부산국제광고제의 수익모델 창출방안 연구 : 계층분석과정(AHP) 및 심층인터뷰를 이용한 분석

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 부산국제광고제의 현황을 파악하고 부산국제광고제의 안정화를 위한 수익모델 창출을 위해, 전문가들을 대상으로 AHP 및 심층인터뷰를 통해 수익모델의 상대적 중요도 및 우선순위를 파악하고자 하였다. AHP분석 결과, 공적 재원을 지원보다는 자체수익 창출 방안이 필요하다는 결과가 나왔고, 공적 재원과 자체수익을 혼합할 경우, 자체수익 창출 약 70.6%, 공적재원 지원 약 29.4%가 타당하다고 나타났다. 자체수익만을 수익모델로 했을 경우에는 출품료, 기업협찬, 참가비 순으로 충당하는 것이 바람직하다고 나타났다. 공익 재원에만 의존할 경우에는 부산시 지원, 문광부 지원, 코바코 지원 순으로로 나타났다. 통합분석 결과, 출품료(0.293)→기업협찬(0.262)→부산시 지원(0.168)→참가비(0.152)→문광부 지원(0.082)→코바코 지원(0.153)의 순으로 상대적 중요도 및 우선순위가 나타났다. 또한 심층인터뷰 결과, 부산국제광고제가 다른 국제광고제와의 가장 큰 차별점이 온라인 출품 및 무료출품이지만, 재정자립을 위하 장기적인 관점에서는 출품료를 적극적으로 검토해야 하고 적정금액은 10만 원 선인 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The object of this study is to research the method of create of profit model in ADStars through AHP & FGI targeting AD festival or award experts. According to the results by AHP, it is needed more benefit creation plan than public resources in ADStars. Relative importance rank is first, exhibition expense and next are sponsorship, registration fee in benefit creation plan. And relative importance rank is first, Busan city and next are the Ministry of Culture and Tourism, KOBACO in public resources. The result of combined analysis is first, exhibition expense and next are sponsorship, Busan city, registration fee, Ministry of Culture, KOBACO. Eventually, we suggest that ADstars seriously must be consider for financial independence of ADstars from a long-range perspective. And proper level of exhibition expense is showed ￦100,000.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 서론
• 문헌고찰
• 부산국제광고제의 개요 및 성과
• 부산국제광고제의 경제적 효과
• 부산국제광고제의 경영환경
• 주요 국제광고제의 수익구조
• 연구방법
• 연구문제
• 연구방법
• 조사방법과 설문항목의 구성
• 분석결과
• <연구문제 1>의 결과
• <연구문제 1-1>의 결과
• <연구문제 1-2>의 결과
• <연구문제 2>의 결과
• <연구문제 2-1>의 결과
• 결론 및 함의
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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2 "클리오 국제 광고제 공식 홈페이지"

3 "칸 국제 광고제 공식 홈페이지"

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