생활체육 축구동호인의 프로축구 경기 관람제약요인 분석 : Q 방법론적 접근

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 생활체육 축구동호인들을 대상으로 주관적 속성을 파악할 수 있는 Q 방법론을 이용하여 생활체육 축구동호인들의 프로축구 경기 관람제약요인을 유형화하고, 유형별 특징과 차이점을 분석하는데 목적을 설정하였다. 연구의 목적을 달성하기 위해 예비문항 추출과 문항의 적절성 평정 및 내용타당도 과정을 실시하여 최종 23문항의 진술문을 선정하였고, 프로축구경기 관람 경험이 있는 서울 지역 생활체육 축구동호인 23명의 자료를 최종 분석 자료로 사용하였다. 선정된 23명의 P표본을 대상으로 PQmethod(ver2.35) 프로그램을 통해 주요인분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 도출 하였다.
첫째, 생활체육 축구동호인의 프로축구 경기 관람제약요인에 대한 유형분석 결과 ‘축구 외에 타 프로스포츠 관람 추구형’, 실제 축구활동 및 간접관람 추구형’, ‘주말에 시간적 여유가 없는 유형’, ‘가격을 중요시 하는 유형’, ‘관람지원 및 편의요인 추구형’이라 명명한 총 5가지 유형이 도출되었다.
둘째, 각 유형별 특징으로 제 1유형은 ‘축구 외에 타 프로스포츠 관람 추구형’으로 구단의 지원 부족 및 국내 프로축구경기 수준 저하에 따라 프로축구경기 관람보다 타 프로스포츠경기 관람을 선호하는 성향을 보였다. 제 2유형은 ‘실제 축구활동 및 간접관람 추구형’으로 자신이 직접 축구 하는 것을 선호하며, 직접 관람 보다는 간접 관람을 선호하는 성향을 보였다. 제 3유형은 ‘주말에 시간적 여유가 없는 유형’으로 축구동호회 활동 및 기타 바쁜 이유로 축구경기 관람에 제약을 받았다. 제 4유형은 ‘가격을 중요시 하는 유형’으로 경기장에서 발생하는 비용에 큰 부담을 가지는 성향을 보였다. 제 5유형은 ‘관람지원 및 편의요인 추구형’으로 축구 구단에서 제공하는 관람지원 요인과, 편의요인을 다른 관람제약요인에 비해 중요하게 생각하는 성향을 보였다.
셋째, 유형별 차이점을 살펴보면 각 유형별 대표 항목들의 표준점수 차이가 다른 항목들에 비해 높게 나타나 유형별 특성을 잘 나타내고 있음을 알 수 있다. 하지만 ‘제 2유형과 제 3유형’, ‘제 4유형과 제 5유형’의 차이에서는 각 유형의 특성과 다른 항목들의 표준점수 차이가 일부 높게 나타나 유형의 특성에 맞지 않는 결과를 나타냈다.
이상의 결과는 잠재적 관람 고객인 축구동호인들이 국내 프로축구경기장을 찾지 않는 요인에 대한 정보를 제공하고 해결책 제시를 통해 프로축구 관람 활성화에 큰 역할을 할 뿐만 아니라, 축구관람 저관여 집단인 일반인에게로 적용 가능한 마케팅 정보를 제공할 수 있을 것으로 사료된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The objective of this study is to patternize the factor which constraints members of soccer club from Spectating Professional Football game and to analyze feature & difference for each pattern by using Q methodology which can grasp their subjective attributes. To attain objective of study, the statement of the final 23 questions was selected by carrying on the process of extracting preliminary questions & assessing their propriety and feasibility of contents. The data of 23 members of soccer club in Seoul who experienced in Spectating Professional Football game was used as final analytic data. Main factor was analyzed for P sample of selected 23 persons through PQ method(ver 2.35) program to draw the following conclusion.
First, analyzing the pattern of factor which constraints members of soccer club from Spectating Professional Football Game, 5 patterns were drawn, namely, ‘Pursuing to Spectate other pro sports instead of soccer’, 'Pursuing actual soccer activity & indirect viewing’, ‘No time available in weekend’, ‘Those who think much of price’, ‘Pursuing to support Spectating & convenience factor’.
Second, the feature of each pattern is as follows. Pattern 1 as ‘Pursuing to view other pro sports instead of soccer’ tends to prefer Spectating other pro sports rather than Spectating Professional Football game due to lack of support by ball club and declined level of domestic Professional Football game. Pattern 2 as 'Pursuing actual soccer activity & indirect viewing’ tends to directly play soccer and to view game indirectly rather than directly. Pattern 3 as ‘No time available in weekend’ is restricted in Spectating soccer game due to soccer club activity & other busy schedules. The cost incurred in stadium tends to be burdensome to Pattern 4 ‘Those who think much of price.’ Pattern 5 ‘Pursuing to support Spectating & convenience factor’ tends to think Spectating support provided by soccer ball club and convenience factor before other factors restricting them from Spectating game.
Third, checking the difference in each pattern, it is found that the difference in standard mar of representative items of each pattern is higher than other items, well showing the property of each pattern. However, in the difference between ‘pattern 2 and pattern 3’, ‘pattern 4 and pattern 5’, the property of each pattern & difference in standard mark of other items are partially higher, showing result inconsistent with property of pattern.
The above result provides information on the factor for which potential spectator, members of soccer club do not visit domestic Professional Football stadium & plays a pivotal role in activating Spectating Professional Football game by presenting solution. Further, it may provide the public, those less engaged in Spectating soccer game with marketing information applicable to them.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구 문제 4
• 4. 연구의 제한점 4
• 5. 용어의 조작적 정의 5
• 1) 관람제약 5
• 2) 생활체육 축구동호인 5
• Ⅱ. 이론적 배경 6
• 1. 국내 프로축구(K리그)의 역사와 현황 6
• 1) 국내 프로축구의 역사 6
• 2) 국내 프로축구 관중수 10
• 2. 생활체육으로서의 축구동호인 11
• 1) 생활체육 동호인 11
• 2) 축구동호인 현황 13
• 3. 관람제약 14
• 4. Q 방법론 16
• 1) Q 방법론 정의 16
• 2) Q 방법론 특징 17
• 3) 체육학 분야 Q 방법론 적용연구 18
• Ⅲ. 연구방법 21
• 1. 연구방법 설계 및 절차 21
• 2. Q 표본 구성 및 수집단계(Q-sample) 22
• 1) Q-Sample의 구성 22
• 2) 문항의 적절성 평정 및 내용 타당도 25
• 3. 응답자 선정단계(P-Sample) 26
• 4. Q 분류(Q-Sorting) 26
• 5. 자료처리(Q-Analysis) 28
• Ⅳ. 연구결과 29
• 1. 각 유형별 요인 및 상관분석 29
• 2. 각 유형별 요인분석 33
• 1) 제 1유형 : 축구 외에 타 프로스포츠 관람 추구형 33
• 2) 제 2유형 : 실제 축구활동 및 간접관람 추구형 34
• 3) 제 3유형 : 주말에 시간적 여유가 없는 유형 36
• 4) 제 4유형 : 가격을 중요시 하는 유형 38
• 5) 제 5유형 : 관람지원 및 편의요인 추구형 39
• 3. 유형간 차이 41
• 1) 제 1유형과 제 2유형간 차이 41
• 2) 제 1유형과 제 3유형간 차이 42
• 3) 제 1유형과 제 4유형간 차이 44
• 4) 제 1유형과 제 5유형간 차이 45
• 5) 제 2유형과 제 3유형간 차이 46
• 6) 제 2유형과 제 4유형간 차이 48
• 7) 제 2유형과 제 5유형간 차이 49
• 8) 제 3유형과 제 4유형간 차이 51
• 9) 제 3유형과 제 5유형간 차이 52
• 10) 제 4유형과 제 5유형간 차이 54
• Ⅴ. 논 의 56
• Ⅵ. 결론 및 제언 60
• 1. 결론 60
• 2. 제언 62
• 참고문헌 63
• 부록 69
• 국문초록 72
• Abstract 74