마아케팅

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Ⅰ. 마아케팅의 意義와 機能 = 1
• 1. 마아케팅의 意義와 硏究方法 = 1
• 1.1. 마아케팅의 意義 = 1
• 1.1.1. 마아케팅 硏究의 두가지 方向 = 1
• 1.1.2. 마아케팅이란 무엇인가 = 2
• 1.1.3. 市場이란 무엇인가 = 4
• 1.2. 마아케팅의 發達過程 = 6
• 1.2.1. 1910年까지의 마아케팅 = 6
• 1.2.2. 1910年代의 마아케팅 = 7
• 1.2.3. 1320年代의 마아케팅 = 8
• 1.2.4. 1930年代의 마아케팅 = 9
• 1.2.5. 제2차 대전후의 마아케팅 = 9
• 1.3. 마아케팅의 硏究方法 = 10
• 1.3.1. 商品別 硏究 = 10
• 1.3.2. 機能別 硏究 = 11
• 1.3.3. 機關別 硏究 = 11
• 1.3.4. 經濟學的 硏究와 法制的 硏究 = 12
• 1.3.5. 制度主義的 硏究 = 12
• 1.3.6. 經營者的 硏究 혹은 問題解決的 硏究 = 13
• 1.3.7. 歷史的 硏究 = 14
• 1.3.8. 費用 硏究 = 14
• 2. 마아케팅과 隣接科學 = 17
• 2.1. 隣接科學의 意義 = 17
• 2.2. 隣接科學 硏究의 重要性 = 17
• 2.3. 隣接 諸 學問과의 關聯 = 18
• 2.3.1. 마아케팅과 經濟學 = 18
• 2.3.2. 마아케팅과 經營學 = 20
• 2.3.3. 마아케팅과 經營工學 = 21
• 2.3.4. 마아케팅과 統計學 = 22
• 2.3.5. 마아케팅과 社會學 = 24
• 2.3.6. 마아케팅과 心理學 = 26
• 3. 韓國의 마아케팅 現況 = 30
• 3.1. 한국에 있어서의 마아케팅의 重要性 = 30
• 3.2. 韓國의 마아케팅 現況 = 31
• 3.3. 韓國 마아케팅의 問題點과 方向 = 33
• 4. 마아케팅의 機能 = 38
• 4.1. 마아케팅機能이란 무엇인가 = 38
• 4.1.1. 마아케팅機能의 意義 = 38
• 4.1.2. 마아케팅機能 硏究의 目的 = 38
• 4.1.3. 마아케팅機能의 分類 = 38
• 4.2. 交換機能인 購買와 販賣 = 40
• 4.2.1. 購買 = 40
• 4.2.2. 販賣 = 42
• 4.3. 物的流通機能인 運送과 保管 = 43
• 4.3.1. 運送 = 43
• 4.3.2. 保管 = 44
• 4.4. 마아케팅 助成機能 = 46
• 4.4.1. 標準化 = 46
• 4.4.2. 市場金融 = 48
• 4.4.3. 危險負擔 = 50
• 4.4.4. 市場情報 = 51
• 5. 마아케팅機構 = 54
• 5.1. 마아케팅機構의 形成 = 54
• 5.1.1. 마아케팅機構의 分類 = 54
• 5.1.2. 마아케팅組織의 發達 = 55
• 5.2. 마아케팅機構의 發達形態 = 57
• 6. 마아케팅經路 = 66
• 6.1. 마아케팅經路란 무엇인가 = 66
• 6.2. 直接 마아케팅의 必要性 = 71
• 6.3. 間接 마아케팅機構의 種類 = 74
• 6.3.1. 蒐集機構 = 74
• 6.3.2. 中繼機構 = 76
• 6.3.3. 分散機構 = 77
• Ⅱ. 마아케팅의 機關 = 80
• 7. 消費者 = 80
• 7.1. 消費者의 뜻 = 80
• 7.2. 消費者의 行動硏究 = 81
• 7.2.1. 消費市場에 影響을 미치는 諸 要素 = 81
• 7.2.2. 購買動機 = 87
• 7.2.3. 購買慣習 = 91
• 8. 消費用品과 消費者保護 = 95
• 8.1. 消費用品 = 95
• 8.1.1. 消費用品의 뜻 = 95
• 8.1.2. 消費用品의 種類 = 96
• 8.2. 消費者 保護의 必要性 = 99
• 8.2.1. 消費者의 權利 = 99
• 8.2.2. 消費者主義 = 101
• 8.3. 消費者 保護運動 = 104
• 8.3.1. 個人 消費者의 自助方式 = 104
• 8.3.2. 消費者 保護團體 = 104
• 8.3.3. 政府에 의한 消費者 保護 = 106
• 9. 小賣機關(Ⅰ) = 109
• 9.1. 小賣機關의 뜻 = 109
• 9.1.1. 小賣商의 機能 = 110
• 9.1.2. 小賣方法 = 111
• 9.1.3. 小賣商의 分類 = 112
• 9.2. 非統合小賣商 = 113
• 9.2.1. 雜貨店 = 114
• 9.2.2. 多品種店 = 115
• 9.2.3. 限定品種店 = 115
• 9.2.4. 專門店 = 116
• 9.2.5. 小百貨店 = 116
• 9.3. 統合小賣商 = 117
• 9.3.1. 百貨店 = 117
• 9.3.2. 社會連鎖店 = 118
• 9.3.3. 自由連鎖店 = 119
• 9.3.4. 수퍼마아케트 = 120
• 9.3.5. 通信販賣店 = 121
• 9.3.6. 割引店 = 121
• 9.3.7. S.S.D.D.S. = 122
• 10. 小賣機關(Ⅱ) = 125
• 10.1. 特殊形態의 小賣商 = 125
• 10.1.1. 自動販賣機 = 126
• 10.1.2. 構內賣店 = 126
• 10.1.3. 支店 = 127
• 10.1.4. 商店街 = 127
• 10.1.5. 아케이드 = 128
• 10.1.6. 日用品 小賣市場 = 129
• 10.2. 小賣機關 排除運動 = 129
• 10.2.1. 生産者 直賣店 = 130
• 10.2.2. 生産者 協同組合 = 130
• 10.2.3. 消費者 協同組合 = 131
• 10.3. 小賣機關의 發達 = 133
• 10.3.1. 小賣商의 變革 = 134
• 10.3.2. 中小 小賣商의 方向 = 134
• 11. 都賣機關(Ⅰ) = 137
• 11.1. 都賣機關의 뜻 = 137
• 11.1.1. 都賣와 小賣의 차이 = 137
• 11.1.2. 都賣機能 = 138
• 11.1.3. 都賣商의 分類 = 140
• 11.2. 完全機能都賣商 = 140
• 11.2.1. 取扱品種의 限定特化程度에 따른 分類 = 140
• 11.2.2. 都賣活動地域에 따른 分類 = 143
• 11.2.3. 小賣商을 위한 서어비스에 따른 分類 = 144
• 11.3. 限定機能都賣商 = 145
• 11.3.1. 現金無配達都賣商 = 146
• 11.3.2. 直送都賣商 = 147
• 11.3.3. 通信販賣都賣商 = 147
• 11.3.4. 츄럭配達都賣商 = 148
• 11.3.5. 선반陳列都賣商 = 149
• 12. 都賣機關(Ⅱ) = 151
• 12.1. 統合都賣商 = 151
• 12.1.1. 都賣商과 小賣商의 統合形態 = 151
• 12.1.2. 都賣商과 生産者의 統合形態 = 153
• 12.1.3. 都賣商 相互間의 統合形態 = 154
• 12.2. 代理中間商 = 155
• 12.2.1. 居間 = 156
• 12.2.2. 客主 = 157
• 12.2.3. 販賣代理商 = 158
• 12.2.4. 製造業者代理商 = 159
• 12.2.5. 輸出入代理商 = 159
• 12.2.6. 競賣會社 = 160
• 12.2.7. 購買代理商 = 160
• 12.3. 都賣機關의 變革 = 160
• 12.3.1. 都賣商 排除의 理由 = 160
• 12.3.2. 都賣商의 必要理由 = 161
• Ⅲ. 特殊마아케팅 = 165
• 13. 産業用品과 마아케팅活動 = 165
• 13.1. 産業用品의 意義와 種類 = 165
• 13.1.1. 産業用品의 意義 = 165
• 13.1.2. 産業用品의 種類 = 166
• 13.2. 産業消費者 = 168
• 13.3. 産業消費者의 購買行動 = 171
• 13.3.1. 購買動機 = 171
• 13.3.2. 購買習性 = 175
• 13.4. 産業用品市場과 消費用品市場의 差異 = 177
• 13.4.1. 地域的 集中性 = 177
• 13.4.2. 購買者數의 制約性 = 178
• 13.4.3. 市況에 밝은 購買者 = 178
• 13.4.4. 原材料確保와 品質의 均一性 = 179
• 13.4.5. 派生需要 = 179
• 13.4.6. 需要變動의 廣範性 = 180
• 13.4.7. 商品化 統計機能의 重要性 = 181
• 13.4.8. 서어비스의 依存性과 그 必要性 = 181
• 13.4.9. 設備品 賃貸制 = 182
• 13.5. 産業用品의 마아케팅經路 = 183
• 13.5.1. 生産者 - 産業消費者 型 = 183
• 13.5.2. 生産者 - 産業都賣商 - 産業消費者 型 = 185
• 13.5.3. 生産者 - 代理中間商 - 産業消費者 型 = 186
• 14. 農 水産品과 마아케팅活動 = 191
• 14.1. 農産原料品의 마아케팅 = 191
• 14.1.1. 農産原料品의 意義 = 191
• 14.1.2. 農産原料品의 마아케팅 = 192
• 14.2. 農産消費品의 마아케팅 = 193
• 14.3. 農 水産品市場의 形態 - 地方市場 = 194
• 14.3.1. 地方市場의 意義 = 195
• 14.3.2. 地方市場의 蒐集機能 = 195
• 14.3.3. 地方市場의 諸 中間商 = 195
• 14.4. 農 水産品市場의 形態 - 中央市場 = 196
• 14.4.1. 中央市場의 意義 = 196
• 14.4.2. 中央市場의 機能 = 197
• 14.4.3. 中央市場의 諸 中間商 = 197
• 14.5. 우리나라의 中央都賣市場 = 200
• 14.5.1. 生産者에게 有利한 點 = 202
• 14.5.2. 消費者에게 有利한 點 = 202
• 15. 農 水産品의 其他 流通機構 = 205
• 15.1. 協同組合 마아케팅 = 205
• 15.1.1. 協同組合 마아케팅의 特徵 = 205
• 15.1.2. 農業協同組合의 有利點 = 207
• 15.1.3. 農業協同組合의 不利點 = 208
• 15.1.4. 우리나라의 農業協同組合 = 209
• 15.2. 商品去來所 = 211
• 15.2.1. 商品去來所의 意義 = 211
• 15.2.2. 去來方法과 去來商品 = 211
• 15.2.3. 商品去來所의 社會的 機能 = 213
• 15.3. 競賣制度 = 214
• 16. 마아케팅費用과 效率 = 218
• 16.1. 마아케팅費用 = 218
• 16.1.1. 마아케팅費用의 意義 = 218
• 16.1.2. 마아케팅費用의 分析目的 = 220
• 16.2. 마아케팅費用의 測定의 限界 및 測定方法 = 220
• 16.2.1. 마아케팅費用 測定의 限界 = 221
• 16.2.2. 마아케팅費用의 測定方法 = 221
• 16.3. 마아케팅費用 增大要因과 그 節減方法 = 226
• 16.3.1. 마아케팅費用의 增大要因 = 226
• 16.3.2. 마아케팅費用의 節減方法 = 227
• 16.4. 마아케팅效率 = 228
• 16.4.1. 마아케팅效率의 意義 = 228
• 16.4.2. 마아케팅效率 測定의 基準 = 229
• 16.4.3. 마아케팅效率의 測定方法 = 230
• 16.4.4. 마아케팅效率을 向上시키는 主要方法 = 230
• 17. 마아케팅과 政府 = 235
• 17.1. 마아케팅에 대한 政府의 役割 = 235
• 17.2. 政府統制의 形態 = 236
• 17.2.1. 價格統制 = 236
• 17.2.2. 마아케팅慣行에 대한 統制 = 239
• 17.3. 政府의 마아케팅助成機能 = 241
• 17.3.1. 基本的 法體系에 의한 助成機能 = 241
• 17.3.2. 行政的 援助에 의한 助成機能 = 241
• 17.4. 政府와 企業의 마아케팅活動 = 241
• 17.5. 開發途上國에 있어서의 政府의 役割 = 243