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      짧은 동영상 콘텐츠의 전파특성이 재방문 의도에 미치는 영향 - 중국 TIK TOK (DOU YIN) 앱을 중심으로 -

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      https://www.riss.kr/link?id=A107086855

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      국문 초록 (Abstract)

      시장경제가 끊임없이 발전하고 모바일 기기 및 인터넷 기 술 또한 발달함에 따라 사람들의 생활방식도 변하고 있다. 특 히 최근에는 간편성을 이유로 짧은 동영상 콘텐츠가 인기를 끌고 있다. 이에 따라 본 연구는 짧은 동영상 콘텐츠의 어떤 특성이 사용자의 재방문 의도에 영향을 미치는지 규명하는 것을 목적으로 한다. 특히 최근 중국을 대표하는 애플리케이 션 중 하나로 성장한 TikTok 앱을 통해 짧은 동영상 콘텐츠 의 유용성, 용이성, 흥미성 및 공감성이 사용자의 재방문 의 도에 어떤 영향을 미치는지 검토했다. 본 연구는 먼저 짧은 동영상 콘텐츠의 4가지 전파특성과 재방문 의도 등에 관한 문헌을 고찰했으며, TikTok 앱에서 4건의 사례를 분석했다. 마지막으로 각종 선행연구 문헌을 토대로 연구모델과 가설을 설정하고, 가설 검증을 위해 중국에 거주하는 401명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 검증 방법은 짧은 동영상 콘 텐츠 전파특성 중 4개의 독립변수와 사용자 재방문 의도의 인과관계를 확인하기 위해 SPSS 통계프로그램을 이용해 분 석했다. 그 결과, 짧은 동영상 콘텐츠 전파특성 중 유용성, 흥 미성, 공감성은 재방문 의도에 긍정적인 영향을 미치지만, 용 이성은 재방문 의도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 사용자에게 유용하고, 흥미를 유발하며, 공 감을 얻을 수 있는 내용으로 제품에 관한 짧은 동영상을 전파 하는 것은 제품의 경쟁력을 높이고 사용자의 심리적 욕구를 충족시켜 사용자의 제품에 대한 고착도를 증대시킨다고 볼 수 있다.
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      시장경제가 끊임없이 발전하고 모바일 기기 및 인터넷 기 술 또한 발달함에 따라 사람들의 생활방식도 변하고 있다. 특 히 최근에는 간편성을 이유로 짧은 동영상 콘텐츠가 인기를 끌고 있...

      시장경제가 끊임없이 발전하고 모바일 기기 및 인터넷 기 술 또한 발달함에 따라 사람들의 생활방식도 변하고 있다. 특 히 최근에는 간편성을 이유로 짧은 동영상 콘텐츠가 인기를 끌고 있다. 이에 따라 본 연구는 짧은 동영상 콘텐츠의 어떤 특성이 사용자의 재방문 의도에 영향을 미치는지 규명하는 것을 목적으로 한다. 특히 최근 중국을 대표하는 애플리케이 션 중 하나로 성장한 TikTok 앱을 통해 짧은 동영상 콘텐츠 의 유용성, 용이성, 흥미성 및 공감성이 사용자의 재방문 의 도에 어떤 영향을 미치는지 검토했다. 본 연구는 먼저 짧은 동영상 콘텐츠의 4가지 전파특성과 재방문 의도 등에 관한 문헌을 고찰했으며, TikTok 앱에서 4건의 사례를 분석했다. 마지막으로 각종 선행연구 문헌을 토대로 연구모델과 가설을 설정하고, 가설 검증을 위해 중국에 거주하는 401명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 검증 방법은 짧은 동영상 콘 텐츠 전파특성 중 4개의 독립변수와 사용자 재방문 의도의 인과관계를 확인하기 위해 SPSS 통계프로그램을 이용해 분 석했다. 그 결과, 짧은 동영상 콘텐츠 전파특성 중 유용성, 흥 미성, 공감성은 재방문 의도에 긍정적인 영향을 미치지만, 용 이성은 재방문 의도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 사용자에게 유용하고, 흥미를 유발하며, 공 감을 얻을 수 있는 내용으로 제품에 관한 짧은 동영상을 전파 하는 것은 제품의 경쟁력을 높이고 사용자의 심리적 욕구를 충족시켜 사용자의 제품에 대한 고착도를 증대시킨다고 볼 수 있다.

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      다국어 초록 (Multilingual Abstract)

      Widespread smartphone use has caused a rapid rise in the short video industry. Short video apps have competed for market share. Facing limited user resources, this indu stry must decide how to maintain users’ use intention an d increase product loyalty. This research intends to deter mine which characteristics of short video communication content impacts users’ revisit intentions. It focuses on the app TikTok to examine the usefulness, interest, and reso nance of the impact of communication characteristics of short video content on users’ revisit intentions. It first in vestigates literature related to four communication charac teristics of short video content and revisit intentions. Fur thermore, it analyzes four cases related to TikTok. Finall y, it proposes a model and hypotheses based on research, and verifies these hypotheses through online surveys of 401 Chinese residents. SPSS is used to confirm whether the four independent variables of the communication char acteristics of short video content have usefulness, interes t, and resonance and their correlation to user revisit inten tions. The results indicated the usefulness, interest, and resonance of the communication characteristics of short video content are positively correlated with users’ revisit intentions. Short video content’s characteristics such as u sefulness, interest, and resonance determines its easy co mmunication, need fulfillment, enhanced user stickiness a nd increased product competitiveness.
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      Widespread smartphone use has caused a rapid rise in the short video industry. Short video apps have competed for market share. Facing limited user resources, this indu stry must decide how to maintain users’ use intention an d increase product loya...

      Widespread smartphone use has caused a rapid rise in the short video industry. Short video apps have competed for market share. Facing limited user resources, this indu stry must decide how to maintain users’ use intention an d increase product loyalty. This research intends to deter mine which characteristics of short video communication content impacts users’ revisit intentions. It focuses on the app TikTok to examine the usefulness, interest, and reso nance of the impact of communication characteristics of short video content on users’ revisit intentions. It first in vestigates literature related to four communication charac teristics of short video content and revisit intentions. Fur thermore, it analyzes four cases related to TikTok. Finall y, it proposes a model and hypotheses based on research, and verifies these hypotheses through online surveys of 401 Chinese residents. SPSS is used to confirm whether the four independent variables of the communication char acteristics of short video content have usefulness, interes t, and resonance and their correlation to user revisit inten tions. The results indicated the usefulness, interest, and resonance of the communication characteristics of short video content are positively correlated with users’ revisit intentions. Short video content’s characteristics such as u sefulness, interest, and resonance determines its easy co mmunication, need fulfillment, enhanced user stickiness a nd increased product competitiveness.

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      목차 (Table of Contents)

      • 초록
      • Abstract
      • 1. 서론
      • 1.1. 연구의 배경과 목적
      • 1.2. 연구의 범위 및 방법
      • 초록
      • Abstract
      • 1. 서론
      • 1.1. 연구의 배경과 목적
      • 1.2. 연구의 범위 및 방법
      • 2. 이론적 배경
      • 2.1. 짧은 동영상 및 콘텐츠
      • 2.2. 짧은 동영상 콘텐츠 전파특성
      • 2.3. 재방문 의도
      • 3. 사례연구
      • 3.1. 아름다운 생활류 ‘아줌마 포지셔닝’편
      • 3.2. 유머류 ‘즐거운 고부님’편
      • 3.3. 엽기류 ‘마술의 슬로모션’편
      • 3.4. 테크닉류 ‘사진 한 장으로 새해 동영상을만든다’편
      • 4. 실증연구
      • 4.1. 연구조사방법
      • 4.2. 실증분석
      • 5. 결론
      • 5.1. 연구결론 및 제언
      • 5.2. 연구의 한계 및 향후 연구방향
      • 참고문헌
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      참고문헌 (Reference)

      1 권상희, "커뮤니케이션 통계분석론" 컴원미디어 2012

      2 박주연, "인터넷 동영상 플랫폼 서비스별 이용자 충족차원 적소분석" 사이버커뮤니케이션학회 35 (35): 141-180, 2018

      3 이지현, "영상 기반 큐레이션 서비스의 품질 속성이 몰입과 재이용의도에 미치는 영향" 홍익대학교 2020

      4 김교완, "모바일 폰에서 감성적인 USER INTERFACE에 관한 연구" 사단법인 한국브랜드디자인학회 4 (4): 41-58, 2006

      5 박광진, "디지털콘텐츠 서비스품질이 고객만족 및 재이용의도에 미치는 영향 : 온라인 게임과 교육 콘텐츠를 중심으로" 경북대학교 경영대학원 2008

      6 이경렬, "동영상 브랜디드 콘텐츠의 효과에 영향을 미치는 선행 변인들에 관한 연구- 메시지 속성들, 캐릭터 호감도, 콘텐츠 유발 감정, 스폰서 및 제품 컨셉트의 불명확성을 중심으로 -" 사단법인 한국브랜드디자인학회 17 (17): 95-112, 2019

      7 김주환, "구조방정식모형으로 논문쓰기" 커뮤니케이션북스 2009

      8 Bhattacherjee, "Understanding Information Systems Continuance" 25 (25): 2001

      9 ZX Wang, "The research of Vibrato short video" 2018

      10 "Skytech"

      1 권상희, "커뮤니케이션 통계분석론" 컴원미디어 2012

      2 박주연, "인터넷 동영상 플랫폼 서비스별 이용자 충족차원 적소분석" 사이버커뮤니케이션학회 35 (35): 141-180, 2018

      3 이지현, "영상 기반 큐레이션 서비스의 품질 속성이 몰입과 재이용의도에 미치는 영향" 홍익대학교 2020

      4 김교완, "모바일 폰에서 감성적인 USER INTERFACE에 관한 연구" 사단법인 한국브랜드디자인학회 4 (4): 41-58, 2006

      5 박광진, "디지털콘텐츠 서비스품질이 고객만족 및 재이용의도에 미치는 영향 : 온라인 게임과 교육 콘텐츠를 중심으로" 경북대학교 경영대학원 2008

      6 이경렬, "동영상 브랜디드 콘텐츠의 효과에 영향을 미치는 선행 변인들에 관한 연구- 메시지 속성들, 캐릭터 호감도, 콘텐츠 유발 감정, 스폰서 및 제품 컨셉트의 불명확성을 중심으로 -" 사단법인 한국브랜드디자인학회 17 (17): 95-112, 2019

      7 김주환, "구조방정식모형으로 논문쓰기" 커뮤니케이션북스 2009

      8 Bhattacherjee, "Understanding Information Systems Continuance" 25 (25): 2001

      9 ZX Wang, "The research of Vibrato short video" 2018

      10 "Skytech"

      11 송지준, "SPSS/AMOS 통계분석방법" 21세기사 2009

      12 Nunnally, "Psychometric theor" McGraw-Hill 1978

      13 "MIAO ZHEN"

      14 "FEI GUA Data"

      15 "CNNIC"

      16 "CAAS Data"

      17 IIMedia Research, "2019년 중국 동영상 마케팅 업계 현황 보고서" 2019

      18 199IT公司, "2018年抖音研究报告" 2018

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      2019-01-01 평가 등재학술지 유지 (계속평가) KCI등재
      2016-01-01 평가 등재학술지 선정 (계속평가) KCI등재
      2015-12-01 평가 등재후보로 하락 (기타) KCI등재후보
      2012-01-10 학회명변경 한글명 : 한국브랜드디자인학회 -> 사단법인 한국브랜드디자인학회 KCI등재
      2011-01-01 평가 등재학술지 선정 (등재후보2차) KCI등재
      2010-01-01 평가 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) KCI등재후보
      2008-01-01 평가 등재후보학술지 선정 (신규평가) KCI등재후보
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      기준연도 WOS-KCI 통합IF(2년) KCIF(2년) KCIF(3년)
      2016 0.5 0.5 0.51
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
      0.51 0.47 0.778 0.1
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