Wrapping광고의 시각적 유머를 통한 Communication 효율성 향상을 위한 광고사례분석 = Analysis on the Cases of Wrapping Advertising Using Visual Humor to Improve Communicative Efficiency

국문 초록 (Abstract)

해외의 우수 캠페인 사례에서 확인할 수 있듯 ATL과

BTL이 통합된 시너지를 발휘할 때 강력함을 가진다. 이

러한 세계적인 추세 속에서 국내도 다양한 BTL광고가

활발하게 진행되고 있으며, ATL을 지원하는 커뮤니케이

션의 툴에서부터, 시장의 난국을 타개하는 마케팅 솔루

션 방안까지 BTL의 패러다임은 계속 진화하고 있다.

BTL마케팅에서의 래핑광고는 2002년 월드컵 이후 행사,

이벤트 등에서 시작하여 역할이 점점 확대되어 가고 있

으며 그 규모나 형식면에서도 다양해지고 있다. 래핑광

고는 소비자들에게 신선하고 창의적인 메시지를 전달하

며, 유머가 커뮤니케이션의 목적을 보다 긍정적으로 강

하게 전달하고 있다. 래핑광고 유머의 생성과정을 분석

해 본 결과 광고 비주얼과 소비자들의 직접체험과 간접

체험이 유머가 생성되는 직접적인 역할을 하고 있으며,

부착위치, 장소의 형태 및 기능의 유사성을 활용하여 주

변 환경을 이용하는 아이디어 발상 및 표현이 소비자들

의 참여와 더불어 유머생성에 큰 역할을 하고 있는 것으

로 나타났다. 이에 래핑광고에 유머의 활용은 현대 커뮤

니케이션과 패러다임에 효율적이고 중요한 표현방법으로

적합하다고 판단된다.

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