장소 마케팅 과정에 기여하는 설화의 효용 = “익산 서동 축제”를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This article discusses about the utility when fables and festivals-which are thought to be different in kind- meet, since there are a considerable amount of festivals which are based on fables. Three types of frameworks which are storiness, realismness, and variability were organized by theoretically approaching to how fable contributes to place marketing strategy. Following this framework we analyzed the place marketing process of “Iksan Seodong Festival”. After comparing the Seodong Fable and the Festival, this shows that in the process of establishing marketing strategy, fables provide festivals intrinsic places to hold festivals through the backgrounds in the stories, gives the contents of experience programs through the characters and affairs in the stories, and supplies grounds to change the festival in an attractive image through the variability of fables. In other words, the general feature of fables contribute in the process of festival marketing. Through this, it is shown how the common area of the two areas that was thought to be different in kind contributes in festivals through three kinds of utilities fables have.

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