색조 화장품의 구매행동 및 상품속성평가가 브랜드 자산에 미치는 영향 = The effects of purchase behavior and product attribute evaluation of color cosmetics on brand equity

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 및 구성 = 3
• Ⅱ. 이론적 배경 = 7
• 1. 색채와 색조화장 = 7
• 2. 화장품 산업현황 = 13
• 3. 색조화장품 소비자의 라이프스타일 = 20
• 4. 상품속성 = 25
• 5. 소비자와 브랜드간의 감성관계 = 37
• 6. 브랜드 자산의 구성요소 = 43
• Ⅲ. 연구 방법 및 절차 = 60
• 1. 연구문제 및 가설설정 = 60
• 2. 연구모형 = 66
• 3. 변수의 조작적 정의 = 68
• 4. 자료수집 및 분석 = 72
• Ⅳ. 연구결과 및 논의 = 75
• 1. 표본의 특성 = 75
• 2. 색조화장품 구매 특성 = 77
• 3. 색조화장 행동 = 81
• 4. 색조화장품 품목별 구매행동 = 93
• 5. 신뢰성 및 타당도 분석 = 99
• 6. 색조화장품의 상품속성(제품·가격·점포속성)이 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰에 미치는 영향 = 107
• 7. 색조화장품의 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰가 브랜드 감성관계에 미치는 영향 = 111
• 8. 색조화장품의 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰, 브랜드 감성관계와 브랜드 충성도간에 관계 = 113
• 9. 소비자의 라이프스타일에 따라 지각하는 상품속성 및 브랜드 산의 차이 = 116
• 10. 국내외 색조화장품의 브랜드에 따른 지각하는 상품속성 및 브랜드 자산의 차이 = 119
• 11. 연구가설 검증 결과 및 요약 = 120
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 124
• 1. 연구의 요약 및 결론 = 124
• 2. 연구의 시사점 = 128
• 3. 연구의 한계 및 향후연구 제언 = 133
• 참고문헌 = 135
• 부록 = 150
• 국문초록 = 182
• Abstract = 185