연예매니지먼트 산업의 스타마케팅 연구 : 애플리케이션을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

문화가 산업화의 흐름을 취하게 되며 대중문화의 중요성이 부각되었고, 대중문화의 요소로서 스타와 스타를 활용한 콘텐츠가 주목을 받게 되었다. 스타콘텐츠의 활용은 점점 광범위해지고 세분화되고 있으며, 연예매니지먼트 산업의 핵심적 역할을 수행하고 있다.
기술의 발달로 세계화, 정보화라는 표현이 일상이 된 가운데 실시간으로 소통할 수 있는 스마트 폰의 급속한 보급과 스마트 콘텐츠인 애플리케이션의 발달은 문화의 엔터테인먼트적인 요소가 가지는 강점을 드러내고 있다.
스마트폰의 활용 핵심은 다양한 애플리케이션의 이용에 있으며, 애플리케이션 스토어의 끊임없는 발전과 개발로 모바일 시장에 새로운 생태계가 창출되었다. 애플리케이션의 발전과 애플리케이션의 활용은 앱경제라는 새로운 개념을 만들었으며, 그 속에서 많은 기업들이 새로운 마케팅 채널로 브랜드앱을 활용하기 시작했다. 스마트폰의 보급이 일찍 열린 나라에서는 유명브랜드의 브랜드앱 활용이 보편화되는 가운데 스마트폰을 활용한 새로운 영역의 경제 지도가 생성되었다.
앱경제의 발전에 발맞춰 기업의 새로운 마케팅 창구로서 모바일 애플리케이션인 브랜드앱이 각광을 받고 있다. 이를 통해 고객들에게 적극적인 서비스를 제공하고 브랜드에 대한 충성도를 높이는 점으로 보아 애플리케이션의 역할이 부각되기 시작하였다. 하지만 아직 앱경제 속에서 연예매니지먼트 산업에서의 스타에 대한 마케팅은 스타의 브랜드화와 브랜드앱으로서의 공식 애플리케이션의 활용이 미진한 상태이다.
따라서 본 논문에서는 애플 앱스토어 상의 스타 애플리케이션의 현황 분석을 통하여 얻어진 결과를 바탕으로 브랜드앱을 활용한 스타의 공식 애플리케이션 제작을 제안하여 효과적인 스타 마케팅 방안을 모색하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As culture takes industrialization trend, the importance of pop culture has been raised, and stars and star contents have been on issue. Star contents have been applied on itemized and widespread categories, and it has been core role of star entertainment management business.
While development of technology made the words 'Globalization and Informatization' in common, Smart phone, which made real time communication, and smart phone contents application shows the strength of the entertainment factor in the culture which were with development of technology.
The core practice of smart phone is use of various application, and it helped creation of new nature in mobile business market which was created by application store development and innovation. Development and use of application made new concept called App business, and many companies started use Brand App as new marketing channel. The countries who adopted smart phone nature early, are having new business boundary with smart phone application through generalization of big enterprises' Brand App in marketing.
companies. The role of Brand App has been on issue because they can provide interactive customer service with Brand App, and it helps customer to be royal to that company. However, in App business nature, the entertainment business with star marketing with official application is not yet applicable due to lack of star promotion and star brand app.
Therefore, in this thesis, affective star marketing with official application through Brand App was proposed based on analysis of current existing star application in Apple App Store.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장. 서 론 1
• 1. 연구 배경 및 목적 1
• 2. 연구의 범위와 방법 3
• 제 2 장. 스타 마케팅 5
• 1. 스타시스템과 스타마케팅 5
• 1) 스타시스템의 의의 5
• 2) 스타마케팅 8
• 2. 스타와 팬덤의 소통현상 14
• 1) 오프라인에서의 소통현상 15
• 2) 온라인에서의 소통현상 16
• 3. 연예매니지먼트의 발생과 산업 17
• 1) 연예매니지먼트의 발생 17
• 2) 연예매니지먼트 산업의 개념 19
• 제 3 장. 스마트 콘텐츠와 마케팅 22
• 1. 모바일 시장과 스마트 콘텐츠 22
• 1) 모바일 시장의 변화 22
• 2) 스마트 콘텐츠 27
• 2. 스마트폰 기반 마케팅 30
• 1) 위치기반 서비스(Location based Service) 30
• 2) 증강현실(AR; Augmented Reality) 32
• 3) QR 코드(Quick Response) 33
• 3. 앱 스토어와 애플리케이션 시장 현황 35
• 1) 앱 스토어 35
• 2) 애플리케이션 시장 현황 42
• 4. 브랜드앱 49
• 1) 브랜드앱 마케팅 49
• 2) 브랜드앱의 특징 50
• 제 4 장. 스타 애플리케이션 현황 및 분석 55
• 1. 소속사별 애플리케이션 현황 55
• 2. 스타 애플리케이션 현황 및 분석 56
• 1) 장근석 애플리케이션 56
• 2) 소녀시대 애플리케이션 63
• 3) 2PM 애플리케이션 72
• 4) BigBang 애플리케이션 75
• 3. 종합 분석 81
• 제 5 장. 결론 84
• 참고문헌 88
• ABSTRACT 92