K-뷰티(K-beauty) 한류 콘텐츠 확산을 위한 온라인 동영상 홍보 전략 연구 : 유튜브(YouTube) 콘텐츠 네트워크 구조 분석을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 K-뷰티 온라인 동영상 콘텐츠 전략 도출을 위해 주요 확산 채널인 유튜브를 대상으로 소셜 네트워크 분석을 실시하였다. 이를 위해 NodeXL 프로그램을 통해 추출된 1,221개의 노드와 146,923개의 링크를 대상으로 K-뷰티 유튜브 콘텐츠 영상의 일반적 요인(댓글 수, 좋아요 수)과 네트워크의 구조적 요인(연결정도 중심성, 매개 중심성, 근접 중심성, 아이겐벡터 중심성)이 조회 수에 미치는 영향에 대해 분석하고 영향력의 크기가 높은 영상에 대해 내용분석을 실시하였다. 다중회귀분석 결과, 좋아요 수와 매개 중심성만이 조회 수에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이어 조회 수, 좋아요 수, 매개 중심성 각각 상위 20개, 총 60개의 영상을 대상으로 한 내용분석 결과, 세 지표 모두 소셜 인플루언서의 개인 방송 영상이 많았으며 언어는 주로 영어가 활용되었다. 그러나 주제적 측면에서는 조회 수와 좋아요 수 상위 영상은 뷰티 튜토리얼, 매개 중심성이 높은 영상은 제품 소개 및 리뷰 영상이 대부분이었다는 결론을 도출하였다. 본 연구는 한류 연구의 주제적, 방법론적 확장의 발판을 마련하였으며 전략적 시사점에 대해 논하였다는 의의가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study conducted a social network analysis on YouTube for making K-beauty online video strategy. For this purpose, using NodeXL, this study collected 1,221 YouTube videos regarding K-Beauty and examined the effects of network centrality and general factors on video views. In addition, this study used a content analysis of influential YouTube video, which is a high number of views, likes, and high betweenness centrality. The results revealed that betweenness centrality and the number of likes showed positive impacts on video views. The content analysis revealed that most of the videos were personal broadcasting video of social influencer in all three factors, and English was mainly used in videos. However, in terms of thematic aspect, this study concluded that most of videos were beauty tutorials for high number of views and likes, and product introductions and review videos for high betweenness centrality. This study aims to expand the theme of hallyu(Korean Waves) research and discuss in detail with the strategic implications.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 ⅰ
• 목 차 ⅱ
• 표 목 차 ⅳ
• 그림목차 ⅴ
• 1. 서론 1
• 1.1. 연구의 배경 및 목적 1
• 2. 이론적 배경 5
• 2.1. 문화콘텐츠로서의 한류 5
• 2.1.1. 한류의 발전 과정 5
• 2.1.2. 문화콘텐츠 확산의 중요성 8
• 2.2. K-뷰티의 글로벌 확산 요인 10
• 2.2.1. K-뷰티 확산 현황 10
• 2.2.2. 소셜 미디어와 K-뷰티의 확산 14
• 2.2.3. 유튜브를 통한 K-뷰티의 확산의 배경 17
• 2.3. 유튜브 네트워크와 콘텐츠 확산 20
• 2.3.1. 유튜브 네트워크의 정의 및 특성 20
• 2.3.2. 유튜브 콘텐츠 확산에 대한 선행연구 26
• 3. 연구문제 및 연구 방법 29
• 3.1. 연구문제 설정 29
• 3.2. 연구 방법 31
• 3.2.1. 데이터 수집 31
• 3.2.2. 네트워크 요인과 영상의 일반적 요인 33
• 3.2.3. 동영상 내용분석 33
• 4. 연구 결과 37
• 4.1. <연구문제 1>의 검증 37
• 4.2. <연구문제 2>의 검증 43
• 5. 결론 및 제언 52
• 5.1. 연구 결과 요약 52
• 5.2. 연구 결과에 대한 논의 54
• 5.3. 연구의 의의 58
• 5.4. 연구의 한계 및 후속 연구 제언 60
• 참고문헌 61
• ABSTRACT 66
• 부록 68