국내 자동차산업 내 커뮤니티가 학습효과와 구매의도에 미치는 영향 = Learning in the domestic auto industry and the community impact on purchasing intention|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The very first Korean proprietary model 'PONY' in 1976 is the step-stone of placing the Korea's Automobile Industry to be the world top 5. At the same time, consumers' intentions to purchase affecting the form of community also continues to change with the advent of the Internet, and it is going. In this study, the domestic automobile industry in the community, consumers and the purchase of the psychological element of learning to analyze the impact on the elements proposed marketing strategy for it.

The main results of this study are as follows:
First, consumers has confidence in collecting and learning the offline community information. Offline community is currently having the greatest impact in the future, the influence will continue.
Second, increasing in importance in the online community and online community for a variety of information consumers to self-learning and online media as a ripple effect because of the large selection and operation of the excavation, prudence is required.
Third, when consumers buy cars with the most reliable information, 'the advice of other people' among the cars purchased by the community, so there is the biggest impacts.
Against this backdrop, domestic automobile manufacturers to purchase their vehicles affected are aware of the importance of community, online community is gradually spreading rapidly due to the increase in response to consumers' informed and effective management of media excavation is required.

This research study of the psychological effects of midsize customers and understand the relationships between purchase of the changing consumer shopping behavior change, appropriate marketing strategies focused on the present results justify the significance can be found.

번역하기

국문 초록 (Abstract)

한국의 자동차 산업은 1976년 최초의 독자 모델 ‘포니’ 개발을 시작으로 현재 세계 5위권의 자동차 생산국으로 발돋움 하는 눈부신 성장을 거듭하여 왔다. 동시에 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 커뮤니티의 형태 역시 인터넷의 등장과 함께 변화를 거듭해가고 있다.
본 연구는 국내 자동차산업 내 커뮤니티가 소비자의 심리적 요소인 학습효과와 구매의도에 미치는 영향요소를 분석하여 이에 걸맞는 마케팅 전략을 제시하였다.

본 연구의 주요결과는 다음과 같다.
첫째, 오프라인 커뮤니티는 자동차 구매에 예전부터 큰 영향을 미쳐온 요소로 소비자는 직접 경험인 오프라인 커뮤니티의 정보에 상당한 신뢰를 가지고 이를 학습하게 된다. 오프라인 커뮤니티는 현재에도 가장 큰 영향을 미치고 있으며 앞으로도 그 영향력이 지속될 것이다.
둘째, 온라인 커뮤니티의 중요성이 커져가고 있으며, 온라인 커뮤니티는 소비자가 다양한 정보를 스스로 학습하게 하고 파급력이 크므로 온라인 매체의 발굴·선택과 운용에 신중함이 요구된다.
셋째, 소비자들이 자동차 구매 시 가장 믿을 만한 정보로 ‘주변 사람의 조언’을 꼽으므로 커뮤니티에 의한 자동차 구매가 가장 큰 영향을 주게 된다.

이에 맞춰 국내 자동차 업체들은 자동차 구매에 큰 영향을 미치는 커뮤니티의 중요성을 인지하고, 급격하게 확산되어 가고 있는 온라인 커뮤니티로 인한 소비자의 정보력 증대에 대응해 효과적인 미디어 발굴과 관리가 요구된다.

본 연구는 중형차 소비자의 심리적 요인 중 학습효과와 구매의도와의 관계를 파악하고 변화하는 소비자의 구매행동 변화에 초점을 맞춰 이에 적합한 마케팅 전략을 제시하였다는 점에서 그 의의를 찾을 수 있다.

번역하기

한국의 자동차 산업은 1976년 최초의 독자 모델 ‘포니’ 개발을 시작으로 현재 세계 5위권의 자동차 생산국으로 발돋움 하는 눈부신 성장을 거듭하여 왔다. 동시에 소비자의 구매의도에 영...

목차 (Table of Contents)