초록
      • Abstract
      • 1. 서론
      • 2. 이론적 배경 및 연구가설
      • 2.1. 명품 농산물 브랜드
      • 초록
      • Abstract
      • 1. 서론
      • 2. 이론적 배경 및 연구가설
      • 2.1. 명품 농산물 브랜드
      • 2.2. 명품 농산물 브랜드의 성공요인 및 평판 간의 관계
      • 2.3. 생산자의 평판 및 장기지향성 간의 관계
      • 3. 연구방법
      • 3.1. 자료수집
      • 3.2. 변수의 측정
      • 4. 실증분석
      • 4.1. 응답자 특성
      • 4.2. 신뢰성 및 타당성 검증
      • 4.2. 기술적 통계값 및 상관관계분석
      • 4.3. 연구가설 검증
      • 5. 결론
      • 5.1. 토론 및 전략적 함의(含意)
      • 5.2. 연구한계 및 제언
      • 참고문헌
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      참고문헌 (Reference)

      1 김은정, "패션 명품의 제조국 이전에 대한 소비자의 태도 및 영향요인에 관한 연구" 이화여자대학교 대학원 2006

      2 권기대, "지리적 표시제 마크, 구매만족 및 구전효과 간의 관계" 사단법인 한국브랜드디자인학회 17 (17): 5-18, 2019

      3 황윤용, "제품태도에 대한 희소성효과와 불확실회피성, 과시적 소비성향의 조절역할" 한국마케팅관리학회 14 (14): 1-21, 2009

      4 권기대, "우리나라 농산물 공동브랜드의 실태와 성공요인 분석" 한국농식품정책학회 38 (38): 1007-1031, 2011

      5 권기대, "소비자의 친환경농산물 인증마크 지각, 마크의 친숙성 및 충성도 간의 관계" 사단법인 한국브랜드디자인학회 17 (17): 117-130, 2019

      6 양진옥, "소비자 성향과 패션브랜드 스토리에 나타난 역사길이와 정통성 계승이 브랜드 역사성 인지와 브랜드 태도에 미치는 영향" 한국의류학회 37 (37): 1-16, 2013

      7 임지훈, "브랜드 명품성 측정도구의 개발" 한국방송광고공사 (73) : 185-216, 2006

      8 김신애, "부여군 공동브랜드 굿뜨래의 성공요인에 관한 실증연구" 한국산학기술학회 14 (14): 1620-1631, 2013

      9 김신애, "로컬푸드의 브랜드 자산, 원산지효과 및 충성도 간의 관계에 관한 탐색적 연구" 한국식품유통학회 30 (30): 93-118, 2013

      10 권기대, "농산물브랜드마케팅" 박영사 2019

      1 김은정, "패션 명품의 제조국 이전에 대한 소비자의 태도 및 영향요인에 관한 연구" 이화여자대학교 대학원 2006

      2 권기대, "지리적 표시제 마크, 구매만족 및 구전효과 간의 관계" 사단법인 한국브랜드디자인학회 17 (17): 5-18, 2019

      3 황윤용, "제품태도에 대한 희소성효과와 불확실회피성, 과시적 소비성향의 조절역할" 한국마케팅관리학회 14 (14): 1-21, 2009

      4 권기대, "우리나라 농산물 공동브랜드의 실태와 성공요인 분석" 한국농식품정책학회 38 (38): 1007-1031, 2011

      5 권기대, "소비자의 친환경농산물 인증마크 지각, 마크의 친숙성 및 충성도 간의 관계" 사단법인 한국브랜드디자인학회 17 (17): 117-130, 2019

      6 양진옥, "소비자 성향과 패션브랜드 스토리에 나타난 역사길이와 정통성 계승이 브랜드 역사성 인지와 브랜드 태도에 미치는 영향" 한국의류학회 37 (37): 1-16, 2013

      7 임지훈, "브랜드 명품성 측정도구의 개발" 한국방송광고공사 (73) : 185-216, 2006

      8 김신애, "부여군 공동브랜드 굿뜨래의 성공요인에 관한 실증연구" 한국산학기술학회 14 (14): 1620-1631, 2013

      9 김신애, "로컬푸드의 브랜드 자산, 원산지효과 및 충성도 간의 관계에 관한 탐색적 연구" 한국식품유통학회 30 (30): 93-118, 2013

      10 권기대, "농산물브랜드마케팅" 박영사 2019

      11 이순석, "농산물 명품 브랜드 개발의 성공요인과 활성화 방안" 21 (21): 2004

      12 전창곤, "농산물 공동브랜드화 유형과 성공요인 및 발전 방안" 21 (21): 2004

      13 "네이버"

      14 Smother, Norman, "brand equity and advertising: advertising’s role in building strong brands" Lawrence Erlbaum Associates 1993

      15 Dubois, Bernard, "The market for luxury goods" 27 (27): 1993

      16 Weiss, Allen M., "Reputation management as a motivation for sales structure decisions" 63 (63): 1999

      17 Fombrun, Charles J., "Reputation" Harvard Business School Press 1996

      18 Nunnally, Jum C., "Psychometric theory" McGraw-Hill 1994

      19 Alessandri, Westcott S., "Modeling corporate identity" 6 (6): 2001

      20 Palmatier, Robert, "Factors influencing the effectiveness of relationship marketing" 70 (70): 2006

      21 Czepiel, John A., "Exploring the concept of loyalty in services in the services challenge" 1987

      22 Nia, Arghavan, "Do counter feits devalue the ownership of luxury brands?" 9 (9): 2000

      23 Ganesan, Shankar, "Determinants of long-term orientation in buyer-seller relationship" 58 (58): 1994

      24 Grossman, Gene M., "Counterfeit-product trade" 78 (78): 1988

      25 Gotsi, Manto, "Corporate reputation" 6 (6): 2001

      26 Keller, Kevin L., "Conceptualizing, measuring, managing customer based brand equity" 57 (57): 1993

      27 Aaker, David A., "Building strong brands" The Free Press 1996

      28 Verlegh, Peeter W. J., "A review and meta analysis of country of origin research" 20 (20): 1999

      29 Vigneron, Franck, "A review and a conceptual framework of prestige-seeking consumer behavior" 2 (2): 1999

      30 농림축산식품부, "2017년 농산물 공동브랜드 현황" 유통정책과 2019

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      2022 평가예정 재인증평가 신청대상 (재인증)
      2019-01-01 평가 등재학술지 유지 (계속평가) KCI등재
      2016-01-01 평가 등재학술지 선정 (계속평가) KCI등재
      2015-12-01 평가 등재후보로 하락 (기타) KCI등재후보
      2012-01-10 학회명변경 한글명 : 한국브랜드디자인학회 -> 사단법인 한국브랜드디자인학회 KCI등재
      2011-01-01 평가 등재학술지 선정 (등재후보2차) KCI등재
      2010-01-01 평가 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) KCI등재후보
      2008-01-01 평가 등재후보학술지 선정 (신규평가) KCI등재후보
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      학술지 인용정보

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      기준연도 WOS-KCI 통합IF(2년) KCIF(2년) KCIF(3년)
      2016 0.5 0.5 0.51
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
      0.51 0.47 0.778 0.1
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