댄스스포츠 경기 관람유인요인이 재관람의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 댄스스포츠 경기 관람유인요인인 경기장, 관람촉진, 관람료, 경기상황요인이 재관람의도에 미치는 영향을 알아보는데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 2008년 서울지역에서 개최하는 전국규모의 댄스스포츠 경기대회로 출전선수가 200커플 이상인 대회 중 총 3개의 경기대회에서 관람객 350명을 편의표본추출방법으로 추출하였다. 수집된 자료 중 신뢰성이 낮다고 판단되는 33명의 표본을 제외한 317명의 표본을 실증분석에 사용하였다. 자료수집을 위한 측정도구로 설문지를 사용하였으며 인구통계학적특성, 관람유인요인, 재관람의도에 대한 문항으로 구성하였다. 타당도는 전문가 집단의 주관적 판단과 요인분석에 의하여 검증하였으며 측정도구의 Cronbach's α값은 .71∼.78로 나타나 신뢰할만한 것으로 판단되었다. 자료분석은 Window용 SPSS/PC+15.0 version을 사용하여 기술통계분석, 독립 t검정, 일원배치분산분석, 상관분석과 다중회기분석을 실시하였다.
이와 같은 연구방법에 따라 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 인구통계학적특성에 따른 댄스스포츠 경기 관람유인요인은 성별을 제외하고 연령, 교육정도, 직업, 가구 월평균 소득, 관람횟수에 유의한 차이가 있으며 이러한 결과는 남녀 차이 없이 경기장, 관람촉진, 관람료, 경기상황을 중요하게 생각한다고 사료된다. 둘째, 인구통계학적특성에 따른 재관람의도는 연령, 교육정도를 제외하고 성별, 직업, 가구 월평균소득, 관람횟수에 유의한 차이를 보였다. 이를 통해 댄스스포츠 종목 특성인 스포츠와 예술의 조화로 감성적인 성향이 강한 여성들의 재관람의도가 높다는 것을 알 수 있었으며 또한 각종 방송매체들로 사회적인 이슈가 되면서 나타난 결과라는 것을 알 수 있었다. 마지막으로 셋째, 관람유인요인인 경기장 요인과 관람촉진요인이 재관람의도에 유의한 영향을 미친다. 이는 경기장의 쾌적한 시설환경 그리고 관람촉진의 경기홍보, 특별 이벤트가 관중의 흥미 유발로 댄스스포츠 경기의 재관람의도를 높이는 것이라 사료되며 이러한 결과는 차별적인 마케팅의 토대를 마련으로 향후 댄스스포츠 경기 활성화를 위한 전략을 수립 할 수 있을 것이라 시사된다.
본 연구의 분석결과는 관람유인요인을 경기장, 관람촉진, 관람료, 경기상황으로 제한을 두어 분석하였다. 따라서 댄스스포츠 경기 관람자를 대상으로 위의 변인 외에 다른 잠재적 변인을 통한 세부적인 연구가 필요하다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to find out the effects of spectating inducing factors that is, stadium, spectating promotion, admission fees and game situation factors, on the revisit intention of dancesport. To achieve this purpose, 350 spectators were selected by convenience sampling in 3 dancesports competitions which were held in Seoul in 2008 and whose entrants were more than 200 couples. Among the data, the data of 33 samples whose reliability was considered low were excluded and 317 samples were used for an empirical analysis. As a measuring instrument, a questionnaire was used and the questionnaire was composed by the items related to the demographic characteristics, spectating inducing factors and revisit intention. Validity was verified by the subjective judgement of professional bodies and factor analysis. The Cronbach's α value of measuring instrument was .71∼.78 and was judged reliable. To analyze the data, SPSS/PC+15.0 version for Windows was used and descriptive analysis, independent t-test, one-way ANOVA, correlations analysis and multiple regression analysis were performed.
The study results are as follows. First, in the spectating inducing factors(stadium, spectating promotion, admission fees and game situation) of dancesport competitions according to demographic characteristics, there were significant differences in demographic characteristics except sex. In the spectating inducing factors of dancesport competitions according to age and education level, there were significant differences in stadium. According to family's average monthly income, there were significant differences in stadium, admission fees and game situation. According to visit frequency, there were significant differences in stadium and game situation. Second, revisit invitation according to demographic characteristics, there were significant differences in sex, occupation, family's monthly income and visit frequency except age and education level. As for sex, women showed the higher degree of revisit intention than men, as for occupation, independent professionals showed the highest revisit intention and as for visit frequency, people who visited more than 5 times a month showed the lowest revisit intention.
Lastly, the conclusion is that spectating inducing factors, spectating promotion factor and stadium factor have significant influence on revisit invitation.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구목적 = 3
• 3. 연구모형 및 문제제기 = 4
• 4. 연구의 범위 = 5
• 5. 연구의 제한점 = 5
• 6. 용어의 정의 = 6
• Ⅱ. 이론적 배경 = 8
• 1. 댄스스포츠 = 8
• 2. 경기 관람유인요인 = 17
• 3. 재관람의도 = 22
• Ⅲ. 연구 방법 = 24
• 1. 연구설계 = 24
• 2. 연구대상 및 표집방법 = 25
• 3. 조사도구 = 28
• 4. 조사절차 = 32
• 5. 자료처리 = 32
• Ⅳ. 연구 결과 = 33
• 1. 댄스스포츠 경기 관람유인요인, 재관람의도의 전반적인 경향 = 33
• 2. 인구통계학적 특성에 따른 댄스스포츠 경기 관람유인요인의 차이 = 34
• 3. 인구통계학적 특성에 따른 재관람의도의 차이 = 42
• 4. 관람유인요인이 재관람의도에 미치는 영향 = 44
• Ⅴ. 논의 = 46
• 1. 댄스스포츠 경기 관람유인요인, 재관람의도의 전반적인 경향 = 46
• 2. 인구통계학적 특성에 따른 댄스스포츠 경기 관람유인요인의 차이 = 46
• 3. 인구통계학적 특성에 따른 재관람의도의 차이 = 48
• 4. 관람유인요인이 재관람의도에 미치는 영향 = 48
• Ⅵ. 결론 및 제언 = 50
• 1. 결론 = 50
• 2. 제언 = 51
• 참고문헌 = 53
• 【부 록 :설문지】 = 57
• Abstract = 61