전통시장 사회문화적 기능의 가치: -수도권지역을 대상으로-

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 전통시장의 사회문화적 기능의 가치를 추정하고 전통시장의 사회문화적 기능에 대한 수요에 영향을 미치는 변인을 파악하는 것이다. 공공재나 환경재는 특성상 편익과 비용의 주체가 사회 구성원이기 때문에 공급과 보존관리 정책의 결정에 있어서는 시민의 의사가 반영되어야 한다. 전통시장의 사회문화적 기능의 가치는 효용을 수용하기 위해 기꺼이 지불할 수 있는 지불의사액(willingness to pay: WTP)에 의해 표현된다. 본 연구에서 WTP를 추정하기 위해 사용된 접근은 가상시장가치평가법(contingent valuation method: CVM)이다.
본 연구는 재래시장이 관광자원으로서 지니는 사회문화적 기능의 가치를 가상가치평가법(CVM)을 이용하여 추정하였다. 또한 사회문화적 기능 가치평가에 영향을 미치는 결정요인을 파악하였다. WTP를 로짓모형과 비모수 접근법으로 편익추정치를 구해 정확한 응답자의 지불의사액을 알아보고자 하였다. 그 결과 수도권지역의 도시민은 가구당 29,084원으로 추정되었다. 또한 교육수준, 지출, 전통시장의 지역경제활성화 및 흥미와 볼거리 요인 등이 wtp에 영향을 주고 있는 것으로 나타났다.
본 연구의 시사점은 전통시장이 지닌 사회문화적 기능에 대한 가치를 통해 지역의 커뮤니티 공간과 지역문화예술의 발현 장소로서 역할과 관광적인 측면에 대한 전통시장의 중요성을 일깨워 주는데 있다. 또한 향후 전통시장의 활성화를 위한 방안과 정책에 있어서 전통시장이 지닌 사회문화적 가치를 관광자원 상품으로 연계함으로서 방문객에게 지역의 생활문화에 대해 긍정적인 이미지를 제공할 수 있으며 전통시장을 활성화하고 발전시키기 위한 공공정책의 의사결정에 있어서 중요한 정보를 제공할 수 있다.