소비자 혁신성이 무인패션점포 이용의도에 미치는 영향 = 기술수용모형의 적용

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to examine the effects of consumers’ innovativeness as intrinsic motivation on the intention to use unmanned fashion store by applying a technology acceptance model. An online survey was conducted from March 13 to 19, 2018, which was participated by 644 consumers. Results of the study are as follows. The reliability and the validity of the variables and the measurement items used in this study were verified through exploratory and confirmatory factor analysis. Furthermore, a covariance structure analysis using the maximum likelihood was conducted for hypothesis testing. The result showed that fashion innovativeness affects perceived usefulness, which thereby affects the usage intention of unmanned fashion stores through attitude. Moreover, technological innovativeness affects perceived ease of use, which thereby affects perceived usefulness. Consequently, the perceived usefulness affects the usage intention of unmanned fashion stores through attitude. The results of this study suggest that the consumers’ innovativeness is an intrinsic motivation affecting the usage intention of unmanned fashion stores, and fashion innovativesness and technological innovativeness can affect this intention in different ways.

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