國內패션 內衣類 브랜드 디자인 이미지에 관한 硏究 : 內衣類 業界 中 3社를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

技術革新에 의한 많은 新製品의 開發과 大量生産 체제의 확립 및 대량 유통체제의 정비
그리고 그에 따른 品質의 均一化 標準化가 이루어진 오늘날 소비자들이 購買行動은 商品의
브랜드가 가지고 있는 개성과 이미지에 따라 消費傾向이 달라지고 있다.
패션 산업의 경우 좋은 이미지는 좋은 상품으로 연결되며 특히 實用性만을 강조하던
內衣類업계에 있어서도 像徵性, 意味性같은 부가가치적인 측면이 강조됨에 따라 제품
차별화의 구체적인 수단인 브랜드 이미지 戰略의 중요성이 더해가고 있다.
본 論文은 國內패션 內衣類 Brand Design을 中心으로 Brand Image를 높이기 위한
視覺的요소의 통일 등으로 집약되는 Brand Identity가 모든 企業에 시급히 추진됨과 동시에
각 요소별 特徵을 調査하여 브랜드 제작시 효과적인 Brand Design을 설정 하기 위해 硏究
하였다.
본 論文은 다음과 같이 5장으로 構成되어 있다.
第1章 序論에서는 硏究目的과 硏究範圍 및 方法을 체계적으로 다루었다.
第2章 에서는 理論的 背景인 브랜드의 개념과 種類 브랜드 이미지의 特徵, Brand
Design-Up 을 위한 Brand Design으로 나누어 살펴 보았다.
第3章 에서는 國內패션 內衣類 브랜드 디자인 現況을 살펴보기 위한 것으로 패션 內衣의
槪念, 國內 패션 內衣類業界 分析과 國內패션 內衣類 3社의 브랜드 디자인 現況을
調査하였다.
第4章 에서는 國內패션 內衣類 브랜드의 消費者이미지 調査를 위해 설문지를 배부하여
統計分析 하였다.
第5章 結論은 本 論文에서 檢討된 內容을 結合하여 끝을 맺었다.
강력한 브랜드로 시장을 점유하기 위해서는 브랜드 디자인의 기본요소인 Brand Name,
Brand Logotype, Brand Color의 선정시 다음 사항을 고려해야 한다.
1. Brand Name의 선정에 있어서는 패션 컬러 內衣가 추구하는 컨셉트를 충분히 뒷바침할
수 있는 네이밍이어야 한다.
2. Brand Logotype은 브랜드 書體만으로 색다른 이미지로 변화되는 것을 고려하여 視角的
要素가 서로 이완되어 이미지나 커뮤니케이션상에 지장이 없도록 Brand Logotype이
디자인 되어야 한다.
3. Brand Color는 그제품의 이미지와 동일한 Color를 선정해야 한다.
눈앞의 영리에만 급급하여 비싼 Royalty를 지불하고 外國會社와 계약한 브랜드가
무분별하게 받아들여지는 것을 막기 위해서는 디자이너와 경영진이 함께 노력하여 패션
內衣類 브랜드의 적극적인 開發과 브랜드 디자인을 지속적으로 硏究함이 課題이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyses the effects of Brand Image and Brand Design Today, new many good accomplished by technical innovation, and establishment of mass-production system, preparation of mass-circulation system, and equalization of quality of goods by those were achieved. And then, purchasing behavior of consumers is varified by characterisity of persons and image of good-Brand.
Tendency of consumption is different from the past, too. In fashion industry, good image connect with nice goods. Particularity, significance of Brand image Strategy is being enlarged by the stress of aspects of added-value like symbol and meaning in underwear industry was only had emphasized practicability.
This study proposes to establish the effective Brand Image. As we manufacture Brand. Every enterprise in domestic underwear industry tries to raise Brand image and quickly and strongly to drive Brand identity with the central figure.
Brand identity is intensified in visible unification to raise the Brand Image. This study is composed as follows.
In chapter 1, Introduction treats the propose of this study.
In chapter 2, We investigate Brand Design for conception of Brand, characterisity of Brand image. and Brand image-up. these are the theoretical background of Brand.
In chapter 3, We investigate the state of Brand Design in the domestic fashion underwear industry. We investigate the conception of fashion underwear and the state of Three-enterprise in the domestic underwear industry.
In chapter 4, We investigate the image of consumers about Brand of domestic fashion underwear industry. In here. statistic analysis is presented by the question.
In chapter 5, We summarize and conclude the this study. We must consider the followings when we choice the Brand Name, Brand logotype, and Brand color, these are the basic elements of Brand Design, to occupy the market by use of Brand.
1. Brand Name must be the namng that can sufficiently support the concept. This conception is what fashion color underwear is pursuing.
2. Brand logotype must be designed not to give rise to the obstacle of image and communication by the relaxation of the each visible elements. Brand logotype trends to change the unusual image, we must consider these aspects.
3. Brand color must be selected as equal with the image of goods.
Today, many enterprises import the foreign Brand, indiscretionary and pay amount royalty for profit individually.
Managers and designers try to study the Brand Design continuously and develop the fashion underwear Brand to protect the import of the foreign Brand and develop the domestic fashion underwear industry.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 國文抄錄 = I
• 제1장 序論 = 1
• 1. 硏究目的 = 1
• 2. 硏究範圍 및 方法 = 3
• 제2장 브랜드의 理論的 背景 = 4
• 1. 브랜드의 槪念과 種類 = 4
• 2. 브랜드 이미지의 特徵 = 14
• 3. 브랜드 이미지 UP을 위한 브랜드 디자인 = 17
• 제3장 國內패션 內衣類 브랜드 디자인 現況 = 23
• 1. 패션內衣의 槪念 = 23
• 2. 國內 패션 內衣類 業界 分析 = 26
• 3. 國內 패션 內衣類 3社의 브랜드 디자인現況 調査 = 32
• 제4장 國內 패션 內衣類 브랜드의 消費者 이미지 調査 = 50
• 1. 調査 槪要 = 50
• 1) 調査 目的 = 50
• 2) 調査 計劃 = 50
• 2. 調査結果 및 解說 = 52
• 1) 國內 패션 內衣類 利用狀況 및 選好度 = 52
• 2) 브랜드 이미지 = 64
• 제5장 結論 = 73
• · 參考 文獻 = 73
• · Abstract = 78
• · 附錄 = 81