화장품 잡지광고의 표현에 관한 연구 -‘라네즈’, ‘마몽드’를 중심으로 - = A Study on Expression of Cosmetic Advertisements in Magazines -With Focus on Cosmetics (‘Laneige’ and ‘Mamonde’)-

국문 초록 (Abstract)

오늘날의 화장품 광고는 그 시대 여성들의 미의식과 사고를 가장 민감하게 반영하고 있기 때문에 여성 소비자들은 그 광고에 나타나는 화장 트렌드나 모델의 화장기법 등에 영향을 받아 가치관 및 여성 메이크업 이미지에 많은 변화를 일으키며 광고에서 제시되는 메이크업 이미지대로 미(美)의 개념을 규정하려는 경향이 있다.이에 본 논문에서는 우리나라 잡지에 기재된 화장품인 마몽드와 ‘라네즈’의 광고에 있어 메시지가 담고 있는 표현 양식과 소구유형,컬러,모델의 변화를 통환 내용분석을 바탕으로 연구하고자 하였다.화장품 광고의 패턴으로는 광고모델 이미지에서 ‘마몽드’는 14년동안 3명의 모델 변화로 인하여 각각 다른 컨셉 하에 이영애와 황수정,박주미로 이어지는 이미지를 보여주었으며 ‘라네즈’의 경우는 김지호,신주리와 이나영으로 이어지는 이미지를 보여주었다. 또한 color와 tone의 변화에서 ‘마몽드’는 1995년에는 평균이 높은 CMYK값으로 광고가 표현되었으며 2002년부터는 마몽드의 전체색상을 ‘브랜드 컬러’로 지정된 여성스러움, 부드러움,자연스러움이 표현된 광고가 계속되어지고 있다.‘라네즈’의 경우는 1995년 초기는 흰색바탕에 얼굴만을 강조하는 광고가 주를 이루었으며 2000년 이후 이나영으로 모델이 바뀌면서 젊고 활기차며 건강한 광고를 보여주기 위해 다시 CMYK값은 높아지는 현상이 나타났다. 마지막으로 광고카피에서 ‘마몽드’는 14년 동안 이성적 카피와 감성적 카피에서 비슷한 비율을 보여 왔으며 ‘라네즈’의 경우는 제품의 실질적인 성분과, 사용 감, 사용효과에 더 집중되고 관심을 갖고 있음에 따라 카피도 이성적 카피로 나타났다. 이러한 모든 표현요소는 화장품 특성에 따른 광고컨셉 하에 다양한 분석 유목으로 나타나고 있음을 알 수 있었다.

참고문헌 (Reference)

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11 신인섭, "광고로 보는 한국화장의 문화사" 김영사 2002

12 "http://www.mamonde.co.kr/마몽드"

13 "http://www.laneige.co.kr/라네즈"