부산 정관신도시 광고,홍보전략 연구 : (Promotion Strategy for Jung-Gwan New Town in Busan)

목차 (Table of Contents)

• I. 연구 개요
• 1. 연구의 필요성 및 목적
• 2. 연구 내용
• II. 부산권 부동산시장 동향
• 1. 아파트 공급
• 2. 아파트 매매 및 가격동향
• 3. 아파트 분양시장
• III. 광고·홍보전략을 위한 마케팅조사 결과
• 1. 마케팅 조사 개요
• 1.1 조사목적
• 1.2 조사범위 및 표본수
• 1.3 표본할당표
• 2. 부산 정관에 대한 수요자 인식
• 2.1 수요자들의 인지도 변화
• 2.2 수요자들의 관심도 변화
• 2.3 정관신도시에 대한 이미지 변화
• 2.4 정관신도시에 대한 관심 유형(정보 제공 후)
• 2.5 구매관심 유형별 선호 요인
• 3. 권역별 시장세분화
• IV. 수요자 특성에 따른 시장세분화(부동산 라이프 스타일 분석)
• 1. 부동산 구매행동 특성(요인분석)
• 2. 목표수요자의 부동산 구매행동 특성(수요자 군집분석)
• 3. 목표수요자를 구분하는 행동특성 우선 순위(판별 분석)
• 4. 목표수요자의 인구통계적 특성
• V. 목표수요집단의 매체접촉 특성
• 1. 일반적인 매체접촉 형태
• 1.1 TV
• 1.2 라디오
• 1.3 신문
• 1.4 인터넷
• 2. 부동산정보 접촉매체
• 3. 부동산 구매행동단계별 매체접촉 특성
• VI. 부산 정관신도시 광고·홍보전략
• 1. 마케팅목표
• 2. 광고·홍보 목표
• 3. 매체전략
• 3.1 매체목표 및 유형별 활용전략
• 3.2 시기별 매체전략
• 3.3 권역별 매체전략
• 4. 크리에이티브 컨셉 전략
• 4.1 크리에이티브 기본 전략
• 4.2 크리에이티브 기본 방향(concept platform)
• 4.3 USP(Unigue Selling Point) 설정
• 4.4 AP(Appeal Point) 설정
• 5. 홍보 전략
• VII. 결론
• 부록: 설문조사서