노인들의 라이프스타일에 따른 해외여행 선택 요인 = Preferences on overseas trip by the aged based on their lifestyle

국문 초록 (Abstract)

우리나라는 지금 고령 사회로 진입하면서, 국가의 경제력 향상과 국민 연금 등 사회보험의 확대, 퇴직 일시금 적용 대상자 확대, 노년층의 저축 보유액 증가에 따라 경제력을 지닌 부유한 노인층이 증가하면서 관광업에 있어서 노인시장은 큰 잠재시장으로 인식되어 가고 있다. 이들은 향후 생산의 주체이자 앞으로 50년간 인구구성비가 지속적으로 증가하는 유일 연령 군으로 '단일 최대 소비 주도층으로써 미래잠재시장으로 중요성과 의의가 높다고 할 수 있다. 따라서 이 연구에서는 노인들이 가지고 있는 특성과 구매행동을 기초로 노인여행자 라이프스타일 요인을 도출하여 세분화시장을 규명하고 프로 파일화 함으로써 마케터에게 노인여행자의 다양성과 특성을 인식하게 하여 미래 노인여행상품시장을 표적으로 하는 여행업의 효율적인 마케팅전략을 수립할 수 있는 기초자료를 제공하고자 2009년 5월 1일부터 2009년 5월 31까지 마산시 창원시에 거주하는 55세 이상 노인들 351명을 대상으로 설문조사를 한 결과 다음과 같은 결과를 얻었다.

1. 이 연구에서 노인들의 라이프스타일 요인분석 결과를 기준으로 K-mens 군집분석을 한 결과 군집 수가 4개로 가장 잘 분류되었으므로 유효군집수를 4개로 확정지었다. 군집 Ⅰ(모범지향형)은 70명, 군집Ⅱ(문화추구형)은 120명, 군집Ⅲ (전통보수형)은 74명, 군집Ⅳ(진취적활동형)은 104명으로 구성되었다.

1) 노인들의 라이프스타일에 따른 해외선택요인의 특성을 보면 다음과 같다.

(1) 모범지향형은 69세 이하의 고졸이하의 남성으로 직업이 없으며 수입은 299만원 이하이며, 해외여행 경험 회수가 1회로, 동행은 친구나 모임에서 가며, 여행경비는 99만 원을 선호한다.
(2) 문화추구형은 59세 이하의 고졸이하의 여성으로 직업이 없으며 수입은 199만원 이하이며, 해외여행횟수가 년 3회 이상으로 가족과 친척과 주로 동행하며, 여행경비는 99만 원 미만을 선호한다.
(3) 전통 보수형은 59세 이하의 대졸 여성으로 자영업을 하며 수입은 300-399만원 이며, 관광동기가 높고 관광지 선택에 신중하며, 여행횟수가 년 3회 이상으로 여행은 모임에서 가며 여행경비는 150만 원 이상을 선호한다
(4) 진취적 활동형은 59세 이하의 고졸로 직업이 없으며 수입은 300-399만원 이며, 관광제약요인이 많고 관광동기는 보통이며. 여행회수가 년 3회 이상으로 친구와 함께 동행하며 여행경비는 99만원을 선호한다,

2) 일반적 특성에 따른 해외여행 특성을 보면, 학력이 낮고 수입이 적을수록 해외여행경험 횟수가 적으며, 학력이 높고 수입이 많을수록 해외여행경험이 많다. 관광목적지에 대해서는 연령이 낮을수록 중요하다고 인식하며, 여행사 이용 시 중요성은 연령이 60-64세인 여성 노인들이 높았다

이상과 같이 노인들의 라이프스타일에 따라 해외여행선택 요인이 다르다는 것을 확인 할 수 있었다. 그러므로 이 연구의 분석결과, 라이프스타일의 유형을 파악하여 노인들이 가지고 있는 특성과 구매행동을 기초로 여행 마케터에게 노인여행자의 다양성과 특성을 인식하게 하여 미래 노인여행상품시장을 표적으로 하는 여행업의 효율적인 마케팅전략을 수립할 수 있는 기초자료를 제공하는데 도움을 주는 계기가 될 것이다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 3
• 3. 용어의 정의 3
• Ⅱ. 이론적 배경 5
• 1. 노인의 개념 5
• 2. 라이프스타일 6
• 1) 라이프스타일 개념 6
• 2) 라이프스타일의 발전 배경 9
• 3. 라이프스타일의 분석 방법 11
• 4. 라이프스타일과 소비자 행동과의 관계 15
• 5. 노인의 라이프스타일의 변화 및 특징 16
• 6. 국외여행상품 선택 19
• 7. 선행 연구 23
• 1) 노인관광 행동 23
• 2) 노인 여행자 시장 라이프스타일 25
• Ⅲ. 연구방법 28
• 1. 연구모형 28
• 2. 연구대상 및 자료수집 30
• 3. 조사 도구 30
• 4. 연구도구의 타당성 및 신뢰성 검증 35
• 5. 분석 방법 44
• Ⅳ. 연구 결과 및 고찰 45
• 1. 조사대상자의 일반적 특성 45
• 2. 관광여행자 특성의 기술 분석 46
• 1) 관광동기 46
• 2) 관광 제약 48
• 3) 관광 목적지 48
• 4) 여행사 이용 시 중요 요인 49
• 5) 라이프스타일 50
• 3. 라이프스타일에 따른 군집분석 52
• 4. 라이프스타일에 따른 해외여행 특성 분석 54
• 5. 일반적 특성에 따른 라이프스타일 군집 분석 55
• 6. 라이프스타일에 따른 해외여행 경험 분석 57
• 7. 일반적 특성에 따른 해외여행 경험 분석 59
• 8. 일반적 특성에 따른 관광 목적지 선택 요인 분석 60
• 9. 일반적 특성에 따른 여행사 이용 시 선택 요인 분석 61
• 10. 실증분석 결과의 요약 63
• Ⅴ. 고찰 64
• Ⅵ. 요약 및 결론 67
• 1. 요약 67
• 2. 결론 및 제언 70
• 3. 연구의 제한점 73
• 참고문헌 74
• 국문초록 84
• 영문초록 86
• 설 문 지 89