경정사업 활성화를 위한 스포츠마케팅 촉진전략

국문 초록 (Abstract)

우리 나라에서 현재 실시 중인 경주사업으로는 경마(horse racing)와 경륜(bicycle racing)이 있으며 경정(motor boat racing)이 2002년 4월에 시행될 예정이다. 이러한 경주사업의 국내 시장규모는 2005년까지 최소 15조원으로 그 규모가 더욱 확대되어갈 것으로 전망하고 있다(한국일보, 2000). 국내 경주사업의 일환인 경정(motor boat racing)의 태동은 국민 경제수준의 향상 및 가치관의 변화에 따른 국민 레저스포츠 수요의 확산이라는 긍정적이고 거시적인 배경과 아울러 올림픽시설(미사리 조정경기장)운영의 합리화 및 국민체육진흥기금의 안정적 재원 확보라는 정책적 배경을 근간으로 출발하였다. 따라서 본 연구의 목적은 경정사업이 국내 공영경기로서의 공익성과 수익성확보를 모색하기 위해 경정사업 활성화를 위한 스포츠마케팅 촉진전략을 제시하고자 한다. 연구의 방법으로는 크게 문헌조사와 설문조사로 이루어졌다. 문헌연구로는 경정사업 관련보고서, 경제·사회 그리고 선행 경주사업들에 대한 현황 및 추진계획 등의 내용분석을 토대로 경정사업이 갖는 강점(Strength), 단점(Weakness), 그리고 기회(Opportunity)와 위협(Threat)요인을 분석하였다. 설문조사를 위해 사용된 설문지는 이정학(1999, 2000a), Kasky(1994), Zhang, Pease & Stanley(1995), 그리고 Debbie(1996)의 설문지를 토대로 연구자에 의해 수정 보완하여 잠재소비자의 소비자 행동과 구매욕구 등에 관한 내용을 파악하였다. 조사대상의 표집은 편의표본추출법(Convenient Sampling method)에 의해 총 1,2000명이 본 연구를 위해 사용되어졌다. 촉진전략 수립을 위해 내·외 환경인자로 경제, 사회, 시장경쟁 그리고 내부환경분석과 SWOT분석을 토대로 경정사업 활성화를 위한 스포츠마케팅 촉진전략을 수립하였다. 촉진전략으로는 이미지전략, 차별화전략, 경쟁우위확보전략 그리고 대중화 전략 등 4개 전략을 토대로 한 세부추진전략을 제시하였다. 끝으로 경정사업이 진정한 지역경제와 지역주민들의 삶의 질과 사회복지 개선에 적극 기여할 수 있는 건전 레저스포츠로의 공공성 역할을 유도하기 위해서는 보다 신중하고 계획성 있는 정부정책이 강력히 요구된다. 또한 경정사업에 대한 긍정적 이미지 고취를 위한 노력과 수익창출을 위한 경영의 다각화와 마케팅 커뮤니케이션이 병행되어야 한다.