MICE관광 육성을 위한 목적지마케팅 방안 연구: 광주,전남 지역을 중심으로 = A Study of destination marketing strategies for developing MICE industry of Gwangju City and South Jeolla Province

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study focused on examining MICE destination marketing strategies of Gwangju and South Jeolla Province. For this, relevant information or data was collected from industrial experts who have participated into the seminars held by Gwangju City and Gwangju Convention Visitors Bureau. Some reports, newspapers and articles were also investigated for more in-depth information. This paper found that the current situation of Gwangju and South Jeolla province as MICE destination had both positive and negative sides. There has been a steady improvement of physical infrastructure such as convention center, hotel, and transportation. However, poor service facilities for foreign tourists such as casino, pub, and ethnic restaurant were still revealed as the major problem. Then, two main target markets with some marketing strategies for future development were suggested: the first target market was environment-friendly energy exhibition and the other was corporate meetings and incentive travel market. Finally, the importance of creating overall destination image was mentioned. Recommendation based upon the results of situation analysis in this study was an environment-friendly MICE destination.

참고문헌 (Reference)

1 광주광역시, 1-77, 2011

2 한국관광공사, 1-67, 2011

3 광주발전연구원, 1-52, 2011

4 이승기, "컨벤션전담기구(CVB) 운영방안에 관한 연구" 경기대학교 대학원 2003

5 김영미, "컨벤션 서비스 공급업자들 간 자원 교류를 위한 네트워크 분석 - 사회 연결망 이론(Social Network Theory)을 적용하여 -" 한국관광학회 34 (34): 83-106, 2010

6 김철원, "컨벤션 개최지의 브랜드 개성 측정항목 개발:은유유도기법의 적용" 한국관광학회 31 (31): 99-117, 2007

7 박희수, "중국인 관광객 유치를 위한 관광개발에 관한 연구" 동신대학교 대학원 2010

8 신동일, "제주지역 컨벤션 개최에 따른 지역경제 파급효과 분석" 제주발전연구원 2011

9 한국인터넷뉴스, "제주도, 가금전염병(뉴캣슬병) 청정지역 지속 유지! 2012년 2월 7일자"

10 광주문화관광포털, "잠잘거리"

11 건설경제, "여수 엑스포 기반으로 해양관광 메카로 탈바꿈"

12 전남발전연구원, "아시아문화중심도시와 전남 연계방안: 문화관광문화산업 분야를 중심으로" 2009

13 황희곤, "미래형 컨벤션산업론: 마케팅과 경영" 백산출판사 2007

14 "김대중컨벤션센터"

15 한국관광공사, "국제회의개최현황" 2009

16 한국관광공사, "국제회의 경제적 파급효과 분석에 관한 연구 2008" 2008

17 광주발전연구원, "광주광역시 MICE 산업진흥을 위한 인재육성방안에 관한 연구" 1-172, 2011

18 "광주관광컨벤션뷰로"

19 광주매일신문, "광주 제2컨벤션센터 ‘가속도’ 내달 27일까지 건축설계 공모"

20 광주발전연구원, "광주 도시관광 진흥방안" 1-190, 2010

21 유선아, "경제회복, 복합리조트 개장에 따라 싱가포르 MICE산업 활성화"

22 광주매일신문, "‘회의산업’인프라 턱없이 부족: 왜 광주전남 국제회의 유치 못하나 봤더니...2011년 5월 5일자"

23 서울신문, "[열린세상] G20 서울회의 계기 컨벤션산업 키워야: 오영호 한국무역협회 상근부회장"

24 Yokohama Minato Mirai 21, "Yokohama Minato Mirai 21 office website"

25 "Yokohama Convention & Visitors Bureau"

26 Go, F., "The Asian perspective: Which international conference destinations in Asia are the most competitive?" 1 (1): 37-50, 1999

27 Weber, K., "Meeting planners' use and evaluation of convention and visitors bureaus" 22 : 599-606, 2001

28 Buhalis, D., "Marketing the competitive destination of the future" 21 : 97-110, 2000

29 Kotler, P., "Marketing for hospitality and tourism. 4th ed" Pearson Education Australia Pty. Limited 2006

30 JNTO, "Japanese national tourism organization"

31 Webster, F. E., "Industrial marketing strategy" John Wiley 1991

32 Opperman, M., "Convention participation decision-making process" 24 : 178-191, 1997

33 Astroff, M. T., "Convention management and service (7th ed.)" Institute American Hotel & Lodging Association 2006

34 Kim, S., "Convention industry in South Korea: an economic impact analysis" 24 (24): 533-541, 2003

35 김영미, "Convention Industry Network" Lambert Academic Publishing 1-136, 2011

36 Krippendorf, K., "Content Analysis: an Introduction to Its Methodology. 2nd Edition" Sage 2004

37 Freyer, W., "Competitive strength of german trade fair industry and its implication on tourism" 세종연구원 21-57, 2001

38 문화체육관광부, "2012년 상반기 관광진흥개발기금 융자지원지침 공고"

39 한국관광공사, "2011년 한국 국제회의 개최건수 세계 6위: 469건 개최, 세계 6위기록"

40 한국관광공사, "2010MICE 산업통계 조사·연구" 2011

41 Kobe Convention & Visitors Association, "(재) 고베국제관광 컨벤션 협회"