신문 독자 프로파일 연구

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 일러두기 = 11
• 제1장 서론 = 13
• 1. 문제 제기 : 독자에 대한 무관심 또는 은폐 = 13
• 2. 연구 개관 = 15
• 3. 연구 문제 = 17
• 〈연구문제1〉독자들의 인구사회학적 속성은 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 17
• 〈연구문제2〉독자들의 신문 이용은 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 18
• 〈연구문제3〉독자들이 가지고 있는 신문에 대한 인식은 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 19
• 〈연구문제4〉독자들의 지면 평가는 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 19
• 〈연구문제5〉독자들의 충성도, 만족도, 신뢰도는 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 20
• 4. 연구방법 = 20
• 제2장 선행 연구 개관 : 독자 프로파일 조사 = 21
• 1. 한국 ABC의 독자 프로파일 조사 현황 = 21
• 2. 미국 ABC의 독자 프로파일 조사 현황 = 22
• 제3장 조사 분석 방법 = 25
• 1. 종속변인의 조작적 정의 = 25
• 2. 독립변인의 조작적 정의 = 26
• 1) 인구사회학적 속성 = 26
• 2) 신문 이용 = 27
• (1) 신문 이용 행태 = 27
• (2) 주열독 신문 선택 이유 = 27
• (3) 기자나 신문사 접촉 경험 = 28
• (4) 언론 비평 프로그램 = 29
• (5) 신문 활용 정도 = 29
• 3) 신문에 대한 독자들의 인식 = 29
• (1) 신문의 규범적 역할에 관한 인식 = 29
• (2) 선호 매체 = 30
• (3) 내용 선택도 = 31
• (4) 관여도 = 31
• (5) 의존도 = 31
• 4) 지면 평가 = 32
• (1) 오류 발견 정도 = 32
• (2) 보도 기사에 대한 평가 = 32
• (3) 의견 기사에 대한 평가 = 33
• (4) 신문 비판 문항들에 대한 동의 정도 = 34
• (5) 신문이 옹호하는 사회 집단에 대한 인식 = 35
• 5) 충성도, 만족도, 신뢰도 = 35
• (1) 충성도 = 35
• (2) 만족도 = 37
• (3) 언론 전반 신뢰도 = 37
• (4) 주열독 신문 신뢰도 = 38
• (5) 최근 신뢰도 증감 여부 = 38
• (6) 신뢰도 평가시 고려 사항 = 38
• 제4장 연구 결과 = 39
• 1. 설문 조사 응답자의 인구사회학적 속성 = 39
• 2. 분석 결과 = 40
• 1) 독자들의 인구사회학적 속성은 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 40
• (1) 성별 = 40
• (2) 연령 = 41
• (3) 직업 = 42
• (4) 교육 수준 = 43
• (5) 소득 수준 = 44
• (6) 거주 지역 = 45
• (7) 출신 지역 = 47
• (8) 정치 성향 = 49
• (9) 의견지도자 성향 = 50
• 2) 독자들의 신문 이용은 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 51
• (1) 신문 이용 시간 = 51
• (2) 텔레비전 이용 시간 = 52
• (3) 인터넷 이용 시간 = 52
• (4) 열독 신문 수 = 53
• (5) 신문 열독일 = 54
• (6) 전체 지면 열독 정도 = 55
• (7) 기사 열독 정도 = 56
• (8) 중열독자／경열독자 분포 = 57
• (9) 주열독 신문 선택 이유 = 58
• (10) 기자나 신문사 경험 = 60
• (11) 언론 비평 관련 프로그램 접촉 정도 = 62
• (12) 신문 활용 정도 = 62
• (13) 신문 보관 정도 = 64
• 3) 신문에 대한 독자들의 인식은 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 64
• (1) 신문의 규범적 역할에 관한 인식 = 64
• (2) 선호 매체 = 67
• (3) 관여도, 내용 선택도, 의존도 = 68
• 4) 독자들의 지면 평가는 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 75
• (1) 오류 발견 정도 = 75
• (2) 보도 기사 = 76
• (3) 의견 기사 = 77
• (4) 신문이 옹호하는 사회 집단에 대한 인식 = 81
• (5) 신문에 대한 각종 비판에 대한 동의 정도 = 82
• 5) 독자들의 충성도, 만족도, 신뢰도는 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 86
• (1) 충성도 = 86
• (2) 만족도 = 91
• (3) 언론 전반 신뢰도 = 94
• (4) 주열독 신문 신뢰도 = 95
• (5) 최근 신뢰도 증감 여부 = 97
• (6) 신뢰도 평가시 고려 사항 = 98
• 제5장 요약 및 토론 = 101
• 1. 연구 결과 요약과 해석 = 101
• 〈연구 문제 1〉독자들의 인구사회학적 속성은 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 101
• 〈연구 문제 2〉독자들의 신문 이용은 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 103
• 〈연구 문제 3〉독자들이 가지고 있는 신문에 대한 인식은 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 105
• 〈연구 문제 4〉독자들의 지면 평가는 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 107
• 〈연구 문제 5〉독자들의 충성도, 만족도, 신뢰도는 주열독 신문에 따라 어떻게 다른가? = 111
• 2. 신문별 독자 특성 = 114
• 1) 조선일보 : 신문 중심의 사람들 = 114
• 2) 중앙일보 : 텔레비전 중심의 사람들 = 115
• 3) 동아일보 = 116
• 4) 한겨레 : 인터넷 중심의 사람들 = 118
• 3. 연구의 함의, 한계와 제언 = 119
• 참고문헌 = 122
• 부록 : 설문지 = 123