농식품 브랜드 제휴 유형과 아이덴티티 연구 = A study on identity and type of Agrifood brand alliance

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is, based on the understandingof agricultural food mutual cooperation, brandcollaboration, and brand expansion, to analyze contentelement and visual element of agricultural food mutualcooperation brands and to seek measures to establishidentity of mutual cooperation brands of agriculturalcorporations.
This study consists of a temporal range and an object range.
First, its temporal range is from 2015, when the agriculturalfood mutual cooperation contest was first held, to October31, 2016. Second, its object range is new brand cases thathave products among those that won a prize in theagricultural food mutual cooperation contest.
As for research method, through qualitative research, thisstudy tries to interpret the current characteristics ofAgrifood brand alliance based on content aspects and visualaspects. for content aspects, brand extension, brand scale,alliance degree are examined.
In addition, For visual aspects, graphic identity (2D),product identity (3D), and spatial identity (4D) areanalyzed.
In conclusion, brand extension, brand scale, alliance degreeare examined and In terms of representation andinformation of brand design identity, extracted threestrategies: product narrative type, source emphasis type,and quality associative type.
this study proposes baseline data needed for establishmentof identity through practical interpretation of content aspectsand visual aspects of agricultural food mutual cooperationbrands. The baseline data will contribute to establishmentand expansion of domestic mutual cooperation brands ofagricultural corporations in the future.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 농식품 상생협력과 브랜드 제휴, 브랜드 확장의 이해를 기초에 두고 농식품 상생협력 브랜드의 내용적 요소와시각적 요소를 분석하여 농업과 기업의 상생협력 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 방안을 모색하는데 목적이 있다.
본 연구의 범위는 시간적 범위와 대상적 범위로 나눈다. 첫째,시간적 범위는 2015년 농식품 상생협력 경연대회가 시행된 이후부터 2016년 10월 31일까지로 한다. 둘째, 대상적 범위는농식품 상생협력 경연대회에서 수상한 사례들 중 상생협력을위해 새롭게 출시한 브랜드가 유형(有形)의 제품을 가지고 있는 브랜드 사례로 한정한다.
본 연구의 방법은 질적 연구 방법으로서, 농식품 브랜드 제휴사례의 내용적 측면과 시각적 측면의 현황 해석과 정성적 분석을 통한 데이터의 객관화로 브랜드 아이덴티티 전략을 도출하고자 한다.
내용적 측면은 브랜드 확장, 브랜드 규모, 제휴정도로 나누어현황을 파악한다.
시각적 측면은 그래픽 아이덴티티(2D), 제품 아이덴티티(3D),공간 아이덴티티(4D)로 연구 설계하고, 각각의 요소들을 분석한다.
연구 결과 브랜드의 확장 방향성, 브랜드의 규모, 제휴의 정도에 따른 현황을 파악하였고, 브랜드 디자인 아이덴티티의 표현과 정보 측면에서 제품 서술형, 출처 강조형, 품질 연상형의세 가지 전략을 추출하였다. 본 연구의 내용적 측면과 시각적측면의 실효성 있는 해석을 통하여 브랜드 아이덴티티 구축을위한 기초적 자료로 제시하고자 한다.

참고문헌 (Reference)

1 이명식, "전략적 브랜드 마케팅" 박영사 149-150, 1999

2 김한빛, "브랜드 확장 방향에 따른 브랜드 제휴 전략이 확장 제품 평가에 미치는 영향" 한국교통대학교 경영행정대학원 2013

3 손일권, "브랜드 아이덴티티" 경영정신 2004

4 지상현, "디자인의 법칙" 지호 87-, 2007

5 이계임, "농업과기업의 상생협력 제도화 방안 (제6-0007호)"

6 정호근, "농산업 수직 통합의 유형별 비교 분석 (한국농촌경제연구원 (제6-0007호)"

7 Tauber, Edward M., "brand francise eatension:New product benefits from exting Brand Name" 24 (24): 36-41, 1981

8 Simonin, Bernard L., "Is a Company Known by the Company It Keeps? Assessing the Spill over Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes" 35 (35): 30-42, 1998

9 Park, C. W., "Composite branding alliances: An investigation of extension and feedback effects" 33 (33): 453-466, 1996