대한민국 데이터베이스 마케팅 인프라 구축을 위한 KT 소디스 사업의 마케팅 전략 = The First Step toward Database Marketing Industry in Korea; KT SODiS Case

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Most of the people in marketing area know that database marketing has been one of the most powerful marketing tools and thus database marketing industry grows bigger and bigger. For both effective database marketing and database marketing industry, personal data are the very essential resources. Unfortunately, in Korea, both database marketing and database marketing industry stays far behind compared to other countries because it is practically very hard to legally trade personal data for database marketing purpose. Instead Korea has a illegal spam problem which might be a natural consequency of strong restriction on personal data in the situation of huge demand for personal data. KT SODiS can be called the frontier of Korea's database marketing industry since it is the first legal business in this area. In the first 5 months, SODiS obtained 2 millions of legal customer consents which can be the strong base to help database marketing activities of other companies. This case shows marketing strategies of KT SODiS to establish infrastructure for Korea's database marketing industry and suggests some future tasks to further develop the industry.

국문 초록 (Abstract)

KT는 고객정보를 중심으로 새로운 사업을 개발하고 이를 출범시킴으로써 불모지나 다름없는 국내 데이터베이스 마케팅 산업의 초석을 다지기 위해 노력하였다. 여러 어려움을 극복하고 다양한 마케팅 활동을 통해 200만명의 고객정보를 확보하고 이러한 정보를 이용하고자 하는 기업들의 수요를 찾아냄으로써 국내 시장에 데이터베이스 마케팅 산업의 잠재력이 충분히 존재한다는 것을 보여주었다. 본 사례는 국내 데이터베이스 산업의 활성화를 위해 인프라를 구축하고자 한 KT 소디스 사업의 의미와 마케팅전략을 살펴보고 향후에 해결해야 할 주요 과제들을 제시하고 있다.

참고문헌 (Reference)

1 "활용 두 마리 토끼 잡자 上, 下," 중앙일보 2005

2 "코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?" 21세기 북스 2004

3 "우리나라데이터베이스 마케팅 관련 산업의 현황과 발전방안" 서울대학교 경영연구소 2004

4 "신경제시대의 Kotler Marketing A Framework for Marketing Management" 시그마프레스 2004

5 "데이터베이스 마케팅 활성화와 고객정보 보호를 위한 토론회 연세대학교 IT정책전략연구소 자료"

6 "Case Study Research" Sage Publications. 2000