건강 신념 모델과 계획된 행동이론을 적용한 피부관리 행동 의도 간의 매개효과 연구 = A Study on the Behavioral Intention and Mediation Effect of Skin Care Applying Health Belief Model and Planned Behavioral Theory

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 건강과 관련된 다양한 행동 의도와 실제 행동을 설명하기 위해 개발된 건강 신념 모델과 사람들의 행동을 예측 하기 위해서 활용된 계획된 행동이론을 접목하여 피부관리 행동 의도에 대한 매개효과를 연구하는 데 의의가 있다. 자료 수집은 20~60대 성인 남, 여 550명을 대상으로 설문조사를 진행하였고, 조사 기간은 2023년 3월 1일부터 3월 20일까지 20일간 550부의 설문지를 배부하여 그중 다수의 문항에 불응답한 35부를 제외한 총 515부를 실증 분석하였다. 결과는 첫 째, 건강 신념 모델과 계획된 행동이론에 유의성을 알아본 결과, 계획된 행동이론 중 태도에 미치는 영향은 통계적으로 유 의미한 것으로 분석되었다. 둘째, 건강 신념 모델과 피부관리 행동 의도의 유의성을 분석한 결과 유의미한 것으로 분석되었 고 독립변수별로 인지된 유익성, 심각성, 민감성이 피부관리 행동 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 계획된 행동이론과 피부관리 행동 의도의 유의성을 분석한 결과 유의미한 것으로 분석되었다. 넷째, 건강 신념 모델과 피부 관리 행동 의도의 관계에서 계획된 행동이론의 매개효과를 알아본 결과 계획된 행동이론 중 태도는 건강 신념 모델의 하위 요인 4가지가 피부 관리 행동 의도의 관계에서 부분적으로 매개 조건을 충족하고 있는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 건강 신념 모델과 계획된 행동이론 모델을 적용하여 피부관리 행동 의도를 높일 수 있는 심리적 기제에 대한 구체적인 탐 색의 필요성을 제시하기 위해 연구 되었다. 계획된 행동이론의 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제가 높을수록 피부관리 행동 의도가 높아지는 영향이 나타나므로 이를 마켓팅 전략에 활용한다면 시너지를 높일 수 있을 것이다. 또한 건강 신념 모델의 하위요인 중 인지된 유의성, 심각성, 민감성은 높고 장애성은 낮을수록 피부관리 행동 의도가 높아지는 것을 알 수 있어 이를 프로그램 개발에 적용한다면 피부 관련 업계의 발전에 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is meaningful in studying the mediating effect on skincare behavioral intentions by combining the health belief model developed to explain various behavioral intentions related to health and the planned behavioral theory used to predict people's behavior. For the data collection, a survey was conducted on 550 men and women in their 20s and 60s, and 550 questionnaires were distributed for 20 days from March 1 to March 20, 2023, and a total of 515 copies were empirically analyzed, excluding 35 copies that did not respond to a large number of questions. As a result of examining the significance between the health belief model and the planned behavioral theory, the effect on attitude among the planned behavioral theories was analyzed to be statistically significant. Second, as a result of analyzing the significance between the health belief model and the skin care behavioral intention, it was analyzed to be significant, and it was found that the perceived benefit, severity, and sensitivity of each independent variable had a significant effect on the skin care behavioral intention. Third, as a result of analyzing the significance between the planned behavioral theory and skin care behavioral intention, it was analyzed to be significant. Fourth, as a result of examining the mediating effect of the planned behavioral theory in the relationship between the health belief model and the skin care behavioral intention, it was found that the four sub-factors of the health belief model partially meet the mediating conditions in the relationship between the skin care behavioral intention among the planned behavioral theories. The results of this study are intended to contribute to the provision of useful data for the development of the skin-related industry by providing data to suggest the necessity of a specific search for psychological mechanisms that can increase skin care behavioral intention by applying the health belief model and the planned behavioral theory model.

참고문헌 (Reference)

1 신영희, "확장된 계획행동이론을 적용한 뷰티샵이용고객의 반영구화장 피시술 행동 예측 연구" 건국대학교 2019

2 장은주 ; 장병수, "피부미용관리행동이 행복에 미치는 영향 : 신체이미지, 외모만족 및 자기존중감의 삼중 매개효과" 20 (20): 219-226, 2024

3 이지영, "피부관리의 내적·외적 통제요인, 행동 의도와 피부관리행동간의 관계분석. Kor. J. Aesthet" 12 (12): 509-516, 2014

4 이민자, "피부관리실을 찾는 고객의 피부관리 선호도 연구" 11 (11): 313-323, 2005

5 저우민 ; 송태임, "중년 여성의 외모관심도가 피부관리인식및 피부관리행동에 미치는 영향" 75 : 273-284, 2023

6 왕옥 ; 김경란, "중국 성인여성의 피부관리 행동 및 피부관리실 이용실태에 따른 피부노화, 인식과의 관련성" 21 (21): 115-133, 2024

7 이지영, "자기의식 및 자기검색이 성인여성의 피부관리행동에 미치는 영향" 11 (11): 855-861, 2024

8 김명숙, "이론과 실제 피부관리학" 현문사 2012

9 이상주, "의학적 피부 관리" 4 (4): 1-5, 2006

10 임우경, "외모관리에 대한 태도, 규범, 행동통제가 외모관리의 의도 및 행동에 미치는 영향" 충남대학교 대학원 2019

11 최정연, "성인남성의 피부지식 및 자가피부관리실천행뒤에 관한 연구 : 건강 신념 모델과 자아 효능감중심으로" 성신여자대학교 2011

12 이종숙 ; 어흥선, "뷰티서비스 종사자의 코로나19감염 예방을 위한 건강행동 의도-확장된 건강신념모델을중심으로" 17 (17): 93-101, 2021

13 정현숙, "민족성과 문화적 가치척도 및 계획된 행동이론을 바탕으로 한 미용 서비스 과시적 소비현상 설명모델 개발" 21 (21): 43-55, 2023

14 민병두, "미용성형수술에 대한 대학생들의 인지도에 대한 고찰" 고려대학교 2003

15 김소연 ; 백원진, "미세먼지 위험인식과 피부상태 및생활습관에 따른 피부관리 행동 및 태도에 미치는 영향" 5 (5): 19-31, 2024

16 김효철, "데이터 마이닝을 통한 중국 상하이시 성인여성들의 피부관리 행위 예측 모델" 18 (18): 39-54, 2024

17 김수진, "대학생의 피부건강관리행동과 식생활행동에 영향을 미치는 외모 관심에 대한 연구 : 피부지식과 영양지식의 매개효과를 중심으로" 한양대학교 2008

18 이지영 ; 박길순, "계획된 행동이론(TPB)을 적용한외모관리행동에 대한 연구 : 피부, 화장, 의복, 헤어, 체중관리 행동을 중심으로 : 피부, 화장, 의복, 헤어, 체중관리 행동을 중심으로" 21 (21): 331-347, 2012

19 신지현, "건강신념모델을 적용한 여고생의 피부관리 관련 요인 분석" 성신여자대학교 2011

20 최지원, "건강신념모델에 기초한 성인여성의 모발염샘 행위에 관한 연구" 동덕여자대학교 2018

21 김광희, "건강신념모델과 범이론적 모형을 적용한라이프스타일에 따른 두피, 모발 관리 행동에 관한 연구" 성신여자대학교 2017

22 주은령, "건강 신념 모델에 기초한 성인여성의라이프스타일에 따른 피부건강 행동에 관한 연구" 성신여자대학교 2015

23 Hochbaum, G. M., "Why people seek diagnostic x-rays" 71 (71): 377-, 1956

24 Lam, T., "The theory of planned behavior : Potential traveler from China" 28 (28): 463-482, 2005

25 Ajzen, I., "The theory of planned behavior" 50 : 1991

26 Janz, N. K., "The health belief model : A decade later" 11 (11): 1-47, 1984

27 Rosenstock, I. M., "The Health Belief Model and Preventive Health Behavior" 2 (2): 354-386, 1974

28 Rosenstock, I., "Preventing AIDS: Theories and methods of behavioral interventions" 1994

29 East, R., "Investment decisions and the theory of planned behaviour" 14 (14): 337-375, 1993

30 Mowen, J. C., "Consumer behavior" New Jersey 1998

31 김완석 ; 차주화, "Body-related values and con-sumer behavior. AN Exploratory study for scale development" 7 (7): 455-485, 2006

32 Ajzen I., "Attitudes, personality, and behavior" Dorsey press 1998

33 송아람 ; 김현경 ; 최미옥, "40-50대 중년여성의 노화인식에 따른 피부관리행동 연구" 30 (30): 356-365, 2024