브랜드 마케팅

목차 (Table of Contents)

• 목차
• PART Ⅰ 브랜드 기초
• [CHAPTER 01] 브랜드
• 제1절 브랜드와 브랜딩 = 4
• 1. 브랜드란 무엇인가 = 4
• 2. 마켓 4.0 시대의 브랜드 전략 = 6
• 3. 브랜드 가치창조 프로세스 : DBR = 10
• 제2절 브랜드 구성요소 = 12
• 1. 7가지 구성요소 = 12
• 2. 브랜드와 지식재산권 = 21
• 제3절 브랜드와 철학 = 23
• 1. 플라톤 = 24
• 2. 칼 포퍼 = 25
• 종합사례 (1) 애플 = 27
• [CHAPTER 02] 브랜드 마케팅 전략
• 제1절 브랜드 포지셔닝 = 32
• 1. 시장세분화 = 32
• 2. 목표시장 선정 = 34
• 3. 포지셔닝 = 35
• 제2절 브랜드 마케팅 믹스 전략 = 37
• 1. 제품 개발에서부터 브랜드 콘셉트 도입 = 37
• 2. 브랜드 가치 증대를 위한 가격 책정 = 39
• 3. 브랜드 레버리지 효과를 고려한 유통채널 선정 = 40
• 4. 통합적 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 수립 = 41
• 제3절 ESG 경영과 브랜드 전략 = 42
• 1. ESG 경영 전략의 개념 = 42
• 2. ESG 브랜드 경영 전략 = 43
• 종합사례 (2) 파타고니아 = 44
• [CHAPTER 03] 브랜드 가치 평가
• 제1절 브랜드 에쿼티 = 48
• 1. 브랜드 에쿼티와 브랜드 자산 = 48
• 2. 브랜드 에쿼티 측정 방법 = 50
• 3. 브랜드 에쿼티 측정 모델 = 53
• 제2절 브랜드 구축모델 = 56
• 1. 아커의 브랜드 에쿼티 모델 = 56
• 2. 켈러의 브랜드 에쿼티 모델 = 56
• 3. 캐퍼러의 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델 = 59
• 4. 브랜드 이데아 모델 = 62
• 종합사례 (3) 기아 = 63
• PART Ⅱ 브랜드 이데아
• [CHAPTER 04] 브랜드 아이덴티티
• 제1절 명확한 아이덴티티 명문화 = 68
• 1. 아이덴티티란 무엇인가 = 69
• 2. 아이덴티티 명문화 프로세스 = 75
• 제2절 브랜드 아이콘 개발 = 80
• 1. 브랜드 개성 = 81
• 2. 컬러 브랜딩 = 86
• 3. 숫자 브랜딩 = 90
• 종합사례 (4) 나이키(Nike) = 92
• [CHAPTER 05] 브랜드 차별화
• 제1절 고객가치 차별화 = 98
• 1. 고객가치 혁신 전략 = 98
• 2. 줌인 전략 = 100
• 3. 소비자 몰입 전략 = 101
• 4. 리버스 브랜딩 전략 = 102
• 제2절 이미지 포지셔닝 차별화 = 104
• 1. 기능적 브랜드 이미지 = 105
• 2. 상징적 브랜드 이미지 = 107
• 3. 경험적 브랜드 이미지 = 110
• 제3절 유통업체 브랜드 = 113
• 1. PB 브랜드 고도화 = 113
• 2. PB 브랜드 가치 = 114
• 3. PB 브랜드의 성장 전략 = 115
• 종합사례 (5) 돈키호테 = 119
• [chapter 06] 브랜드 감성화
• 제1절 소비자 충성을 가져오는 3가지 감성 = 124
• 1. 향수 버튼을 통한 감성화 = 127
• 2. 긍정 버튼을 통한 감성화 = 131
• 3. 사랑 버튼을 통한 감성화 = 137
• 제2절 오감충족 호스피탈리티 = 141
• 1. 고객경험과 호스피탈리티 = 141
• 2. 오감만족 브랜딩 = 142
• 종합사례 (6) 하이네켄 = 147
• [chapter 07] 브랜드 아우라
• 제1절 브랜드 아우라 = 152
• 1. 아우라의 개념 = 152
• 2. 아우라를 만드는 세렌디피티코드 = 156
• 제2절 아우라를 강화하는 스토리텔링 = 59
• 1. 진정성 있는 스토리텔링 = 159
• 2. 스토리텔링의 원천 = 161
• 제3절 명품 브랜드 = 165
• 1. 명품 브랜드의 위상 = 165
• 2. 독보적 아우라 브랜드는 어떻게 만들어지는가? = 166
• 종합사례 (7) 고디바 = 168
• PART Ⅲ 브랜드 가치 증대
• [chapter 08] 프리미엄 브랜드
• 제1절 프리미엄 브랜드와 소비자 심리 = 174
• 1. 프리미엄 브랜드와 소비시장 = 174
• 2. 프리미엄을 갈망하는 소비자 심리학 = 177
• 제2절 프리미엄과 체험경제 = 182
• 1. 고객가치의 진화 = 182
• 2. 소비자 체험 = 184
• 3. 프리미엄을 만드는 꿈의 공식 = 187
• 제3절 장수 브랜드 = 190
• 1. 장수란 무엇인가 = 190
• 2. 브랜드 포트폴리오 = 192
• 3. 리브랜딩 전략 = 200
• 종합사례 (8) 머크 = 206
• [chapter 09] 유튜브 시대의 브랜딩
• 제1절 유튜브와 브랜드 커뮤니케이션 = 212
• 1. 인스타그래머블 = 212
• 2. 유튜브 브랜드 마케팅 = 214
• 제2절 무의식 마케팅을 통한 브랜드 빌딩 = 217
• 1. 무의식과 프라이밍 효과 = 217
• 2. 감각 경험 관리 = 218
• 3. 무의식 충돌 = 219
• 제3절 팬덤과 충성고객 = 221
• 1. 디지털 시대와 고객 = 221
• 2. 아마존과 BTS = 225
• 3. 팬덤 마케팅과 인플루언서 = 226
• 종합사례 (9) BTS = 228
• [chapter 10] 플레이스 브랜딩
• 제1절 도시와 국가 = 232
• 1. 플레이스 브랜딩의 개념 = 233
• 2. 도시 브랜딩 = 235
• 제2절 플레이스 브랜드의 유형 = 236
• 1. 스토어 브랜드 = 236
• 2. 거리 브랜드 = 239
• 3. 관광ㆍ도시 브랜드 = 241
• 4. 국가 브랜드 = 243
• 종합사례 (10) 뉴욕 = 246
• PART Ⅳ 브랜드 성장 전략
• [chapter 11] 브랜드 레버리징
• 제1절 브랜드 레버리지 = 254
• 1. 7개의 지렛대 = 254
• 2. 레버리징을 설명하는 이론들 = 255
• 제2절 원산지와 소매채널 = 258
• 1. 원산지 = 258
• 2. 소매채널 = 262
• 제3절 라이선싱과 브랜드 얼라이언스 = 263
• 1. 라이선싱 = 263
• 2. 브랜드 얼라이언스 = 267
• 제4절 이벤트와 스폰서십 = 271
• 1. 이벤트 = 271
• 2. 스폰서십 = 273
• 제5절 보증 = 277
• 1. 유명인 보증 = 277
• 2. 제3자 보증 = 278
• 종합사례 (11) 365mc '지방이' = 280
• [chapter 12] 브랜드 확장
• 제1절 브랜드 확장 = 284
• 1. 신제품 개발 = 284
• 2. 브랜드 확장의 장단점 = 285
• 제2절 브랜드 확장의 유형과 전략 = 291
• 1. 브랜드 확장 유형 = 291
• 2. 브랜드 확장 시 고려요인 = 294
• 3. 브랜드 확장 전략 = 296
• 제3절 퍼스널 브랜딩 = 298
• 1. 퍼스널 브랜딩의 시대 = 298
• 2. 만다라트 = 299
• 3. 퍼스널 브랜딩 전략의 진화 = 301
• 종합사례 (12) 폴로 랄프 로렌 = 302
• 부록 = 305
• 참고문헌 = 308
• 찾아보기 = 318