(3일이면 나도)브랜드 전문가

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 지은이의 글
• Part 1 : 마케팅은 브랜드다
• 1. 구멍가게에도 브랜드를 입혀라
• 브랜드는 넓고, 알 것은 많다 = 14
• 브랜드가 변하고 있다 = 18
• 주위의 모든 것이 브랜드다 = 19
• 국가도 브랜드다 = 21
• 2. 소비자의 지갑을 열어라
• 왜 브랜드인가 = 24
• 브랜드는 제품에 생명력을 불어넣는다 = 25
• 브랜드는 기분 좋게 돈을 쓰도록 한다 = 28
• 브랜드는 입맛까지 바꾼다 = 30
• 윗물이 맑은 브랜드는 아랫물이 맑은 브랜드를 낳는다 = 32
• Part 2 : 브랜드 마케팅, 이렇게 한다
• 3. 끊임없이 브랜드를 진단하라
• 상황부터 파악하라 = 36
• 남다른 매력을 찾아라 = 37
• 브랜드도 진단이 필요하다 = 38
• 브랜드 진단의 중심은 소비자다 = 41
• 새로운 브랜드는 부지런해야 얻어진다 = 43
• 돌다리도 두들겨 보고 건너라 = 48
• 브랜드 확장은 신중해야 한다 = 48
• 브랜드 도입은 때를 기다리자 = 50
• 전략은 브랜드를 장수시킨다 = 52
• 끊임없는 전략 수정이 필요하다 = 55
• 집중시키거나 퍼트려라 = 57
• 브랜드 선행 전략은 정면승부다 = 59
• 브랜드 대항 전략은 측면승부다 = 61
• 브랜드를 더 띄울 때는 신중함을 지켜라 = 64
• 브랜드는 자란다 = 66
• 소비자의 기분을 달래라 = 67
• 변하려면 완전히 바꿔라 = 68
• 문화적 배경을 고려하라 = 70
• 끊임없이 브랜드를 진단하기 위한 실행 tip = 73
• 4. 브랜드를 개발하라
• 브랜드 개발에도 워밍업이 필요하다 = 79
• 브랜드 컨셉트를 구상하라 = 79
• 전략적 위치를 선택하라 = 83
• 테스트를 실시하라 = 87
• 브랜드의 조건을 기억하라 = 89
• 이름이 좋아야 성공한다 = 93
• 출발은 이름부터다 = 93
• 이름은 이미지를 만든다 = 94
• 맞춤법을 무시하라 = 96
• 궁합을 맞춰라 = 98
• 박자를 살려라 = 99
• 3을 이용하라 = 101
• 극과 극을 노려라 = 102
• 새롭게 반죽하라 = 104
• 캐릭터를 이용하라 = 107
• 경쟁 브랜드와 차별화시켜라 = 109
• 부정적인 연상을 차단시켜라 = 111
• 숫자도 이름이 된다 = 112
• 잘생긴 브랜드가 성공한다 = 117
• 브랜드와 소비자의 만남, 디자인으로 준비하라 = 118
• 비주얼 심벌은 간단하고 확실하게 만들어라 = 119
• 컬러로 이미지를 확장하라 = 122
• 브랜드 아이덴티티를 추가하라 = 124
• 트렌드를 좇아라 = 126
• 브랜드 개발을 위한 실행 tip = 128
• 5. 브랜드를 강화하라
• 브랜드 체계를 구축한다 = 133
• 계층 구조를 인식하라 = 136
• 브랜드 체계의 유의성을 기억하라 = 139
• 계층 구조에 따라 다르게 관리하라 = 140
• 주변과 다른 무언가를 찾는다 = 144
• 관여도와 제품에 따라 차별화를 달리하라 = 147
• 차별화는 작은 것에서부터 시작하라 = 152
• 상표등록을 하라 = 154
• 끊임없이 조사하라 = 156
• 성질표시 상표를 활용하라 = 158
• 이미지가 필요하다 = 162
• 익숙한 이미지를 만들어라 = 162
• 브랜드 인지도를 높여라 = 165
• 개성적인 이미지를 강조하라 = 168
• 포지셔닝도 활용하라 = 171
• 브랜드 슬로건으로 커뮤니케이션을 차별화하라 = 174
• 브랜드 강화를 위한 실행 tip = 176
• Part 3 : 100년 가는 브랜드, 이렇게 만든다
• 6. 브랜드 자산을 구축하라
• 변하지 않는 브랜드 팬을 만들자 = 182
• 오빠부대의 성질을 파악하라 = 183
• 구관이 명관! 기존 고객을 지켜라 = 190
• 소비자 불만에 과감하게 대응하라 = 192
• 소비자를 참여시켜라 = 193
• 브랜드를 돈으로 만들자 = 195
• 브랜드 자산 가치에 눈을 떠라 = 195
• 브랜드 자산의 중요성을 인식하라 = 198
• 브랜드 자산 구축 방식을 구분하라 = 200
• 글로벌 브랜드를 지향하자 = 205
• 브랜드를 현지화하라 = 205
• 해외 행사를 활용하라 = 208
• 이미지를 집중시켜라 = 209
• 디자인을 잡아라 = 211
• 법적으로도 현지화하라 = 211
• 브랜드 자산 구축을 위한 실행 tip = 213
• 7. 브랜드를 법적으로 보호하라
• 상표와 상표법을 알자 = 220
• 상표등록의 기준 = 224
• 보통명사는 안 된다 = 226
• 관용적으로 사용되는 단어는 허용되지 않는다 = 227
• 성질표시는 불가능하다 = 228
• 변형된 지명과 성 = 229
• 상표 디자인의 기준 = 231
• 상표출원의 과정 = 239
• 글로벌 브랜드도 법적으로 보호하자 = 242
• 브랜드를 법적으로 보호하기 위한 실행 tip = 247