디지털TV 비채택자의 특성과 비채택 의사결정 요인 분석 = Exploring the Characteristics of DTV NonAdopters and Factors Influencing Nonadoption

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aimed to explore the characteristics of DTV nonadopters and factors to decide not to adopt DTV by a logistic regression analysis 5 years before digital switchover. In this study, we found several factors which are influencing decisions not to adopt DTV, such as location, income, media use, subscription pattern, hours of television watching, awareness of DTV, and adoptation of innovation. As a result of analysing DTV nonadoptive group in detail, age, media use, awareness of DTV, use of internet were found to be successful predictors in distinguishing between active nonadopters and passive nonadopters. The active nonadopters tended to be older, wealthier than passive adopters, but they do not feel necessity of DTV. The bottom line was that resistances to adopt DTV adoption are related with costs and value of DTV.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 디지털 전환을 5년여 앞둔 시점에서 디지털TV를 구매하지 않는데 영향을 주는 요인과 비채택자 집단의 속성을 로지스틱 회귀분석을 통하여 분석하였다. 분석 결과 디지털TV를 채택하지 않겠다는 의사결정과 거주지역, 소득, 미디어보유대수, 유료방송가입유형, TV 시청시간, 디지털TV 이해도, 신기술 수용도 등이 관련 있는 요인으로 확인되었다. 비채택자 집단을 적극적 거부집단과 소극적 거부집단으로 나누어 분석한 결과, 적극적 거부의 이유는 디지털TV에 대한 필요성을 느끼지 못하기 때문으로 나타났다. 결국 디지털TV 채택을 거부하는 이유는 디지털TV의 비용과 가치의 문제로 귀결될 수 있다.

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