소비자와 패러디광고

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Ⅰ. 서론 = 9
• 1. 문제제기 및 연구목적 = 9
• 2. 연구의 필요성 = 12
• Ⅱ. 이론적 배경 및 논의 = 15
• 1. 개념 및 정의 = 15
• 1) 패러디광고의 특성 = 15
• 2) 패러디광고의 유형과 기능 = 18
• 3) 패러디광고의 유형과 기능 = 21
• 2. 광고와 소비자 구매행동의 상관성 = 24
• 3. 패러디의 의미 논의 = 27
• 1) 패러디의 의미와 기능 = 27
• 2) 매체환경과 패러디 = 31
• 3) 방송광고 속의 패러디 = 33
• 4) 선행연구의 검토 = 38
• 4. 패러디광고와 문화에 관한 논의 = 44
• 1) 광고를 패러디한 광고 = 48
• 2) 영화를 패러디한 광고 = 49
• 3) 명화를 패러디한 광고 = 51
• 4) 사건과 사람을 패러디한 광고 = 53
• 5) 문학을 패러디한 광고 = 55
• 6) 패러디와 오마주, 표절의 차이 = 56
• 7) 패러디의 대상으로서 광고 = 59
• 8) 패러디광고의 효과와 비판 = 61
• 5. Q방법론과 주관성 63 = 62
• Ⅲ. 연구문제 및 연구방법 = 67
• 1. 연구문제의 설정 = 67
• 1) Q방법론에 따른 연구문제 = 67
• 2) R방법론에 따른 연구문제 = 68
• 2. 조사설계 및 연구방법 = 71
• 1) Q조사 및 분석 = 71
• 2) R실사 및 분석 = 83
• Ⅳ. 결론 = 163
• 참고문헌 = 167
• 부록 = 172
• 1. R설문지 = 172
• 2. Q설문지 = 178
• 3. 주요 조사결과 =180
• 1) Q연구관련 주요결과 = 180
• 2) R연구 : 빈도분석 = 207
• 3) R연구 : 교차분석 = 224