에니어그램 성격특성 유형론에 기반한 의복소비성향 척도 개발 및 의복소비성향이 소비자 의사결정행동에 미치는 영향 분석

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to firstly explore the theoretical feasibility to apply the Enneagram personality typology in Clothing Sciences to develop the Clothing Consumption Traits Type Indicator (CCTTI). This study took in-depth conceptual approach to structure and re-structure the scale over times, grounded by ethnographic research on special groups of consumers. Thirteen Enneagram specialists, 122 clothing major students, 45 fashion consumers showing distinctive consumption characteristics, such as complaint behavior, diverse meaning transfer activities through fashion media, were interviewed to construct, modify and test the 99 items for analyzing the nine types of fashion consumers’ clothing consumption traits. Hidden intrinsic motivations of consumers looking for different types of clothing with different motivations were explored through this scale. This study suggested a theoretical model for follow-up studies to reveal underlying personality factors of the fashion consumption traits.

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 에니어그램 성격 유형론을 최초로 의류학에 적용하여 타당성을 입증하고, 차별화되고 설명력 높은 의복소비성향 유형척도를 개발, 활용하는 데에 있었다. 심층인터뷰를 통해 분석한 의류학을 전공하고 있는 20대 소비자 122명, 불평행동 경험이 있는 상류층 여성 27명, 셀러브리티를 통해 의미가 전이된 상품을 구매하는 소비자 18명의 소비행동을 성격유형별로 분류하여, 소비행동 동기와 의류 소비 의사결정과정, 그리고 의복을 통한 의미 전달 및 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 영향변수로, 의복소비성향 유형척도 99문항을 체계적으로 분석 정리하였다. 의류 소비 전, 후 다양한 유형의 소비행동을 보이는 의류소비자들의 감추어진 내재적 동기, 즉 소비행동의 기저요인을 분석함으로써 의류 소비자 행동 기저요인을 밝혀낼 후속연구들의 이론적 틀을 마련하였다.