인터넷 여론조사의 정확도 분석

국문 초록 (Abstract)

유선전화를 이용한 사회조사가 모바일 전화의 확산으로 인해 접촉률이 낮아지면서 모바일 및 인터넷 조사등 새로운 조사방법이 활용되고 있다. 그러나 이러한 새로운 사회조사 방법들이 과연 어느 정도의 정확성을 가지는지는 명확하지 않다.
이 논문은 인터넷 여론조사 결과가 얼마나 정확한지를 분석하였다. 그리고 이러한 정확성 정도와 관련된 요인이 무엇인지를 찾아보았다. 이를 위해 이 연구는 17대 총선 전후에 실시된 전화, 인터넷 및 모바일 여론조사 결과 그리고 총선결과를 분석하였다. 구체적으로 첫째 인터넷 여론조사의 결과와 실제 결과와의 비교하여 정확성 정도를 추정하였고, 둘째로는 인터넷 조사 결과와 유선전화 조사 결과의 비교함으로써 각 방법의 상대적 정확도를 비교하였으며, 세째로는 인터넷 조사 결과와 모바일 조사 결과도 비교하였다. 마지막으로 인터넷 패널과 다른 조사 응답자의 특성 비교하여 인터넷 조사의 정확성 정도에 미치는 요인이 무엇인지 찾아보았는데 응답자의 조사에 대한 참여의사, 재택시간, 학력수준 등의 측면에서 분석하였다.
분석결과 전체적인 정확도 수준은 유선전화 보다는 낮지만 대체로 비슷한 정도의 정확도를 보이고 있다. 이 점은 인터넷 조사가 패널의 대표성을 충분히 확보할 경우 새로운 사회조사 방법으로 활용될 수 있다는 점을 보여준다. 한편 응답자의 특성 면에서 본다면 다른 조사방법에 비해 응답자의 참여도가 높은 것으로 나타났다. 따라서 조사에 대한 참여도와 관련된 부분에서 편향이 나타날 수 있는데 정치적 성향의 경우에는 참여도에 따라 달라지는 것으로 나타났다. 따라서 선거예측 조사의 경우 인터넷 조사는 편향된 결과를 보여줄 수 밖에 없다. 따라서 앞으로 이러한 편향의 크기가 얼마이고 이를 어떻게 극복할 수 있는가에 대한 연구가 필요하다.

국문 초록 (Abstract)

Ⅰ. 서론
가. 연구의 목적
나.기존 연구
다. 연구문제
II. 연구방법
가. 분석 내용
나. 분석자료
III. 연구 결과
가. 인터넷 여론조사의 정확성
나. 정확성 관련 요인
Ⅳ. 결론