한국언론의 해외시장 진출방안 : OECD가입 등 언론 국제화에 따른 대응책을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 연구결과 요약 및 제언 = 11
• 제1장 머리말 = 27
• 제2장 OECD 국가간의 언론산업 현황 = 33
• 1. OECD 조직 및 운영 특성 = 33
• 가. OECD 설립 연혁 및 회원국 현황 = 33
• 나. OECD 목적과 성격 = 34
• 다. OECD 운영의 특성 = 37
• 1) 국제경제협의체 = 37
• 2) 세계적인 무역 및 경제관련 규범의 선도 역할 = 37
• 3) 지역협력체 및 세계 경제협력기구와 접목 추구 = 37
• 4) 토의방식의 협의기수 = 38
• 5) 회원제(Club) 성격 = 38
• 라. OECD 조직 및 기구 = 38
• 1) 이사회(Council) = 39
• 2) 위원회(Committee) = 39
• 3) 민간자문기구(Advisory Body) 및 부속기구(Autonomous Body) = 41
• 4) 사무국(Secretariat) = 41
• 마. OECD의 주요활동 = 41
• 바. 회원국의 의무 = 43
• 2. OECD 자유화규약의 언론산업 관련 내용 = 45
• 가. OECD 규약의 개요 = 45
• 나. OECD 자유화규약의 주요 내용 = 46
• 1) 양대 자유화규약의 주요 내용 = 46
• 2) 자유화규약의 주요 원칙 = 50
• 다. 양대 자유화규약의 언론산업 관련 내용 = 51
• 1) 경상무역외거래 자유화규약의 언론산업 관련 내용 = 51
• 2) 자본이동 자유화규약의 언론 관련 내용 = 53
• 3) 양대 자유화규약의 언론 관련 의미 = 53
• 3. 국제적 차원의 언론부문 개방논의와 OECD가입대비 국내언론산업정책 방향 = 55
• 가. 언론 서비스산업 개방 논의들 = 55
• 나. OECD 언론정책 변화 = 59
• 1) 70년대 중반 이전의 정책들 = 59
• 2) 정부정책의 최근 동향 = 60
• 3) 현재와 미래의 문제들 = 62
• 4) 소결론 : 국제상호협력 증진을 위한 요구들 = 64
• 다. OECD 가입에 따른 국내언론산업 변화 및 대응방향 = 65
• 1) 신문분야 = 68
• 2) 시청각매체 부문 = 69
• 제3장 한국 언론산업의 국제화 현황 및 전망 = 75
• 1. 외국언론의 국내시장 진입 현황 = 75
• 가. 산업으로서의 언론의 국제적 환경구조 = 75
• 1) 언론산업의 중요성 = 78
• 2) 국가별·기업별 세계화 선점 전략 = 78
• 나. 국내에 진출해 있는 외국언론의 현황 = 82
• 1) 신문 = 83
• 2) 출판·잡지 = 88
• 3) 방송 = 90
• 4) 광고 = 95
• 5) 기타 = 101
• 2. 한국언론의 외국시장 진입 현황 = 104
• 가. 신문 = 104
• 나. 방송 = 105
• 다. 광고 = 107
• 라. 기타 = 110
• 3. 해외시장 진출의 문제점과 조망 = 110
• 가. 국내 언론산업의 해외시장 진출 및 국제 경쟁의 기본구조와 전략 = 110
• 나. 국제적 경쟁구조에 대한 전반적 분석 = 112
• 1) 환경적 요인 = 113
• 2) 외국 언론산업과의 경쟁 = 116
• 3) 미디어 융합에 따른 시장 구조의 변화 = 117
• 4) 국제적 공급시장 = 117
• 5) 국제적 수요시장 = 117
• 다. 전략적 시사점 = 118
• 1) '위협'에 대한 방어적 전략의 방향 = 118
• 2) '기회'에 대한 공격적 전략의 방향 = 121
• 제4장 한국 언론산업의 매체별 해외 진출 방향 = 131
• 1. 신문분야 : 한국 영자신문의 생존전략 및 해외 진출 전략을 중심으로 = 132
• 가. 국제화 시대 영자신문의 중요성과 연구의 방향 = 132
• 나. 국내 영자신문의 생존을 위한 편집 방향과 미디어 시스템 의존 이론 = 135
• 1) 국내 영자신문의 생존을 위한 편집방향 = 135
• 2) 미디어 시스템 의존 이론과 영자신문 이용 = 136
• 다. 한국 영자신문의 내용분석 = 138
• 1) 분석대상 및 분석기간 = 138
• 2) 분석유목 = 139
• 3) 분석결과 = 139
• 4) 한국 영자신문의 내용적 문제점 = 148
• 라. 사례분석 : 참여관찰을 통해 본 한국 영자신문의 편집운영 = 151
• 마. 외국인의 영자신문 이용과 신문 의존 실태 = 153
• 1) 미디어 시스템 의존 이론과 영자신문 이용 = 153
• 2) 표본 선정과 연구설계 = 154
• 3) 연구결과 = 156
• 4) 조사의 요약 및 결론 = 167
• 바. 한국 영자신문에 대한 외국인 독자들의 평가 = 168
• 사. 외국신문의 국내 신속 배포 방안 = 171
• 1) 신속 배포 방안의 대안들 = 171
• 2) 신문 발행의 정의와 의미 = 173
• 3) 해외신문 발행에 대한 외국 사례 = 175
• 4) 주한 외국인들의 외국신문 구독 및 배포에 관한 반응 = 176
• 5) 바람직한 대안 제시 = 179
• 아. 일본의 사례 : 일본의 영자신문 The Japan Times = 180
• 1) 저팬타임스의 역사 = 181
• 2) 일본 영자신문업계의 현황과 과제 = 187
• 3) 저팬타임스가 해외에서 읽히는 이유 = 193
• 자. 한국 영자신문의 생존 전략을 위한 정책 제언 = 196
• 2. 방송·뉴미디어·영화 분야 = 200
• 가. 개념의 정의 및 국제화 - 일반 모델 제시 = 200
• 1) 개념 정의 = 200
• 2) 한국 매스미디어 산업의 국제화 모델 = 205
• 3) 한국 매스미디어 산업의 경쟁력 강화 모델 = 219
• 나. 영상 소프트웨어의 해외진출 방안 = 233
• 1) 영상 소프트웨어의 국제적 유통 = 233
• 2) 한국의 영상 소프트웨어 산업의 해외진출 현황 분석 = 254
• 3) 영상 소프트웨어 산업의 국제 경쟁력 고양 방안 = 276
• 3. 광고분야 = 290
• 가. 광고산업 국제화의 개괄과 연구의 방향 = 290
• 나. 광고대행산업 국제화의 중요성 = 294
• 1) 광고대행산업 국제화의 개념과 영역 = 294
• 2) 해외수출과 광고지원 = 295
• 3) 광고산업 국제화의 장점과 역할 = 300
• 다. 광고산업 국제화의 현황과 전망 = 302
• 1) 총량적 분석과 기업의 현황 = 302
• 2) 국내광고대행사의 국제광고대행사들과의 합작 현황 = 305
• 라. 바람직한 국제화 전략의 방향과 절차 = 309
• 1) 기업 국제화의 기본 이론들 = 309
• 2) 국제화 전략의 기본 방향 = 311
• 3) 미국과 일본의 경험 분석 = 319
• 4) 해외진출의 구체적 절차 = 324
• 마. 결론 및 제언 = 331
• (별첨) 외국인 독자들의 한국 영자신문에 대한 평가 = 339
• 제5장 결론 = 349
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