라이프 스타일 유형에 따른 뉴미디어 광고에 대한 평가

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 라이프 스타일에 따라서 미디어 이용시간과 뉴미디어 광고에 대한 평가에 차이가 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 하고 있다. 온라인 조사를 통해서 20세 이상의 성인 500명의 라이프 스타일을 조사한 결과, ‘성공여가형’, ‘유행정보형’, ‘실익추구형’, ‘소극무지향형’ 등 4개의 라이프 스타일 유형을 발견할 수 있었다. 또 유행정보형이 다른 유형에 비해서 잡지 열독 시간이 길게 나타났으며, 뉴미디어 광고에 대한 인지도, 관심도, 이용의향 등에서 높은 평가를 하고 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was therefore lifestyle and new media advertising media used for evaluation of the time difference in the purpose of examining. Through an online survey of 500 adults over 20 years of age revealed a lifestyle, ‘type of success leisure’, ‘type of fashion information’, ‘type of the actual pursuit of profit’, ‘type of nondirectional passivity’ and found four could Lifestyle. Compared to other type of fashion information magazine showed a long time reading and awareness of new media, advertising, interest, and intention to use had such high praise.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 문제제기
• 문헌연구 및 연구문제
• 라이프 스타일의 개념과 측정
• 라이프 스타일과 미디어 이용
• 라이프 스타일과 광고평가
• 연구방법
• 변인의 조작적 정의와 측정
• 자료수집 및 분석방법
• 연구결과
• 응답자 속성
• 라이프 스타일 유형 세분화(<연구문제 1>의 결과)
• 라이프 스타일 유형에 따른 미디어 이용시간(<연구문제 2>의 결과)
• 라이프 스타일 유형에 따른 광고평가(<연구문제 3>의 결과)
• 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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