SNS 이용행태에 관한 국가 간 비교연구: 한국 페이스북과 중국 웨이신 이용자를 중심으로 = A Comparative Study on SNS Usage Behaviors between Korean Facebook users and Chinese WeChat users

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to investigate the difference of SNS usage patterns between Korean Facebook users and Chinese Weixin users. The results were as follows. First, both of SNS usability and flow experience had a significant effect on the SNS intention to use of both users. However, ease of use was also found be a factor influencing the SNS intention to use of WeChat users only. Second, interactivity, relationship, and exchange of opinion property had a significant effect on the SNS intention to use of both users. Third, SNS attachment had a significant effect on the SNS intention to use of both users. On the other hand, it was found that emotional empathy property only influenced the SNS intention to use of Facebook users and sympathy property only influenced the SNS intention to use of WeChat users. The results of this study are meaningful in comparing the factors influencing the SNS intention to use of Facebook and WeChat, which are the most popular SNS in Korea and China users. Especially, the results of this study are expected to contribute to build a customized strategy for expanding the SNS intention to use of SNS users in Korea and China.

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