컨버전스 시티를 위한 도시브랜드디자인 전략 연구 = A Study of City Brand Design Strategy for Convergence City

국문 초록 (Abstract)

21세기 사회변화를 특징짓는 키워드 중 하나는 기술간, 제품간, 산업간 영역 구분이 모호해지는 이른바 ‘컨버전스’ 현상 이다. 본 연구는 도시가 문화와 디지털기술의 발달이 어우러져 하나의 '컨버전스(Convergence) 시티(City)'로 발달하는데 있어서 도시브랜드디자인의 효과적인 전략을 찾아가는데 연구의 목적이 있다. 도시의 변화와 그에 따른 도시브랜드의 역할을 재조명하기 위해 먼저 컨버전스 시티의 도시브랜드디자인을 보다 효율적으로 기획하고, 마케팅하는 디자인 전략적 방법을 찾기 위하여 컨버전스 시티의 인간관계 개인화 현상이 더욱 확산되며 디지털 네트워크의 활성화로 참여와 공유라는 새로운 도시문화를 이끌어내는 특성에 주목하였다. 또한 개인화 현상과 함께 디지털 기술과 문화의 융합인 컨버전스 시티의 문화를 향유하는데 있어서 현대인들은 오락도 놀이나 살아가는 개념으로 인식하고 있는 변화의 흐름을 찾아보았다. 또한 도시브랜드디자인의 유형을 이미지 창출형, 이미지 강화형, 이미지 변화형으로 구분하여 그 성공사례를 국·내외 자료를 통해 소개함으로써 도시브랜드의 중요성과 영향력을 설명하였다. 이를 토대로 본 연구의 주요 내용인 컨버전스 시티를 위한 도시브랜드디자인 전략을 제안하는데 있어서 먼저 컨버전스 시티의 도시브랜드가 갖추어야 할 특징과 함께 다양한 디지털미디어에 적극 대응할 수 있는 도시브랜드디자인 개발을 위해 그래픽디자인관점에서 이미지 개발의 주요사항을 심볼과 디지털 색채 적용의 특성과 도시브랜드디자인의 전략적 확장을 위한 하나의 문화콘텐츠로 도시브랜드를 성장시키는데 있어서 원소스 멀티유즈(One Source Multi Use)의 방법으로 도시브랜드의 마케팅 방법을 제안하였다. 본 연구를 통해 도시를 알리는 마크나 심볼의 개념을 넘어서 다양한 도시문화상품으로 발전할 수 있는 컨버전스 시티의 도시브랜드디자인을 기획하고 개발하는데 있어서 도시브랜드디자인 전략 방향의 확장과 중요성이 더욱 부각될 것이다.

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