(미래 시장을 잡는) 독점의 기술

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말 : 성공하는 기업은 모두 독점한다 = 4
• monopoly rules 1부 독점에 관한 진실 = 15
• 1장 들어오지 마시오 = 17
• 독점의 발견 : 혼다의 미니밴 이야기
• 새로운 독점의 두 가지 조건
• 2장 경쟁은 한물간 유행어다 = 28
• 경쟁의 환영에 홀린 20세기
• 스타벅스의 성공 비결은 감성 마케팅이 아니다
• 사우스웨스트 항공이 성공한 진짜 이유
• 성공한 기업들의 네 가지 공통점
• 3장 독점의 일곱 색깔 무지개 = 56
• 리피토와 코카콜라, 그리고 슈퍼볼
• 크고 긴 독점 VS 작고 짧은 독점
• 명확한 독점 VS 모호한 독점
• 자산독점 VS 상황적 독점
• 어디선가 누군가에게 자동차가 필요하면 엔터프라이즈
• 결론: 새로운 독점의 강점
• monopoly rules 2부 눈을 떠라, 새로운 독점이 온다 = 81
• 1장 독점의 어두운 과거 = 83
• 경제학 원론에서 가르치는 독점
• 정치적으로 올바른 새로운 독점
• 2장 새로운 시장을 잡는 두 가지 차원 = 95
• 공간 : 소유할 만한 공간인가
• 남이 미처 알아채지 못한 독점공간을 잡아라
• 시간 : 도움이 될 만큼 충분한 기간인가
• 3장 독점을 보호해주는 방어벽 = 110
• 철통같이 지킨다, 규제 방어벽
• 최고는 아무도 따라올 수 없다, 기술 방어벽
• 꼬리에 꼬리를 무는 네트워크 효과, 고객 섬
• 4장 앞으로 10년, 상황적 독점이 시장을 지배한다 = 126
• 지나가버린 독점, 자산
• 추락하는 과거의 독점들
• 상황적 독점의 황금기가 온다
• IT 나치를 무너뜨린 델컴퓨터의 독점
• 노란 달걀 흰자 독점
• monoploy rules 3부 독점의 힘은 어디로 움직이는가 = 147
• 1장 독점이 기업의 주가를 끌어올린다 = 149
• 구글이 노래하는 주식 오페라
• 독점을 알면 시장가치가 보인다
• 주식을 사기 전에 독점지수를 따져라
• 그렇다면 구글의 진짜 가치는 얼마인가?
• 2장 끊임없이 변하는 독점 = 171
• 독점의 만화경을 읽는 세 가지 징후
• 전 세계 뉴스를 독점한 기업
• 셋이 모두 움직여야 하나가 움직인다
• 몰락한 독점이 주는 교훈
• monopoly rules 4부 독점의 기술 = 187
• 1장 지금 가지고 있는 독점은 무엇인가 = 189
• 독점을 찾아라
• 독점을 찾는 다섯 가지 질문
• 오해하는 순간 독점은 떠나간다
• 언제까지 독점할 수 있을까
• 2장 절대 뺏기지 마라 = 215
• 벤츠는 왜 도요타에게 졌을까
• 독점을 쉽게 빼앗기는 이유
• 독점을 빼앗기지 않는 다섯 가지 교훈
• 3장 미래의 독점을 발견하라 = 230
• 행운의 여신은 준비된 사람에게만 웃는다
• 독점을 만드는 조건을 찾는다
• 산업의 핵심적인 믿음을 이해하라
• 변화의 힘을 파악하라
• 신규 진입자처럼 생각하라
• 그 독점은 진짜 독점일까
• 4장 왜 차지하지 못하는가 = 253
• 한 치 앞을 못 본 판단
• 자동차시장에 뛰어들지 않은 자동차회사
• 고릴라 복장을 한 남자를 놓치지 말라
• 5장 독점이 먼저, 전략은 그 다음! = 268
• 마음속에 최종 목적지를 그려보고 시작하라
• 델컴퓨터를 따라한다고 델컴퓨터가 되는 것은 아니다
• 속 빈 강정 같은 화려한 브랜드
• 6장 달려라 달려라, 독점을 잡아라 = 279
• 지금 당장 잡지 않으면 영원히 놓친다
• 용감한 사람이 미인을 차지한다
• 어디로 가는지도 모르면서 무조건 달리지 말라!
• 7장 독점을 향해 점프하라 = 290
• 독점 건너뛰기를 연습하라
• 당신의 미래를 재설계하라
• 8장 독점이 사라질 때 = 299
• 모든 독점은 끝난다
• 끝난 독점에 대처하는 기업들의 자세
• 코요테를 따라 뛰어간 GM
• 맺는 말 : 내일의 독점은 어디에 있는가 = 310
• 역자 후기 : 현대 사회에서는 독점을 가진 기업이 승리한다 = 316