수기 POP 포스터의 헤드라인 표현기법 및 전략

국문 초록 (Abstract)

최근 소비자들의 다양한 라이프스타일은 제품판매를 위한 홍보 방법에도 변화가 요구되고 있다. 이에 제품과 소비자의 접점에서 이루어지는 수기 POP는 컴퓨터로 편집되고 인쇄된 것 보다는 사람의 손으로 작성되어서 소비자의 감성을 자극하고 제품 구매율을 높이는 수단으로 활용되고 있다. 본 연구는 수기 POP로 제작된 포스터의 헤드라인 표현기법(서체, 색채, 자간과 행간, 강조)을 파악하고 효과적인 표현전략을 제시하기 위하여 국내 POP 전문가 20인의 100작품을 본 연구자와 수기 POP전문가 2인이 분석하였다. 연구 결과, 수기로 작성된 헤드라인의 표현기법은 제품의 이미지를 고려하지 않고 획일화 된 표현이 이루어졌다. 수기 POP 전문가가 자신만의 익숙한 표현방법으로 제작하면 효율성은 높일 수 있지만 광고의 효과와 독창성을 떨어뜨릴 수 있다는 문제점을 발견할 수 있었다. 이에 역량강화를 위한 자구노력과 효율적인 수기 POP물 표현방법에 대한 연구가 필요하다고 본다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In our days, consumers' lifestyles have changed in various ways and required to change the way of promoting products. Therefore, the handwritten POP made at the point of contact between the product and the consumer is created by the human hand rather than being edited and printed by a computer, which is used as a means of stimulating consumer sensitivity and increasing the product purchase rate. Therefore, in order to grasp the headline expression technique (font, color, space between letters & lines) of posters made with handwritten POP and to present an effective expression strategy, Two POP experts analyzed. As a result of the research, it was shown that the presentation method of the headline created by handwriting is a uniform expression without considering the image of the product. It was found that the handwriting POP specialist could improve efficiency by producing his/her own familiar expression method, but the effectiveness and originality of advertisement could be deteriorated. Therefore, it is necessary to study on the method of expressing the POP advertisement of the handwriting in order to strengthen the competence.

목차 (Table of Contents)

• (요약)
• 1. 서론
• 1.1. 연구배경 및 목적
• 1.2. 연구방법
• 2. 이론적 배경
• 2.1. POP의 개념
• 2.2. 수기 POP의 특성
• 2.3. 포스터 구성요소
• 2.4. 헤드라인 표현기법
• 3. 헤드라인 표현기법 분석 및 표현전략
• 3.1. 분석대상 선정 및 특성
• 3.2. 표현기법 분석 및 결과
• 3.3. 문제점 및 표현전략
• 4. 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

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