소비자의 녹색상품 구매의지에 관한 연구 : 녹색성장기업에 대한 소비자 이미지를 중심으로 = A study of consumer's willingness to buy green products : focus on the image of green growth corporate by consumers

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 녹색상품 구매의지의 분석을 통해 상품구매의지에 영향을 미치는 요인들을 분석하고자 한다.
본 연구는 선행연구 자료를 바탕으로 이론을 정리하였고 녹색상품 구매의지에 미치는 변수를 소비자의 녹색성장관심, 환경문제의식, 녹색상품의식을 소비자 녹색의식으로 정하여 녹색관련 기업이미지와 녹색상품 구매의지와 관련하여 실증분석을 하였다.
본 연구의 표본은 서울, 수도권과 인천을 제외한 5대광역시에 거주하는 20대에서 50대 사이 남녀소비자들을 대상으로 선정하였으며 총206부를 유효 표본으로 사용하였다.
통계분석은 SPSS WIN 17.0 프로그램을 이용하여 빈도와 백분율을 산출하여 t-test, ANOVA, Duncan's Multiple Range Test, stepwise multiple regression analysis, Pearson's Correlation Analysis로 검증을 실시하였다.
연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 소비자의 녹색의식은 학력과 수입이 높을수록 녹색의식수준이 높게 나타났다.
둘째, 기업이미지는 녹색의식이 높을수록 녹색상품 구매의지가 높게 나타냈다.
셋째, 녹색상품 구매의지에서는 기업이미지가 높을수록 녹색상품 구매의지가 높게 나타났다.
넷째, 거주지가 서울, 수도권에서 녹색성장관련 기업이미지가 높을수록 처분이 높아짐을 알 수 있다.
본 연구를 통해 녹색상품 구매의지에서 소비자의 녹색의식이 높을수록 기업이미지가 높게 나타났고 기업이미지가 높을수록 상품구매의지가 더욱 높게 나타난다는 결과가 나왔다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론= 1
• 제1절 문제제기 = 1
• 제2절 연구의 목적 = 4
• 제2장 이론적 배경 = 7
• 제1절 녹색성장과 녹색상품 = 7
• 1. 녹색성장의 개념 = 7
• 2. 녹색성장의 유형 = 11
• 3. 녹색상품 = 17
• 제2절 기업이미지의 개념과 구성요인 = 32
• 1. 기업이미지의 개념 = 32
• 2. 기업이미지의 형성과정과 구성요인 = 35
• 제3절 녹색소비와 구매의지 = 40
• 1. 녹색소비의 개념 = 40
• 2. 구매의지 = 42
• 제3장 연구방법 = 45
• 제1절 연구문제와 연구모형 = 45
• 1. 연구문제 = 45
• 2. 연구모형 = 46
• 제2절 변수의 조작적 정의 및 측정 = 47
• 1. 조사대상 및 자료수집 = 47
• 2. 척도의 구성 및 내용 = 47
• 3. 척도의 신뢰도 = 48
• 4. 분석방법 = 49
• 제4장 분석결과 및 해석 = 50
• 제1절 조사대상자의 인구통계학적 특성 = 50
• 제2절 소비자의 녹색의식 = 52
• 제3절 소비자의 녹색성장관련 기업이미지 = 56
• 1. 인구통계학적 특성에 따른 소비자의 녹색성장관련 기업이미지 차이 = 56
• 2. 소비자 녹색의식에 따른 소비자의 녹색성장관련 기업이미지 차이 = 59
• 제4절 소비자의 녹색상품 구매의지 = 61
• 1. 녹색상품 구매 요인분석 = 61
• 2. 인구통계학적 특성에 따른 녹색상품 구매의지의 차이 = 62
• 3. 소비자의 녹색의식에 따른 소비자의 녹색상품 구매의지의 차이 = 66
• 4. 소비자의 녹색성장관련 기업이미지에 따른 소비자의 녹색상품 구매의지 차이 = 68
• 제5절 소비자의 녹색상품 구매의지에 대한 제 변수들의 상대적 영향력 = 70
• 1. 소비자의 녹색상품 구매의지에 미치는 영향 = 70
• 2. 소비자의 녹색상품 구매의지 요인에 따른 관계 = 73
• 제5장 연구 결론 및 제언 = 75
• 제1절 결론 = 75
• 제2절 연구의 제언 = 77
• 제3절 연구의 한계점 = 79
• 참고문헌 = 80
• 부록 (설문지) = 85
• ABSTRACT = 92