포맷 교역 TV 프로그램의 혼종성에 관한 연구 = 한국의 〈1대 100〉 프로그램에 나타난 지역적 특성을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

최근 텔레비전 영상물의 국제 유통에서 급성장하고 있는 프로그램 포맷(format) 교역은 글로벌 영상 시장에서 미디어 상품의 새로운 국제 유통으로 주목받고 있다. 포맷은 주로 서구 선진국에서 제작되고 전 지구적 표준을 유지하면서 세계 미디어 시장을 통해 교역되는데, 포맷 원형을 이용해 각 나라에서 만들어지는 프로그램은 지역의 방송사와 연출자, 수용자, 광고주, 국가 등 다양한 사회적 주체들의 요구에 따라 현지화되면서 지역적 특성과 혼종성을 생산한다는 점에서 기존의 문화제국주론으로는 충분히 설명되지 않는 글로벌 텔레비전 현상을 낳고 있다.
이 연구는 최근 전 세계적으로 가장 많은 지역에서 교역이 이루어진 포맷 프로그램 중 하나인 네덜란드 앤데몰사 제작 퀴즈쇼 〈Een neget 100〉의 포맷교역을 통해 KBS 2 텔레비전이 제작 방영하고 있는 〈l대 100〉의 지역적 특성을 혼종성의 개념틀로 설명하고 이 같은 특성이 갖는 문화적 함의를 논의하고자 했다. 한국의 〈l대 100〉이 보여주는 특성의 역사적이고 문화적, 규범적 의미를 살펴보기 위해 같은 포맷을 이용해 제작된 미국의 〈l vs 100〉, 이탈리아의 〈l contra 100〉을 함께 비교ㆍ분석했다. 이를 위해 세 나리에서 제작한 〈l대 100〉 에피소드에 대한 텍스트 분석과 한국 프로그램 제작과 관련한 전문가 인터뷰를 병행했다. 이를 통해 포맷 교역 프로그램이 진행 방식과 시각적 영상 표현 등 형식 면에서 국제적 브랜드로 완성된 프랜차이즈(franchise) 상품이라는 것을 확인하는 한편, 내용면에서는 뚜렷한 지역적 특성을 생산하고 있다는 점을 발견할 수 있었다. 한국의 〈l대 100〉에서 드러난 지역적 특성은 연예인, 유명인의 지속적인 출연과 공공성, 계몽성으로 요약되었다. 이는 한국의 공영 방송 체제 속 텔레비전 오락 프로그램 제작에서 지속적으로 발견되어온 문화적 특성으로, 글로벌 표준에 따라 제작되는 프로그램에서도 지역적 특성이 뚜렷한 혼종성을 생산하고 있음을 보여주었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to argue the nature of local feature of the international format program in Korean television by employing the concept of 'hybridity' of the global and the local. This study pays attention to the peculiar local features of format programs where the global standards of the format is blended with the local experiences and sentiments and also argues the local features create the hybridity of local television culture. To find out the particular local feature and the formation of hybridity in format program in Korean television, text analysis to the episodes of the quiz show 〈1 dae 100〉, text analysis to 〈1 contro 100〉 and 〈1 vs 100〉, which are Italian and U.S. correspondents to 〈1 dae 100〉, are also conducted. In the case of 3 local versions of the original 〈Een tegen 100〉, we find that the form of 〈1 dae 100〉 is mostly identical to the others, particularly in its visual expressions. However, from the aspect of content, Korean version of the global quiz show reveals 2 meaningful local characteristics. In 〈1 dae 100〉, we saw a consistent appearance of stars and celebrities those who are regular to diverse television shows; donation of prize money. These two major features can not be found out in U.S. nor Italian shows while they have been found as a habitual practice in making television entertainment program since 1970s, In conclusion, this article argues that the contradictory characteristics of amusement created by television stars and public interest practiced by donation of prize money are the most vivid peculiarity of 〈1 dae 100〉 and it proves that even when local television adapts global format as a standard, historical and cultural local properties are strongly survived in the content. By the articulation of the global standard between the local experience and sentiment, transnational media product as a globalized culture is localized and re-localized rather than homogenized. Hybridity, in a notion of globalization, can be discussed as the key to international format distribution and adaptation.

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제 제기
• 2. 이론적 논의
• 3. 연구문제
• 4. 연구 방법
• 5. 분석 결과
• 6. 한국의 〈1대 100〉 프로그램에 나타난 지역적 특성과 그 의미
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 김규, "한국TV연예오락 발전방안 연구−개방과 다원화의 시대에 대비하여" 한국방송개발원 1994

2 류웅재, "한국 문화연구의 정치경제학적 패러다임에 대한 모색 : 한류의 혼종성 논의를 중심으로" 성곡언론문화재단 16 (16): 2-27, 2008

3 이수연, "한국 관객의 미국 영화 읽기: 문화제국주의 이론의 비판적 검토 in: 언론과 사회"

4 강태영, "한국 TV 예능·오락 프로그램의 변천과 발전 편성 및 사회문화사적 의미와 평가 in: 방송문화진흥총서" 한울아카데미 2002

5 윤재식, "프로그램 포맷 시장의 새로운 가능성" (151) : 2000

6 홍원식, "포맷비즈니스 발전 방향과 정책적 과제" 2008

7 Kitley, P, "창의성 격차 좁히기−지역 콘텐츠 이름으로 지적 자본 빌리기: 인도네시아 in:아시아의 텔레비전, 텔레비전 산업과 프로그램 포맷, 그리고 세계화" 커뮤니케이션북스 184-207, 2005

8 이동후, "지역 프로그램 각색 양식: 한국 in: 아시아의 텔레비전" 커뮤니케이션북스 50-72, 2005

9 이만제, "융합시대 콘텐츠 산업 활성화와 프로그램 포맷 개발을 위한 과제 in: 뉴미디어 콘텐츠 포맷 연구" 한국방송연구원 205-232, 2006

10 홍원식, "융합시대 지상파 콘텐츠 현황과 대응 in: 뉴미디어 콘텐츠 포맷 연구" 한국방송연구원 31-64, 2006

11 Keane, M, "아시아: 새롭게 성장하는 지역들 in: 아시아의 텔레비전, 텔레비전 산업과 프로그램 포맷, 그리고 세계화" 커뮤니케이션북스 12-28, 2005

12 정윤경, "아시아 수용자 연구" 커뮤니케이션북스 2003

13 Tomlinson, J, "세계화와 문화" 나남 2004

14 Moran, A, "세계의 텔레비전 포맷 in: 아시아의 텔레비전, 텔레비전 산업과 프로그램 포맷, 그리고 세계화" 커뮤니케이션북스 2005

15 은혜정, "세계 방송 포맷 개발 현황 및 향후 발전 방안" 한국방송영상산업진흥원 (48) : 2008

16 하윤금, "방송·통신 융합 시대의 프로그램 소재와 포맷 개발 연구" 한국방송진흥원 2001

17 홍원식, "방송 콘텐츠 포맷 유통에 관한 탐색적 연구: 포맷 유통 실무진 심층 인터뷰를 중심으로" 한국방송공사 19 (19): 151-179, 2007

18 Bhabha, H, "문화의 위치" 소명출판사 2002

19 임동욱, "문화시장 개방의 정치경제학 - 문화제국주의론 논쟁과 비판적 수용 -" 한국언론정보학회 35 : 114-146, 2006

20 김승현, "문화 간 만남의 시공간: 문화제국주의부터 문화세계화까지" (11) : 2004

21 Moran, A, "먼 유럽?: 호주 in: 아시아의 텔레비전, 텔레비전 산업과 프로그램 포맷, 그리고 세계화" 커뮤니케이션북스 225-245, 2005

22 김수정, "동아시아 대중문화물의 수용과 혼종성의 이해" 한국언론학회 50 (50): 115-136, 2006

23 유세경, "동북아시아 3국의 텔레비전 드라마에 나타난 문화적 근접성 −<별은 내 가슴에>, <진정고백>, <동변일출서변우> 비교분석" 45 (45): 230-267, 2001

24 유세경, "대체 공적 영역으로서 시청자참여 토크 프로그램 분석" 39 : 86-121, 1996

25 Iwabuchi, K, "글로벌 느끼기: 일본 in: 아시아의 텔레비전, 텔레비전 산업과 프로그램 포맷, 그리고 세계화" 커뮤니케이션북스 29-49, 2005

26 Moran, A., "궤도에 합류하기 in: 아시아의 텔레비전" 커뮤니케이션북스 262-273, 2005

27 배진아, "국내 포맷 비즈니스의 현황과 문제점" 2008

28 김수정, "‘수다’의 문화정치학: 텔레비전 토크쇼와 대중문화" (17) : 69-106, 2008

29 Schiller, H, "The priviatization and transnationalism of culture in Cultural Politics in Contemporary America" Routledge 1989

30 Banerjee, I, "The Locals Strike Back?: Media Globalization and Localizationin the New Asian Television Landscape in The International Journal for Communication Studies"

31 Appadurai, A, "Modernity at Large: Cultural Dimensions of Globalization" University of Minnesota Press 1996

32 Chadha, K., "Media Imperialism revisited: some findings from the Asian case, Media" 22 : 415-432, 2000

33 Lee, C. C, "Media Imperialism Reconsidered: The Homogenizing of Television Culture" Sage 1980

34 Waisbord, S, "McTV: Understanding the Global Popularity of Television Formats" 5 (5): 359-383, 2004

35 Kraidy, M. M, "Hybridity in Cultural Globalization" 12 (12): 316-339, 2002

36 Papastergiadis, N, "Hybridity and Ambivalence: Places and Flows in Contemporary Art and Culture" 22 (22): 39-64, 2005

37 Galtung, J, "A structural theory of Imperialism" 2 : 1971