국내 아파트 브랜드 이미지의 시각적 표현에 관한 연구 = A Study into the Visual Expression of the Domestic Apartment Brand Images

국문 초록 (Abstract)

초기의 국내 아파트 브랜드의 명칭은 단순히 건설 회사 이름에 지역명을 붙였었다. 이러한 형태는 현재에도 사용되고 있으며, 아파트 브랜드 이미지의 가치를 정하는데 최소한의 정보로써 가장 중요한 자리를 잡아 왔다. 하지만, 건설 회사의 수가 증가함에 따라 각 기업에서는 소비자의 욕구에 맞춘 다양한 콘셉트의 아파트를 건축하기 시작하였고, 경쟁 업체와의 차별화된 브랜드 이미지가 필요하게 되면서 국내 아파트 브랜드 이미지의 시각적 표현에 대한 연구가 활발히 진행되게 되었다. 아파트 브랜드 이미지화에서 가장 주목할만한 것은 브랜드네임을 만드는 데 있어 의미적 요소에 독특하고 차별화된 형태와 칼라로 시각적 효과를 주어 소비자에게 강한 인상을 주는 데에 있다. 또한, 아파트 콘셉트에 맞는 브랜드 이미지를 강하게 각인시켜 소비자의 구매욕을 상승을 꾀하고 있다. 이는 기존의 아파트 소비자들이 입지요건이나 교통, 교육, 환경 등을 고려했던 것과 달리 최근에는 브랜드의 이미지 또한 하나의 구매요인으로 크게 영향을 미치게 되었기 때문이다. 따라서 본 연구는 국내 아파트 브랜드가 성공적인 이미지를 개발하려면 어떻게 해야 하는지를 고찰하고자 각 건설 회사들의 브랜드 이미지를 시각적 요소로 살펴보고, 동시에 의미적 요소, 형태, 칼라요소 그리고 이미지 포지셔닝에 대한 분석을 통하여 향후 국내 건설 회사들의 아파트 브랜드 이미지의 시각적 표현에 대하여 성공적인 방향을 제시하고자 한다.