한국방송광고공사(KOBACO) 공적기능의 지역 활성화 방안 연구

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Ⅰ. 연구의 목적과 의의 = 17
• Ⅱ. 문헌연구 = 20
• 1. 방송광고의 공익성 = 20
• 2. 한국방송광고공사의 기능과 역할 = 26
• 1) 방송광고 영업 기능 = 28
• 2) 공익자금 조성 및 운영 기능 = 31
• 3) 광고산업 육성·지원 기능 = 37
• 3. 지역광고 상황과 한국방송광고공사의 공적 기능 = 40
• 1) 국내 지역광고 현황 = 40
• 2) 지역광고 활성화 방안 연구 = 43
• 3) 한국방송광고공사의 공적 기능 = 49
• Ⅲ. 연구방법 = 54
• 1. 연구문제 설정 = 54
• 2. 응답 대상자 선정 = 55
• 3. 연구절차 및 분석방법 = 56
• 1) 1단계 : 공적사업의 지역 활성화 방안 도출을 위한 FGI = 56
• 2) 2단계 : PGI로 도출된 공적사업 지역 활성화 방안에 대한 설문조사 = 59
• Ⅳ. 연구결과 = 61
• 1. 1단계 : 공적사업 지역활성화 방안 도출을 위한 FGI 결과 = 61
• 1) 한국방송광고공사 공적기능 활성화를 위하 제안된 주요 프로그램과 개념 = 61
• 2) 한국방송광고공사 공적기능에 대한 지역 광고 주제별 주요 기대사항 = 68
• 3) 지역별(광고시장 규모별) 한국방송광고공사 공적기능에 대한 주요 기대사항 = 70
• 4) 한국방송광고공사 공적기능의 지역 활성화를 위해 해결되어야 할 전제 조건들 = 73
• 2. 2단계 : FGI로 도출된 공적사업 지역 활성화 방안에 대한 설문조사 결과 = 74
• 1) 대학생 응답자의 인구통계적 속성 = 74
• 2) 대학생 응답자의 응답결과 = 76
• 3) 실무자 응답자의 인구통계적 속성 = 82
• 4) 실무자 응답자의 응답결과 = 84
• 5) 소결 = 89
• Ⅴ. 결론 및 논의 : 사업추진 방안 = 93
• 1. 추진사업 선정 = 93
• 1) 실무자 응답자 = 93
• 2) 대학생 응답자 = 94
• 2. 추진방안 = 95
• 1) 한국방송광고공사 지사 내 광고 제작센터 구축 = 95
• 2) 한국방송광고공사 지사별 광고 자료센터 운영 및 자료 검색체제 구축 = 97
• 3) 지역 광고인을 위한 국내·외 연수제도 확대 = 99
• 4) 지역 광고 전문인 양성 및 실무자 재교육 프로그램 = 100
• 5) 지역 광고전공 대학생을 위한 장학제도 및 포상제도 = 100
• 6) 지역 광고전공 대학생을 위한 인턴쉽 프로그램 = 101
• 3. 논의 = 102
• 참고 문헌 = 105
• 〈부록 Ⅰ〉 집단심층면접(FGI)의 질문서 = 108
• 〈부록 Ⅱ〉 지역 및 소속별 설문 응답 대상자 인원분포 = 110
• 〈부록 Ⅲ〉 설문지 Type 1 : 대학생용 = 111
• 〈부록 Ⅳ〉 설문지 Type 2 : 실무자용 = 117
• 〈부록 Ⅴ〉 대학생 및 실무자 응답자의 한국방송광고공사의 공적 사업에 대한 필요성 평가 비교 = 124