Business Firms' Attempts to Influence the Mass Media : Their Types and Effects = 기업이 대중매체에 끼치는 영향력의 형태와 효과

국문 초록 (Abstract)

자본주의 사회에서 언론기관과 기업과의 관계는 보완적 또는 적대적일 수 있다. 그러나 사회가 복잡해짐에 따라 기업은 점차로 언론기관에 대해 그 영향력을 증대시키려고 한다. 특히 대기업들은 언론에 영향력을 행사해서 자신들의 기업이익과 관련된 경제뉴스나 자신들의 기업활동에 관한 뉴스가 보다 호의적으로 보도될 수 있도록 여러가지 방법들을 사용한다. 첫째는 광고라는 수단을 사용해서 언론내용에 영향을 미치려 한다. 그 이유는 언론기관의 운영에 필요한 대부분의 수입을 기업이 부담하는 광고에 의존하기 때문이다. 둘째는 기업이 보다 직접적으로 언론에 영향을 미치기 위해서 언론기관을 소유하거나 언론기관의 주식을 소유해서 언론기업에 영향을 주는 방법이고 세째는 기업의 대 언론활동이나 P.R 활동을 통해서 언론매체와 연계관계를 맺어 언론내용에 영향을 미치려고 하는 것이다. 이같은 기업들의 언론에 대한 제반 활동의 근본적인 목적은 기업들의 이익과 결부되어 있는 뉴스보도를 보다 긍정적으로 호의적으로 이끌러 내려는 속셈에서 비롯된다. 더구나 언론기관들의 숫자가 증가되어 언론매체간의 경쟁이 심화될 경우 기업들의 언론에 대한 영향 특히 뉴스보도 내용에 미칠 수 있는 영향은 그만큼 증대될 위험이 있다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. Introduction
• Ⅱ. Advertising Pressure
• 1) How do Business Firms Apply Advertising Pressure
• 2) Indirect Business Control Over Mass Media Content by Advertisements
• Ⅲ. Sharing the Stocks of the Mass Media Business
• 1) Conglomerates : Owning the Mass Media
• 2) Media Interlocks
• Ⅳ. Public Relations and Its Publicity Activities
• 1) Press Releases
• 2) Blocking Corporate Secrecy
• 3) Junckets, Freebies and Bribes
• Ⅴ. Summary and Conclusion