드라마 시청률과 광고효율성(ADRATIO)에 관한 연구: 지상파 3사의 월화드라마를 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 문헌 연구
• 1) 두 시청률 차이의 원인
• 2) 특성변인별 시청률 차이
• 3. 연구 문제 및 방법
• 4. 연구 방법 및 분석 대상
• 5.연구 결과
• 1)프 로그램시청률과 광고시청률 차이
• 2) 광고효율성의 차이
• 3) 광고의 위치(전후 CM)에 따른 광고시청률과 효율성
• 6. 요약 및 결론
• 참고문헌
• 영문초록

참고문헌 (Reference)

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4 "텔레비전 시청률조사 연구" 커뮤니케이션북스 1998

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10 "연령 및 성별에 따른 프로그램시청률과 광고시청률 차이" 1999

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15 "Visual Attention to Commercials: the Use of In-home Observations" 24 : 1-12, 1995

16 "TV프로그램의 시청률이 광고시청률에 미치는 영향에 관한 연구" 2000

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18 "TV광고 시청행동 연구" 30 : 300-327, 1996

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