인터넷 골프 쇼핑몰의 웹사이트 속성과 개성이 재방문 의도에 미치는 영향 및 쇼핑가치의 조절 효과 = The Moderating Role of Shopping Values in the Relation Between Website Attributes and Website Personalities of Internet Golf Shopping Mall and Revisit Intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to determine a moderating effect of shopping values in the relation between website attributes and personalities of the Internet golf shopping mall and revisit intention. A total of 408 golfers from 10 driving ranges in Seoul and Gyeonggi area was conveniently selected and responded to the survey questionnaire. A multiple group analysis using PASW 18.0 was used to examine if a pattern of relationship between website attributes, personalities, and revisit intention varies with both a high utilitarian shopping value group and a high hedonic shopping value group. Firstly, the results indicated that there was no moderating effect of shopping values in the relation between website attributes and revisit intention. Secondly, the impact of website personalities on revisit intention was significantly greater for the high hedonic shopping value group than for the high utilitarian value group. Additional implications and directions for future research opportunities were discussed and suggested.

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