영국 도시 브랜드화: 장소의 시각 문화적 의미 = UK City Branding: Visual Cultural Meaning of the Place

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research explores the development of city branding in a number of cities across the UK. City branding has developed over the late part of the 20th century as a means to change both outsider's and residents' perception and opinion of a city.
This research concentrates on the UK, it specifically analyses three cities: London; the UK's capital city, Manchester: the first industrial city, and Glasgow; the largest ship maker in the world pre-war. The research examines how the city organizers: mayors and council leaders, cooperating with city residents and workers have had to develop ways to keep their city relevant for its continued existence post-industrialisation. The paper compares and contrasts the similarities and differences between the cities, and how the visual image of the city is being superimposed to branding, creating brand recognition that promotes and establishes a cultural meaning of the place.
The paper concludes that UK city branding tries to represent what is perceived as the philosophies present in the city, appropriated as a brand to turn the city into a product for consumption to the wider public.

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 영국의 도시 브랜드화의 과정과 발전에 대한 것으로, 20세기 후반부터 진행된 도시 브랜드화가 어떻게 도시의 거주민과 외부인의 인식 변화를 촉구하며 변모하였는지를 고찰한다.
본 연구는 1.2 차 세계대전 이후 약 70년 동안 영국이라는 국가가 어떻게 변화하였는지를 밝히며, 그 과정에서 각 도시의 기획자들인 시장, 시의회 위원들은 어떠한 계획을 세우며 도시브랜드화 전략에 힘썼는지를 연구한다. 이에 영국의 수도이자 국제적 도시인 런던, 산업혁명의 발생지이자 공업도시인 맨체스터, 스코틀랜드의 제 2의 도시이자 문화수도인 글래스고라는 세 도시에 대한 구체적인 사례를 연구하며, 이 도시들의 유사점과 차이점을 비교 분석한다. 각각의 도시들은 계획, 전략, 캠페인을 통해 도시브랜드화에 힘썼으며, 이를 통해 도시라는 공간이 시각적인 이미지뿐만 아니라 문화적으로 어떠한 역할을 하는지를 심층적으로 분석한다. 또한, 도시민과 노동자들과의 협업을 통하여 어떻게 도시가 변화 발전하였는지 도시 이미지의 시각 문화적 의미를 통해 심도 있게 다루며, 영국 도시 브랜드화는 도시의 거주민 뿐 아니라 외부인이 도시를 방문하게 하는 도시소비, 상품화의 기재도 포함되어 있음을 보여준다. 이는 쉽게 이루어지는 것이 아니라 국가의 역사, 정치, 문화, 사회적인 결합과 그에 따른 랜드마크의 형성 및 정체성의 확립, 그리고 그것의 프로모션과정 및 결과가 따르는 복합과정임을 이해해야 한다.
따라서 본 논문 <영국 도시 브랜드화: 장소의 시각 문화적 의미>는 영국의 세 도시를 구체적으로 분석함으로써 도시 브랜드화는 도시 기획자의 노력뿐 아니라 이에 참여하는 도시 거주민, 그리고 도시를 방문하는 외부인들의 노력 등의 모든 과정을 통하여 통합 발전하는 것임을 도시 브랜드화의 다양한 시각, 문화적 의미를 통해 알아보고자 한다.

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