와인소비자의 구매동기, 구매속성, 소비가치의 영향관계 = A Study on the Effect the Purchasing Motivation of Wine Consumers impact on Purchasing Attribute and Consumption Value

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the structural relationships among purchasing motivation of a wine consumer, purchasing attribute, consumption value. This study was conducted using a sample survey of 219 buying consumers of wine around Seoul.
The specific findings are as follows; First, as a result of the analysis for credibility and validity in regard to the research unit, it has been analyzed that the level of credibility is very high for the research variables.Secondly, after analyzing the influence of the purchasing motivation of a wine consumer on purchasing attribute, it has been confirmed that there is a significant level of positive (+) influence. Thirdly, after analyzing the influence of the purchasing attribute of a wine consumer on the consumption value, it has been confirmed that there is a significant positive (+) influence.
This study revealed more managerial implications for wine marketing managers and future research directions.

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